„Net Set“ debiutuos „iPhone“, „iPad“ ir „Apple Watch“ įrenginiuose gegužės 13 d. Nuotrauka: „Net-a-Porter“
Per pastaruosius penkerius metus matėme, kaip ateina ir, daugeliu atvejų, išeina daugybė į madą orientuotų socialinės žiniasklaidos tinklų. Buvo „Fashism“ ir „WhereToGetIt“, kurie abu paprašė žmonių įkelti savo drabužių nuotraukas bendruomenės atsiliepimams; „Pose“ ir „Snapette“, „Instagrams for fashion“, kurie norėjo, kad žmonės būtų įkvėpti vienas kito ir apsipirktų; ir „Motilo“, kuri buvo sukurta kaip svetainė draugams apsipirkti kartu (ir turi nuo pasukimo); tarp kelių dešimčių kitų. Kai atrodė, kad mados specifinių socialinių tinklų manija pradeda blėsti, „Net-a-Porter“ paskelbė, kad ir ji nori įsitraukti į žaidimą.
Gegužės 13 d. „Net-a-Porter“ savo socialinės žiniasklaidos paskyrose pradės kviesti pirkėjus ir 4,1 mln. Sekėjų, kuriuos ji turi, atsisiųsti ir prisijungti Tinklo rinkinys, mobilusis vietinis socialinis apsipirkimo tinklas, kuriame stilingai mąstantys žmonės gali bendrauti ir būti įkvėpti kitų visiškai apsipirkimo aplinkoje. Tinklas-pirmiausia paleistas kaip „iPhone“, „iPad“ ir (ribotai) „Apple Watch“ įrenginių programa-turi „Instagram“ tipo sąsają, kviečia vartotojus tyrinėti kitų vartotojų kuruojamus „Net-a-Porter“ produktų kanalus, komentuoti tuos produktus ir kuruoti savo grupes Produktai. Vartotojai taip pat gali įkelti savo vaizdus - nuo gatvės stiliaus kadrų iki produktų iš kitų mažmenininkų svetainių, kad kiti galėtų juos ištirti (a la Pinterest).
Pasak socialinės komercijos viceprezidentės Sarah Watson ir socialinės komercijos kūrybinio direktoriaus Alexo Hoffnungo, tai buvo „Net-a-Porter“ įkūrėjos Natalie Massenet idėja sukurti socialinį tinklą, kuris iš naujo įsivaizduotų ir galiausiai sutrikdytų „Net-a-Porter“ apsipirkimo „grynais žaidimais“ modelį, turintį mobilųjį ir socialinį tinklą šerdis. Tinklo rinkinys prasidėjo kaip šalutinis projektas, pradėtas naudoti kaip beta versija „Netbook“ 2013 m. Praėjusių metų rugsėjį Watsonas ir Hoffnungas buvo perkelti į projektą visą darbo dieną ir dabar turi 13 kitų komandą.
Bet kurio socialinio tinklo gudrybė yra tai, kad pirmiausia jį naudotų tinkama žmonių grupė, kad nustatytumėte toną. (Daugelis nurodė, kad „Facebook“ sprendimas pirmiausia pradėti veiklą „Ivy League“ mokyklose yra labai svarbus žingsnis sėkmės, pavyzdžiui.) „Net-a-Porter“ pradeda veiklą su 15 narių „Stilių taryba“-stilingų moterų grupe Kaip W žurnalo bendraautorė Giovanna Battaglia, kuri turės savo gerai matomus profilius, kuriuos vartotojai galės stebėti. (Battaglia, kuris jau yra „Net-a-Porter“ prekės ženklo ambasadorius ir buvo rodomas kitose jo savybėse, pavyzdžiui, jo internetiniame žurnale Redaguoti, bus kompensuojama už jos dalyvavimą per „filialo modelio pradžią“, pagal Hoffnungą.) Prekės ženklai taip pat turės savo puslapius, kuriuose jie gali kuruoti produktus, įkelti vaizdus ir bendrauti su klientais tiek, kiek nori.
Kaip ir bet kurio naujo paleidimo metu, neįmanoma numatyti, ar jis bus sėkmingas, tačiau atrodo, kad „Net-a-Porter“ sukūrė programą su funkcijomis, kuriomis galės naudotis labiausiai atsidavę gerbėjai. Tačiau Watsonas ir Hoffnungas sako, kad nenori, kad tinklas būtų tik „Net-a-Porter“ priedas-jie nori, kad tai būtų “į socialinis tinklas apsipirkti “.
Tačiau tai bus sudėtinga-jei ne neįmanoma-nebent „Net-a-Porter“ perkelia tinklą į darbalaukį ir neatveria jo konkuruojantiems prekės ženklams ir mažmenininkams. Netgi labiausiai atsidavę „Net-a-Porter“ klientai apsiperka tik „Net-a-Porter“, o programą iš esmės riboja tai, kad produktai tiekiami tik iš vieno mažmenininko. Hoffnung sakė, kad šiuo metu nėra tiesioginių planų pritraukti kitų mažmenininkų, tačiau „viskas įmanoma“.
Jei „Net Set“ sugeba sukurti tam skirtą bendruomenę, ji turėtų džiaugtis pardavimų padidėjimu ir daugybe klientų įžvalgų. Jei „Net-a-Porter“ pastebėtų, kad vartotojai įkelia tam tikrų prekės ženklų produktus, kurie nėra pateikti svetainėje, jie galėtų perduoti šią informaciją savo Prekybos komanda, pavyzdžiui, o tie, kurie seka „dvigubo džinsinio audinio“ sklaidos kanalą, ateityje gali gauti labiau pritaikytų naujienlaiškių prie džinsinio audinio. Tačiau, kaip galėtų pasakyti bet kurio iš aukščiau išvardytų į madą orientuotų socialinių tinklų įkūrėjas, tai nebus lengva užduotis.