Kaip gatvės stiliaus žvaigždės rengiasi mados savaitei

Nuo dabar iki mados mėnesio pradžios liko tik kelios dienos, o kai kurie iš mūsų bando išsiaiškinti, koks storas žieminis paltas bus Išsikvieskite mažiausią šoną nuo prašmatnių šou dalyvių, galite lažintis, kad didžiausios mados gatvės stiliaus žvaigždės ruošiasi kitaip visiškai. Šiems mados įtakingams-aukšto lygio redaktoriams, tendencijas darantiems mažmeniniams pirkėjams ir dažniausiai stiliaus tinklaraštininkams-apsirengti mados savaitei yra rimtas, daug laiko reikalaujantis darbas.

Galų gale gatvės stiliaus žvaigždės sėdi ne tik pirmoje eilėje šalia madingų Holivudo žvaigždžių, tokių kaip Lupita Nyong'o, Kristen Stewart ir Whoopi Goldbergas, jie taip pat naudojasi privalumais, kuriais paprastai mėgaujasi A sąrašo dalyviai, įskaitant skolinimąsi karštų bilietų iš dizaino namų. Pavyzdžiui, visur paplitusi Chiara Ferragni (taip pat žinoma kaip šviesiaplaukės salotos) ir brazilų tinklaraštininkė Helena Bordon susikibo rankomis ant tų pakilimo tako, nuo galvos iki kojų. Moschino Barbė atrodo praėjus vos kelioms valandoms po to, kai 2015 m. pavasario kolekcija buvo parodyta Milano mados savaitėje. Žaidime dalyvauja net mažesni, mažiau žinomi tinklaraštininkai ir „Instagram“ žvaigždės.

Taigi kodėl šie tinklaraštininkai ir ne garsenybių mados tipai naudojasi privilegijomis skolintis geidžiamų kūrinių-pavyzdžių iš salonų arba tiesiai iš pakilimo tako? „Manau, kad gatvės stiliaus žvaigždės, turinčios pakankamai daug sekėjų, turi galią išleisti naują daiktą ir sukurti tendenciją“, - sakė Gabriele Hackworthy, „Net-a-Porter“'s Porteris magazine, telefonu. „Gatvės stilius atvėrė asmeninės išraiškos idėją ir kaip interpretuoti skirtingus stilius suteikia vartotojui daugiau galimybių, kai jis nori nusipirkti ką nors naujo, nusipirkti prekės ženklo ar nusipirkti elementas “.

Tikrasis skolinimo procesas gali veikti įvairiais būdais. „Tai tikrai kyla ekologiškai iš santykių, kuriuos užmezgėte su ryšių su ryšiais specialistais “,-paaiškino Kate Davidson Hudson (viršuje dešinėje), dažnai fotografuojama generalinė direktorė ir viena iš parduotuvių, kurias galima nusipirkti internete. Redaktorė. Per savo nusistovėjusį tinklą ji mėgaujasi pasirinkdama vienetinius dizainerių pavyzdžius ir nuo bėgimo tako esančius kūrinius. Prekės ženklai taip pat siųskite „lookbooks“ pasirinktiems influenceriams atrinkti, arba suinteresuotosios šalys susisieks su dizainerių atstovais prieš mados savaitę.

„Yra keletas salonų, su kuriais dirbu arba iš kurių man patinka skolintis“, - aiškino gatvės stiliaus nuolatinis ir pramonės atstovas profesionalas, kuris turi dienoraštį, bet nelaiko savęs tinklaraštininku ir nori likti anonimas istorija. „Aš einu ir einu:„ Ar turite ką nors šaunaus? Nes gal bus šalta ir aš neturiu 14 skirtingų paltų. Jie atsiunčia [man], o pasibaigus mados savaitei, aš išsiųsiu atgal. “Ji taip pat mėgsta„ apsipirkti “ pavyzdžių, dažniausiai 2 ir 4 dydžių, panašiai kaip ji apžiūrėtų senovinę parduotuvę, pilną išskirtinių, vienkartinių elementus. Tada ji sumaišo savo paskolas su esama (ir jau žvaigždėta) drabužių spinta.

