Kaip buvimas Australijos dizaineriu padėjo Dionui Lee sukurti pasaulinį verslą

Gimtojo miesto mados herojus Dionas Lee turėjo daugiau švęsti „Mercedes-Benz“ mados savaitėje: Australijoje, nei jo gerai sutiktas Resort 2017 kolekcija: taip pat buvo atidarytas jo naujausias butikas madingame Sidnėjaus Paddingtono prekybos rajone. Tai trečiasis jo mieste ir penktasis jo šalyje.

„Galėdamas kurti savo aplinką ir kad žmonės galėtų vaikščioti ir patirti prekės ženklą, manau, kad tai svarbu“, - sakė jis „Fashionista“ peržiūrint naują erdvę. „Prekės ženklas turi techninių savybių - mūsų gaminiai gali būti gana specifiniai, o pjūvis yra labai svarbus, todėl sugebėjimas tiesiogiai tai pasakyti su klientu yra tikrai vertingas“.

Išėjęs iš Sidnėjaus keletą sezonų pasirodyti Londone, Lee atnešė savo prekės ženklą į valstiją 2013 m., ir pamatė, kad jo verslas nepaprastai auga. „Buvo tikrai nuostabu atverti mums naują klientą; tiek mūsų vidaus, tiek tarptautinis verslas per pastaruosius kelerius metus išaugo “, - paaiškino Lee. Yra pirmiau minėti butikai namuose, preliminarūs planai vienai Niujorke („Mes norėtume apsvarstyti parduotuvę kaip Na, tai gali būti kitas skyrius “, - sakė jis) ir garsenybių raudonojo kilimo išdėstymas, pavyzdžiui, Cara Delevingne ir Selena Gomezas.

Būdamas Niujorko mados scenos nariu, Lee taip pat daug dėmesio skyrė pokalbiui „žiūrėk dabar, pirk dabar“, kuris šiuo metu dominuoja pagrindinėse rinkose. „Mes tikrai galime susieti su tuo, kodėl žmonės svarsto tuos pakeitimus“, - sakė Lee. „Manau, kad klientas yra šiek tiek sutrikęs; jūs visada reklamuojate vieną sezoną su savo kilimo ir tūpimo tako šou, o tada jo negalima nusipirkti. "Žinoma, kaip dizainerio, prekiaujančio tiek didmeninėje prekyboje, tiek savo parduotuvėse, iššūkių yra daug daugiau reikšmingas.

„Kalbant apie pristatymo grafikus, žmonės dabar mato, kad kai prekės parduodamos, yra sezonai iš tikrųjų rikiuotis, o tai, mano manymu, tikrai neturi įvykti “, - aiškino jis. „Įdomu tai, kad žmonės į tai žiūri skirtingais būdais, ir mes tai svarstėme, tačiau nesiekiame pakeisti savo modelio.

Galbūt jam to nereikia. Pradėti nuo priešingo pusrutulio nei likęs mados pasaulis reiškia, kad jis visada kūrė turėdamas galvoje sezoninę kolekciją. „Australijos dizainerių kolekcijose visada yra„ sezoniškumo “jausmas“, - sakė Lee. „Mes visada žinome, kad kiekvienai kolekcijai yra tarpsezoninis pagrindas, ir mes dedame sunkesnius kūrinius. Australijoje niekada nėra taip šalta - paltai ir trikotažas parduodami daug daugiau šiauriniame pusrutulyje - todėl visada turime didesnę kolekciją, o tada ji redaguojama įvairiais būdais “.

„Resort 2017“ šis pereinamasis elementas buvo išverstas į megztinius be rankovių ir ilgomis rankovėmis arba švarkus be rankovių, kuriuos būtų galima sluoksniuoti ant bet ko moters drabužių spintoje. Lee įkvėpė stiklo idėja - kur kas mažiau pažodinis lengvumas. „Skaidrumas, paviršiai, ši tekstūros, formos ir silueto idėja - mes tai ištraukėme į tai, kaip siluetai jautėsi tarsi suskilę ir sluoksniuoti, taip pat kolekcijos tekstilės gaminiai, taip ir padarėme tai nertas stiklo krištolo elementas," jis pasakė.

Žiūrėkite visą „Dion Lee's Resort 2017“ kolekciją žemiau.

Atskleidimas: IMG pateikė mano keliones ir apgyvendinimą, kad apimčiau „Mercedes-Benz“ mados savaitę Australijoje.

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.