Kalbant apie madingus butikus, Čikagoje tikrai buvo sunku.
Rugsėjo pabaigoje „Wicker Park“ mylimoji Hejfina užsidarė. Parduotuvėje, kuri buvo mano mėgstamiausia mažmenininkė Čikagoje, buvo tokių prekių ženklų kaip spuogai, Rag & Bone ir „Preen“, kuriuos ten nėra taip lengva rasti kaip Niujorke.
Tada tai buvo Maria Pinto. Mišelės Mišelės mėgstamiausia 2008 m. Vasarą atidarė savo atskirą parduotuvėlę, tačiau šį mėnesį ją uždarė visam laikui. Ji taip pat nutraukė savo didmeninę prekybą.
Ir tik šią savaitę ilgai kankinę Džeikas pagaliau paskelbė, kad uždarys.
Kiekvienas iš šių mažmenininkų turi skirtingą istoriją. „Hejfina“ savininkė Heiji Choy Black sakė norinti daugiau laiko praleisti su šeima. Ji taip pat pasakojo „TimeOut Chicago“ kad „žmonių apsipirkimo būdas amžinai pasikeitė šioje sunkioje ekonomikoje“.
Pinto, kuri ilgą laiką dirbo pramonėje, galėjo per daug pasikliauti savo įžymybių patvirtinimais. Nors Oprah ir, žinoma, Obama yra gerbėjai, jos auditorija yra gana vietinė ir gana nišinė. Supilti pinigus į parduotuvę per vieną baisiausių nuosmukių istorijoje galbūt nebuvo protinga idėja.
Džeikui, kaip jūs tikriausiai žinote, kilo tam tikrų sunkumų mokant dizainerius ir gamintojus. Taigi nėra jokių abejonių, kodėl jie užsidaro.
Bet man atrodo keista, kad per vienerius metus trys labai įtakingi Čikagos parduotuvėlės užsidarys. Žinoma, Niujorkas prarado keletą parduotuvių, bet mes turime daug daug daugiau nei Čikaga. Nėra jokių abejonių, kad tai į dizainą orientuotas miestas, tačiau jis yra daug mažesnis, o tai reiškia, kad jame nėra gyventojų, kurie galėtų priimti tiek pat nuostabių mažmenininkų.
Kai prieš metus kalbėjausi su Heiji Choy Black apie jos parduotuvę, ji man pasakė, kad Čikagos pirkėjai yra kitokie nei niujorkiečiai. Jie linkę padaryti dvi dideles apsipirkimo keliones per metus ir viskas. Su niujorkiečiais tai savaitgalio sportas, kuriame mes pasiimame daiktus čia ir ten.
Galbūt šis apsipirkimo strategijų skirtumas yra susijęs su virtine uždarymų, tačiau aš niekada negyvenau Čikagoje, todėl ilgą laiką neturėjau galimybės stebėti apsipirkimo įpročių. Ką tu manai? Kodėl dingsta madingiausi Čikagos mažmenininkai?