Niekas nemyli gero mados sandorio labiau nei mes. Aš turiu galvoje, kas gali atsispirti 20 USD kainuojančios „H&M“ suknelės sirenai? Arba vasaros išpardavimas „Zara“? Bet nors greitoji mada atrodo nuostabi (tendencijos iškart nuo pakilimo tako už vakarienės kainą), tai mūsų planetai, kultūrai ir galiausiai mums, kaip Elžbietai, gali kilti rimtų išlaidų L. Cline perspėja savo naujoje knygoje Persirengusi: šokiruojančiai didelė pigios mados kaina (Portfelis/pingvinas, $25.95). Knyga buvo prilyginta Greito maisto tauta, bet už pigius šlepetes ir megztinius.
Rizikuodami visam laikui išjungti mus iš mūsų mėgstamų greitojo mados tinklų (kartais tiesiog reikia pamatyti, kaip dešra mes kalbėjome su Cline apie tai, kodėl greitoji mada yra tokia toksiška, ką turime pakeisti mados industrijoje ir kaip galite padėti.
Tai ką Persirengęs Viskas apie? Tai vidinis žvilgsnis į per pastaruosius dešimtmečius mažėjančias drabužių išlaidas ir tai, kaip dėl to mūsų vartojimas išaugo. Norėjau įsigilinti į visus šiuos tikrai didelius mados industrijos pokyčius. Savo gyvenime pastebėjau, kad apsipirkinėjau nuolat ir labai pigiai. Ir, žinoma, aš ne vienas. Turiu omenyje, kad netgi turime pirmąją ponią, kuri giriasi dėvėdama „Target“.
Ir ką radai? Visa masinės rinkos mados industrija iš tikrųjų siekia nuolat skelbti tendencijas visame pasaulyje metus, ir visi pramonės atstovai konkuruoja, kad stengtųsi parduoti drabužius taip pigiai ir greitai galima. Tai prasidėjo kaip nišinis dalykas, turintis tokias parduotuves kaip „Forever21“ ir „H&M“, o paskui privertė kiekvieną masinės rinkos įmonę veikti taip.
Kaip tai paveikė vidutinio vartotojo psichiką? Per labai trumpą laiką drabužiai nuo to, ką turime sutaupyti, ir nuo to, ką žmonės vertino ir kuriuo rūpinosi, tapo kažkuo, kas yra impulsas ir šalinimas. Žmonės perka išmetamus drabužius. Tai didelis mūsų mąstymo poslinkis. Šiais laikais žmonės labiau vertina tendencijas nei kokybę ir meistriškumą. Aš ginčyčiausi savo kartos ir tų, kurie yra jaunesni už mane, net nežino, kaip atrodo gerai pagamintas drabužis. Kai pradėjau tyrinėti šią knygą, tikrai to nepadariau.
Kaip išmokote pastebėti iš tikrųjų gerai pagamintus, kokybiškus drabužius? Turėjau samdyti drabužių spintos konsultantą, kuris išmokytų mane apie kokybę. Be to, daug laiko praleidžiate taupių prekių parduotuvėse ir žiūrite į senovinius kūrinius.
Savo knygoje jūs kalbate apie tai, kaip mados industrija iš tikrųjų remiasi kitų žmonių kūrinių kopijavimu. Na, šiuo metu manau, kad tikrai sunku tiksliai nustatyti, iš kur atsiranda naujos tendencijos. Problema ta, kad todėl mados sistema taip greitai juda. Kadangi visa ši informacija yra skleidžiama internetu ir įmonės kopijuoja tendencijas, kai tik jos išeina. Išryškėja tendencija ir ji išseko per porą mėnesių ar net porą savaičių. Kai gaunate tokią įmonę kaip „Forever21“, kopijuojančią dizainerį, tai neabejotinai kelia grėsmę kiekvienai rinkos nišai (įskaitant nusistovėjusius ir nepriklausomus dizainerius).
Buvo kalbama apie tai, kaip dabartinis mados šou ciklas, kurio metu dizaineriai demonstruoja likus šešiems mėnesiams iki drabužių iš tikrųjų pasirodymo parduotuvėse, šiais laikais nesikeičia. Ar manote, kad dizaineriai turės pakeisti parodų tvarkaraštį? Taip, manau, kad kilimo ir tūpimo tako projektuotojai turės išspręsti [šią problemą]. Manau, kad jie turės išsiaiškinti, kaip iš tikrųjų dirbti naujoje sistemoje, todėl „Forever21“ ir „H&M“ jų nuolat neieško.
Į kokias ateities problemas žvelgiame, jei ir toliau perkame drabužius taip, kaip darome? Na, aš manau, kad tai, ką jau matome, yra tiekimo problemos, nes galima išauginti tik tiek medvilnės. Yra tik tiek daug avių, kurias galima nupjauti. Jei taip tęsime, vis daugiau drabužių turės būti pagaminti iš sintetinės medžiagos. Visa tai bus poliesteris. Kas, manau, liūdna. Dauguma žmonių nenori dėvėti plastiko, tačiau yra taip apsėstas, kad nori sudaryti sandorį, bet vis tiek jį nusipirks.
Kokią erdvę tai sukuria nepriklausomiems ir ypač tvariems dizaineriams? Tvarių dizainerių problema yra ta, kad turėsime iš naujo mokyti vartotojus, kad iš tikrųjų jūs gaunate tai, už ką mokate. Vartotojai mano, kad 20 USD kainuojanti suknelė yra teisinga kaina, nors iš tikrųjų ji negalėjo būti toliau nuo tiesos