Tiesą pasakius, neprisimenu, kada paskutinį kartą lankiausi asmeninio stiliaus tinklaraštyje. Bet galiu gana užtikrintai pasakyti, kad vis dar labiau nei dauguma žinau apie kasdienius blogosferos asmenybių įvykius: žinau, kas Gubernatorių balius, kuris keliavo po pasaulį per egzotiškas atostogas (turbūt apmokėjo visas išlaidas) ir neseniai išvyko apsipirkti savo vietos Saint Laurent parduotuvėje, bet svarbiausia, aš žinau, ką jie vilkėjo, kol tai darė. Taigi, kaip galite paklausti, ar man žinoma ši informacija? Vienas žodis: Instagram.
Praleidžiu daug daugiau laiko, nei norėčiau prisipažinti socialiniame tinkle - ir žinau, kad nesu vienas. Vis daugiau tinklaraštininkų, redaktorių ir pramonės skonių kūrėjų plūsta į „Instagram“, norėdami pasidalyti savo aprangos informacija ir prekės ženklo informacija prieš įdėdami juos į atitinkamas svetaines, todėl daugelis gerbėjų ir vartotojų gali pamatyti (ir apsipirkti) tai, kas jie yra dėvėti.
Kadangi skaitytojai gali gauti visą asmeninio stiliaus tinklaraščių patirtį per „Instagram“, net neapsilankę pačiose svetainėse, atrodo tikėtina, kad srautas tose svetainėse sumažės. Prekiniai ženklai taip pat greičiausiai pirktų reklamą „Instagram“. Bet ar socialinis tinklas turi galią padaryti asmeninio stiliaus tinklaraštį visiškai pasenusį?
Kalbant apie tai, kaip tinklaraštininkai dalijasi savo turiniu vis didėjančioje socialinių tinklų įvairovėje, tai netinka visiems. „„ Instagram “tikrai nėra nespalvota problema, nes visi tinklaraščiai yra tokie skirtingi“, - sako jis Nicolette Mason, kuri valdo to paties pavadinimo asmeninio stiliaus svetainę. „Yra daug pilkosios zonos, ir viskas priklauso nuo to, kodėl jums reikia tinklaraščio. Jei skaitytojai ieško tik gražių nuotraukų ar stiliaus ir apsipirkimo įkvėpimo, tada „Instagram“ gali būti viskas, ko jiems reikia. Bet jei jie nori prisijungti prie didesnio pokalbio ir įsitraukti į tikrai autentišką turinį, jie vis tiek grįš į svetainę “.
Į tą pirmąją stovyklą patenka tinklaraštininkai, kurie taip pat dažniau naudoja „Instagram“ kaip reklamos platforma, būtent su remiamais įrašais, kuriuose yra ir nusistovėjusių, ir naujų kūrinių etiketės. Rinkodaros požiūriu nuotraukų bendrinimo programa dabar traktuojama kaip jos pačios strategija, o daugelis prekės ženklų skiria skelbimo dolerius tik „Instagram“ kampanijoms.
Pramonės šaltiniai man sako, kad tinklaraštininkai, turintys didžiulį „Instagram“ sekimą, gali uždirbti daugiau nei 5 000 USD už vieną remiamą įrašą, tačiau prekės ženklai ieško visų pranešimų derinio platformos. Ir nors „Instagram“ reklamuotojams tikrai yra svarbesnis už jį naudojamas auditorijos pasiekiamumas ir kokybė vis dar yra svarbiausi veiksniai.
„Mūsų skaitytojai išsisklaidė: kiekvienas nusprendė, kur ir kaip gaus tinklaraštininkų turinį, ar tai būtų jų svetainėse, ar socialiniuose tinkluose “, - sako Amanda Delduca, kurianti asmeninio stiliaus tinklaraštį paskambino Įamžinkite madą, taip pat elektroninės prekybos svetainę Slasher Girl. „Dabar yra tiek daug daugiau, o prekės ženklai tampa išmanantys ir žiūri į kiekvieną platformą ir taiko įtakas iš kiekvieno kanalo“. Tačiau tai taip pat turi savo išlygų.
Daugelis tinklaraštininkų gali sekti milžiniškus „Instagram“ ar „Facebook“, tačiau kai kuriais atvejais jų yra labai daug mažai įtraukimo į tinklaraštį, ir dažnai sunku pasakyti, ar yra sekėjų (ir panašių) tikras... arba jei jie buvo nupirkti. Tuo tikslu, nors skaičiai gali atrodo pelningas, „Instagram“ gali būti rizikingas statymas prekės ženklams, kurie išleidžia daug pinigų darbui su tinklaraštininku. Masinis „Insta“ stebėjimas nebūtinai paverčiamas pardavimu. Ir nors mados prekės ženklai gali gauti daugiau matomumo su remiamu „Instagram“ įrašu, sunku stebėti jų investicijų grąža skaičiais - ypač todėl, kad negalite numesti nuorodų į „Instagram“ įrašus patys.
Tačiau prekės ženklai taip pat nepamiršta, kaip jų tiksliniai klientai vartoja žiniasklaidą, o kai kuriais atvejais „Instagram“ gali būti geriausias būdas pasiekti pirkėjus. Didžiosios Niujorko leidyklos rinkodaros vadybininkas mums sako, kad nors labiau tradiciniai, aukštosios mados klientai norėtų Laikykitės dienoraščio prekės ženklo įrašo, jaunesni prekės ženklai mano, kad „Instagram“ yra geriausias būdas organiškai perduoti savo žinutes vartotojai.
Tačiau, kaip minėta anksčiau, prieš rinkodaros specialistai gali pagrįsti savo investicijas nuorodų srautu, pardavimo statistika ir įspūdžius tiesiai iš „Instagram“, mažai tikėtina, kad jie įdės visus kiaušinius į socialinę žiniasklaidą krepšelis. Su vis populiaresnėmis programomis, tokiomis kaip „RewardStyle“ „LiketoKnow“: tai, kurie yra kad „Instagram“ akimirksniu būtų galima nusipirkti, tai gali būti netrukus, bet tai vis dar nėra tikras pasirinkimas.
„Nors mūsų svetainė gauna srautą iš„ Instagram “, ji nebūtinai virsta pardavimais“,-sako Rachel Sacks-Hoppenfeld, elektroninės komercijos ir mobiliosios bei skaitmeninės strategijos direktorė. Loeffleris Randallas. „Kai žiūriu, iš kur ateina mano srautas, tai iš redakcinio, reklaminio skydelio turinio, el filialų rinkodara-tiek daug žmonių ateina iš tinklaraščių, netgi mažesnės apimties tinklaraštininkai, turintys labai lojalių sekimus “.
„Instagram“ įrodė savo vertę produktų rodymo ir prekės ženklo pripažinimo požiūriu, ir nors tai tikrai pakeitė reklamuotojų būdą galvojant apie skaitmeninį pardavimą ir rinkodarą, prekės ženklui vis dar trūksta galimybių išsamiai papasakoti savo istoriją ir iš tikrųjų matyti pardavimo rezultatų dolerių. Kartais remiami „Instagram“ įrašai gali pasirodyti per daug surežisuoti ar priversti ir dirbti su tinklaraštininkais jų svetainėse suteikia etiketėms daugiau įtakos, kai reikia perduoti savo pranešimus ir iš esmės gauti tai, ką jie moka dėl.
„Aš matau socialinę žiniasklaidą kaip pyrago dalį, bet ne visas pyragas “,-sako Sacksas-Hoppenfeldas. „Ir aš dar nesu pasirengęs atsisakyti likusio pyrago“.