Lady Gagagrims jau sen ir bijis sarunu temats. Sākot no visaugstākā "The Fame Monster" laikmeta līdz viņas tonizētajai "Joanne" fāzei, aktrises un dziedātājas skaistuma izskats ir viņas nepārspējamā mākslinieciskuma pagarinājums. Un tagad, pēc vairāku mēnešu rūpniecības dārdoņa, ko viņa sekos savu slaveno vienaudžu pēdās, Gaga oficiāli laiž klajā skaistumkopšanas zīmolu Haus Laboratories, kura darbība samazināsies tikai septembrī uz Amazon.
Intervijā ar Modes bizness, Gaga saka, ka zīmols iedvesmojas no savām agrīnajām dienām kā topošajai dziedātājai Manhetenas lejasdaļā, pielietojot aptieku kosmētiku, lai radītu to, kas kļūtu par viņas paraksta izskatu. Tieši šie krāsainie rīki viņu aizveda no Stefani Germanotas līdz Lady Gaga.
"Krāsa ir pilnīgi pārveidojoša - tā ir spēcīga, tā ir skaista, un tā es atradu savu balsi ar aplauzumu," stāstīja dziedātāja BoF. "Es atklāju sevi, bet arī citi cilvēki mani atklāja manā veidā, kā es sevi izteicu."
Haus Laboratories laiž klajā daudzfunkcionālus krāsu komplektus, kas satur formulas vaigiem, acīm un lūpām. Komplekti būs pieejami sešās ēnu ģimenēs, un to cena (49 USD) ir zemāka par prestiža etiķetēm, bet augstāka nekā daudziem Amazon tipiskajiem skaistumkopšanas piedāvājumiem.
E-komercijas gigants plāno vienlaicīgi laist tirgū Gaga komplektus deviņās valstīs trīs kontinentos, tostarp ASV, Francijā un Vācijā, kur klienti var izmantot tās ātrās un vieglās piegādes priekšrocības iespējas. Simtiem miljonu papildu klientu no Singapūras līdz Brazīlijai varēs iegādāties zīmolu, izmantojot tā globālo veikalu.
Amazon palīdz padarīt līniju pieejamu ikvienam, kas izrādījās viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc Gaga un viņas investoru komanda nolēma sadarboties ar uzņēmumu. Viņa arī atzīmē, ka e-komercijas behemots, šķiet, viņu vienkārši “dabū”.
"Ir uzņēmumi, kas mani redz, par ko es iestājos un kā es skatos uz pasauli, un, ja tas nav pilnīgi saskaņā ar to, ko viņi dara, un viņi uztraucas par patērētāju atsvešināšanu... Tie būs šādi: "Vai jūs varat vienkārši mainīt pusi no vienādojuma?" (kas man ir viss vienādojums), lai mēs varētu "noslēgt darījumu", "sacīja Gaga BoF. "Nav ziņu par sevis pieņemšanu, nav darījumu. Šis [darījums ar Amazon] bija tik brīnišķīgs, jo tas bija līdzīgs: "Noslēgsim vienošanos, noslēgsim vienošanos, lai mainītu pasauli ar savu skaistumu." "
Otrdien tiešraidē tika publicēts kampaņas video, kas uzņemts kopā ar fotogrāfu Danielu Sannvaldu, un tas sasaucas ar uzņēmuma vēlmi būt par demokratizētu spēku skaistuma telpā. Filmā ir redzami dažādi cilvēki, kuriem ir vienlīdz daudzveidīgs skaistuma izskats, sākot no klusināta, tikko redzama grima līdz varavīksnes mirdzošiem plakstiņiem un oranžiem matiem.
"Kad mēs veidojām šo filmu, es ļoti vēlējos šo pašatklāsmes un sevis pieņemšanas sajūtu un patiesi mīlēt to, kas tu esi, tādā veidā, kas var būt pilnīgi netradicionāls," skaidroja Gaga. BoF. "Viņi saka, ka skaistums ir skatītāja acīs, bet Haus Laboratories mēs sakām, ka skaistums ir tas, kā jūs redzat sevi," saka Gaga kampaņas video. "Mēs vēlamies, lai jūs mīlētu sevi. Jūsu māja, jūsu noteikumi. "
Zemāk varat noskatīties pirmo pilno Haus Laboratories kampaņas video.
Mājas lapas fotoattēls: Jamie McCarthy/Getty Images
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.