Davidsoną Hudsoną, lankantį Niujorko, Londono ir Milano šou, traukia dramatiškesni ir redakciniai kūriniai, kurie paprastai niekada nepatenka į parduotuves. „Manau, kad kūriniai, kurie nusileidžia nuo pakilimo tako ir nebūtinai gaminami, yra tie kūriniai, dėl kurių aš labai jaudinuosi“, - aiškino ji. „Jie turi tikrai tvirtą požiūrį ir yra tokie kryptingi, kad komerciniu lygmeniu jie tiesiog neišsiskiria ar nesusiformuoja. Manau, kad daugelis mūsų rinkinio, mados rinkinio, žmonių labai džiaugiasi [dėvėdami tuos kūrinius]. "Jos mėgstamiausias mados mėnuo paskolos: ranka siuvinėtas kilimo ir tūpimo tako krepšys iš neįvardyto prancūzų dizainerio ir senovinis „Van Cleef & Arpels“ daugiaspalvis kabošonas karoliai.

Kitais atvejais paskolos susitarimas, nenuostabu, yra tikras verslo sandoris. „Mes tai darome daug, ypač mados savaitės metu“, - aiškina Daniel Saynt, skaitmeninės Nailonas ir kūrybos direktorius Socialyte, skaitmeninė influencerių liejimo agentūra, dirbusi su tokiais klientais kaip Botkier, Dolce Vita ir Sigerson Morrison. „Prekės ženklas gali sumokėti, kad influenceris dėvėtų tam tikrus daiktus, tikėdamasis, kad jis bus įtrauktas į gatvės stilių, nesvarbu, ar tai yra tokiame leidinyje kaip Nailonas, toliau Sartorialistas arba [bus nušautas] Tommy Ton. " 

Niujorko parduotuvių ir drabužių etiketė Otte Mados savaitės tinklaraštininkams skolina pavyzdžius iš savo etiketės ir, jei tai prasminga, sieks didesnių partnerysčių, paprastai apima garantuotą „Instagram“ nuotraukų skaičių su žymomis ir paminėjimais, kuriuose skolintojas nurodo paskolintus kūrinius tinklaraštį. Be to, „daugelis šių vaikinų paprastai prašo tikro grynųjų pinigų mokesčio“, - sakė Otte viceprezidentas ir COO Nancy Zhang, taip pat paaiškindamas, kad tai sunku mažam prekės ženklui. „Paprastai stengiamės išvengti grynųjų pinigų mokesčio, todėl taip pat daug rengiame dovanas ir dovanų korteles“. Tačiau, tikrieji skaičiai atrodo neišsakyta praktika, kai kalbama apie įtakingus asmenis, diskutuojančius tarpusavyje patys. „Esu tikras, kad yra [gatvės stiliaus žvaigždžių, už kurias mokama dėvėti skolintus drabužius]“, - man sakė anoniminė gatvės stiliaus žvaigždė. - Bet aš nemanau, kad mes taip kalbame vienas kitam.

O ir, beje, gatvės stiliaus žvaigždė nėra vienintelė, kuriai mokama. „Kartais samdome gatvės stiliaus fotografus, kurie specialiai fotografuoja tam tikrus influencerius“, - aiškino Sayntas iš „Socialyte“. „Turėjome 10 influencerių grupę, dėvinčią konkrečius gaminius, ir du gatvės stiliaus fotografus pasamdytas nušauti tuos įtakingus asmenis, o kartais tas turinys tampa tuo, ką mes fotografuojame leidinys “.

Bet kokiu atveju paskolos susitarimas pageidautina apima sinergiją tarp dizainerio ir įtakingo įtaigumo: prekės ženklas nori perteikti pagrindinę savo estetiką vartotojams, o influencerė nori kontroliuoti savo parašo stilių tiek sau, tiek jai auditorija. „[Mados savaitei] dirbu tik su prekės ženklais, kuriuos vis tiek dėvėčiau ir kuriuos dirbu likusius metus“, - el. Paštu paaiškino stiliaus tinklaraštininkė Peony Lim (aukščiau). - Taigi tai tikrai natūralu. Dizainerė Jill Stuart sako, kad ji skolina tik kilimo ir tūpimo takus ir kolekcijas tinklaraštininkų ir influencerių, kurie „turi prekės ženklą papildantį stilių, nuotaiką ir estetinį jautrumą“.

Taip pat kyla klausimas, ar visa ši skolinimas (be to, dovanojimas, vairavimas ir sandėrimas) atima spontaniškumą ir galiojimą, koks buvo gatvės stilius. „Yra šis autentiškumas“,-sakė „Logan Horne“, „The“ įkūrėjas Modelis Aš programėlė ir įžymybių stilistė, dirbusi su „It“ merginomis, tokiomis kaip Mia Moretti ir modelis Erin Heatherton. „Man tai labai skaidru, bent jau tada, kai kažkas nėra tikra“.

