Jei vėlai praleidote internetą, žiūrėjote kabelines naujienas arba bandote išsiaiškinti nepakeliamą kriptovaliutos karikatūra, su kuriuo tavo draugas vis dar susitikinėja, kažkodėl žinai, kad tai tiesa: Recesija ateina.
Dėl sparčiai augančios infliacijos atlyginimų augimas atsiliko nuo didėjančių pragyvenimo išlaidų ir palūkanų normų. Atleidimų daug, chaotiška darbo rinka vis dar atsiduria po „Didžiojo atsistatydinimo“ daugiau nei 50 milijonų darbuotojų išėjo iš darbo vien 2022 m. Žinoma, ekonomistai tai įvertino per mylią ir pradėjo prognozuoti, kad nuosmukis įsigalios 2023 m. rudenį. Ir jei "recesija neprasideda pagal grafiką", kaip Fortūna2021 m. gruodį rašė: „tai tik reiškia, kad jis buvo atidėtas, o ne panaikintas“.
Taigi čia mes dabar, kai 2023 m. rudenį liko vos keli mėnesiai, o tikėtinas nuosmukis šliaužia kaip Doomsday laikrodis. Tačiau JAV ekonomikoje vyksta kažkas keisto: amerikiečiai perka kaip išprotėję.
Galbūt galvojate, ar vartotojai nėra linkę sumažinti savo išlaidų mokesčių suirutės akimirkomis? Teisingai! Išskyrus, na, dabar.
Asmeninės išlaidos prekėms ir paslaugoms sausio mėnesį padidėjo atitinkamai 2,8 ir 1,3 procento. Pasak JAV prekybos departamento. 19–35 metų amerikiečiai, kurių 2021 m. buvo beveik 70 mln., yra ypač daug išlaidaujantys. Fortūna. A neseniai atlikta apklausa Finansinės programinės įrangos bendrovės „Intuit“ atliktas tyrimas parodė, kad beveik trys iš keturių „Gen Zers“ „geriau norėtų turėti geresnę gyvenimo kokybę nei papildomų pinigų banke“.
Mada duoda naudos. Paimkite prancūzų prabangos konglomeratą Keringas, kuris jį pamatė pranešta, kad pajamos padidėjo beveik 15 proc.2022 fiskaliniais metais viršijo 21,4 mlrd. USD. Pati mada galbūt nėra atspari recesijai, tačiau vartotojai tikrai elgiasi taip, kaip elgiasi.
„Žmonėms visada rūpės, kaip jie atrodo ir kaip save išreiškia“, – sako Jackas Riewe'as, mados rašytojas ir dizaineris, tyrinėjęs šį reiškinį. GQ, gabale, pavadintame „Kaip nuosmukis skatina mados naujoves“ praeitą vasarą. „Kaip žmonės, to niekas negali atimti – net ir baisi ekonomika. Manau, kad madoje vartotojai visada ras būdą, kaip apsieiti neturėdami pinigų.
Kaip Riewe nurodė praėjusį rugpjūtį, didesnės ekonominės jėgos gali sukelti kažkokį „atmosferos pokytį“ asmeniniame stiliuje ir jį formuojančiuose prekės ženkluose ir mažmeninėse parduotuvėse. Pavyzdžiui, iš ekonomiškai nuniokotos Prancūzijos kilo Christianas Dioras„New Look“ su aptemptu juosmeniu ir perdėtais biustais, rodančiais grįžimą į moteriškumą prieš Antrąjį pasaulinį karą. „Devintasis dešimtmetis atnešė drąsių neoninių spalvų, abstrakčių spaudinių ir hiphopo bei punk mados atsiradimo. Riewe rašė 2022 m., „o „nepriklausomybė“ atsirado kelerius metus po ekonominės krizės. 2008."
Be atmosferos pokyčių, Amerikos praeities nuosmukiai taip pat skatino didesnę ekonominę lygybę. Kaip teigia Timothy Nojus, a Naujoji Respublika personalo rašytojas ir knygos „Didysis skirtingumas: auganti Amerikos nelygybės krizė ir ką mes galime dėl to padaryti“ autorius. rašė 2022 metų gegužę. „Recesija suteikė atokvėpį nuo didėjančios pajamų nelygybės, nes sugriovė finansų rinkas, kuriose gyveno dideli turtai. Tuo tarpu tie, kurie daryti išlaikyti savo turtą gali nebenorėti jais puikuotis. Matyti: pranešimus kad, metu 2000-ųjų pabaigos recesija, „Hermés“ leido sąmoningiems klientams ištrūkti iš parduotuvės su įprastais pirkinių krepšiais, o ne su jai būdingais oranžiniais; ir šių metų „slapto turto“ tendencija.
Tačiau naujausi tyrimai rodo, kad Covid-19 iš tikrųjų padidino turto atotrūkį – ne tik JAV, bet ir visame pasaulyje. Turtingiausiems 10% pasaulio gyventojų dabar priklauso 76% turto, Pasaulio nelygybės laboratorijos duomenimis, o pasaulinė ekonominė nelygybė dabar tokia didelė, kokia buvo Vakarų imperializmo viršūnėje XX amžiaus pradžioje.
„Šiame ekonomikos skyriuje matote dvi dideles mados rinkas“, – sako Riewe. „Viena iš jų yra piktoji, pasaulyje dominuojanti greitosios mados federacija, o kita – bendruomenės skatinama atsinaujinanti perpardavimo rinka – abi gimusios kaip aukštosios mados alternatyvos.
Imkitės pirmosios stovyklos: nepaisant daugybės neigiamo žiniasklaidos dėmesio, pasaulinėje greitosios mados rinkoje auga - a daug, atsižvelgiant į sudėtinį metinį augimo tempą (CAGR). 8,8% nuo 2021 iki 2022 m. JAV įstatymų leidėjai gali raginti SEC imtis griežtų veiksmų prieš Sheiną per savo darbo praktiką, tačiau Kinijos mažmeninės prekybos milžinė pernai vis tiek gavo beveik 23 mlrd.
Shein, kuris teigia 64 milijardai dolerių vertinimas, buvo sukurtas ant nešvankiai pigių drabužių – 7 USD kainuojančių batų čia, 10 USD vertės suknelė ten –, kurie leidžia pirkėjams vis tiek mėgautis.vilkimo“ kultūra be finansinės naštos. Vis labiau prieštaringos „pirk dabar, mokėk vėliau“ platformos Tuo tarpu kaip Afterpay, Affirm ir Klarna leidžia pirkėjams pasiimti paskolą naujiems drabužiams ir grąžinti ją keturiomis dalimis per kelias savaites.
Akivaizdu, kad yra daug etinių problemų. Jei nemokate išlaidų, sako senas posakis, jūsų vardu sumoka kažkas kitas. Tai atveda mus į klestinčią dėvėtų drabužių rinką ir antrąjį Riewe nuosmukiui atsparų sektorių.
„Pirkimas vintage prilygsta išradingumui ir išmanymui, o greitoji mada – tinginam ir paprastam“, – apibendrina Riewe. „Šiais laikais hipsteriai gali dėvėti vintažinius „Prada“, o tie, kurie nenori mokėti už aukščiausios klasės drabužius, gali turėti panašią išvaizdą ir vis tiek sau leisti atostogų lėktuvo bilietą.
Skaičiai nemeluoja: Remiantis tarpusavio elektroninės prekybos įmonės pateiktais duomenimis Depop, 53 % vartotojų vis dažniau kreipiasi dėvėtų pirkinių perpardavimo prekyvietėse kaip būdas sutaupyti pinigų. Nepaisant didėjančio fiskalinio spaudimo per pastaruosius metus, platforma mato, kad jauni vartotojai perka daugiau drabužių nei pernai – nenorėdami eiti į kompromisus perkant mados gaminius meilė.
„Mūsų bendruomenėje didelis dėmesys skiriamas vertei ir įperkamumui“, – sako Steve'as Doolas, „Depop“ prekės ženklo ir rinkodaros direktorius. „Ekonominio nuosmukio metu pirkėjai vis tiek gali norėti dizainerio kurto krepšio ar senovinių sportbačių ir jo pirkimas naudotas už mažesnę kainą tampa daug patrauklesne alternatyva nei pirkti naują mažmeninė."
Viskas, kas sena, vėl išties nauja, net ir aukščiausiuose aukštosios mados sluoksniuose. Pasiimk raudoną kilimą praėjusios savaitės Met Gala, kur būrys Karlas Lagerfeldasdešimtmečių senumo dizaino, per visą jo kadenciją kanalas, Fendi ir Chloé, sumaišytas su kruopščiai pritaikytais mados kūriniais tiesiai iš meistriškiausių ateljė.
Tačiau tokios perpardavimo erdvės kaip „Depop“ gali susidoroti su savo pokyčiais ir iššūkiais. Riewe tikisi, kad naudotų prekių kainos augs, o tai galiausiai užleis vietą kitokiai klientų bazei, t. y. žmonėms nori išleisti ranką ir koją unikaliems senoviniams kūriniams, nes tai rodo, kad turite piniginių ir kultūrinių galimybių gauti“.
Žvelgdami į ateitį, vartotojai gali tikėtis, kad šis ekonominis keistumas tęsis ir 2023 m. JAV ekonomistai sutinka kad šis teorinis nuosmukis prasidės vėliau šiais metais, nei jie iš pradžių prognozavo dėl šios nepaprastai atsparios mūsų ekonomikos ir rekordiškai žemas 3,4% nedarbo lygis. Tuo tarpu galime pasiguosti tuo, kad kažkas kažkur palieka Hermès su žvilgančia nauja Kelly, užmaskuota kukliame rudame bakalėjos krepšyje.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.