Kalbant apie pasiskolintų drabužių signalinius ženklus? Kai kas nors dėvi nuo galvos iki kojų, nuo bėgimo tako esantį ansamblį (ypač kai tai iškart po pasirodymo ar išleistos išvaizdos knygos) arba vienetinio kūrinio, kurio niekada nepavyko padaryti gamyba. Influencerė, dėvi išvaizdą, kuri visiškai nesuderinama su įprastu stiliumi, taip pat yra raudona vėliava, kuri vėl sugrąžina dienos žodį - „ekologiškas“.

Kalbant apie tai, kuri gatvės stiliaus žvaigždė ką skolinasi, taip pat yra sistema. Davidsonas Hadsonas sako, kad įtakingi redaktoriai ieško kryptingesnių kilimo ir tūpimo tako kūrinių (pavyzdžiui, „rankomis pieštas povas“) plunksnų maišelio pavyzdys), o aukšto lygio pirkėjai dėvės labiau komercinius stilius, kurie gali būti parduodami klientų. Tinklaraštininkams tai yra visur, bet visada yra ta mergina, vilkinti „Nickelodeon“ animacinių filmų personažų suknelę atitinkantis kibirinis maišas ir kulniukai.

Gatvės stiliaus žvaigždės džiaugiasi privilegija skolintis brangų, labai geidžiamą ir kartais vienetinį dizainerį vienus labiausiai fotografuojamus metų laikus dėvėti ir tam tikrais atvejais sukurti papildomų pajamos. Mainais prekės ženklai gauna parodymus ir šimtus „Instagram“ žvaigždžių bei tinklaraštininkų tūkstančių pasekėjų, tačiau yra įvairių būdų, kaip įvertinti paskolos sėkmę išdėstymas. Prekės ženklai, samdantys „Saynt“ ir „Socialyte“ oficialiai mados savaitės kampanijai vykdyti, gauna tikslią ataskaitą parodymų skaičius, socialiniai „patinka“ ir „bendrinimai“, taip pat visas naujienų vietų, kuriose buvo bet kokios gatvės stiliaus nuotraukos, sąrašas padėtas. „Tai yra efektyvesnė [prekių ženklų] žiniasklaidos išlaidos nei kitos tradicinės žiniasklaidos formos, nes kai kurie iš šių vaizdų yra labai, labai platūs“, - paaiškino Sayntas. „Mes matėme vaizdus tokiuose žurnaluose kaip „Vogue“ ir tikrai viduje Pasisekė." 

Atsiradus programoms, kurios kad „Instagram“ būtų galima nusipirkti, įskaitant populiarųjį „LiketoKnow“. Prekės ženklai turi dar vieną būdą įvertinti rezultatus. Tačiau tai nereiškia, kad paskola „Instagram“ žvaigždei, kuriai yra didelis sekimas, reiškia tiesioginį prekių ženklų pardavimą. " Tai matyti iš filialų rinkodaros, kad vasario ir rugsėjo mėnesiais pardavimai per mažmenininkus tiesiog sumažėja “, - sakė jis Kaetlin Andrews, „RewardStyle“, kuriai priklauso „LiketoKnow: It“, viešųjų ryšių vadybininkė. „Manau, kad tai tik todėl, kad yra mados savaitė nepasiekiamas. Dauguma mūsų tinklaraštininkų šiuo metu susieja dalykus, kuriuos žmonės iš tikrųjų gali įsigyti. Taigi mados savaitės metu žmonės nebūtinai perka, nes drabužiai nėra lengvai prieinami. "Tačiau, kita vertus, prekės ženklai skolina pavyzdžiai veikia jų naudai, nes paskolinti daiktai (kurie kartais virsta dovanomis) neišeina iš jų atsargų ir neparduoda jokių pardavimų linija.

Bet kokiu atveju dizaineriai vis tiek šokinės proga apsirengti gatvės stiliaus komplektu. „Influencerių/tinklaraštininkų pasiekimai rinkoje gali būti didžiuliai, todėl manau, kad tai yra taip pat naudinga kaip reklama“, - aiškino Stuartas. "Tai mano drabužių įtraukimas į bendrą sąmonę". Merginos, skolinančios drabužius, taip pat žino. „Mes esame vadinami„ influenceriais “, taigi, jei aš dėviu tam tikro dizainerio sijoną, tai reiškia, kad aš už jo ir man tai patinka“, - sakė anoniminė gatvės stiliaus žvaigždė. „Žmonės atrodo ir atrodo:„ O, ką tu dėvi? Aš iš esmės rašau savo vardą už a dizaineris ar prekės ženklas, ir tai jiems visada naudinga. "Be to, visi kiti galime mėgautis akimirkomis kaip šitas: