Modeliai užkulisiuose Yasya Minochkina 2015 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako parodoje. Nuotrauka: „Mercedes Benz“ mados savaitė Rusijoje
Praėjusių metų pabaigoje smarkiai sumažėjus rubliui, galima pagalvoti jaunų rusų dizainerių būtų įžengęs į pakilimo laikotarpį, o jų Europos konkurencija staiga kainuotų iš Rusijos rinkos. Tačiau silpnos valiutos - rublio doleris prarado apie 50 proc. Nuo to laiko, kai naftos kainos nukrito, o Vakarų šalys praėjusių metų pabaigoje įvedė prekybos sankcijas - nepakako. Nors Rusijos vartotojai tikrai atpjauti kalbant apie užsienio prabangos prekes, namų etiketėms nebūtinai buvo suteiktas namų pranašumas.
Viena vertus, prabangos vartotojai vis dar perka užsienio prekes. Prie Tsumo, Didžiausia prabangi Rusijos universalinė parduotuvė, tokie prekių ženklai kaip „Dolce & Gabbana“ ir „Michael Kors“ vis dar yra tarp perkamiausių. Kai kurios itališkos etiketės - dėl kurių „Mercedes-Benz“ mados savaitės direktorius Aleksandras Šumskis teigia, kad Rusija sudaro nuo 50 iki 60 procentų verslo - sumažino kainas ir laikinai sumažino maržą, kad išlaikytų verslą.
Kintanti rublio vertė neigiamai paveikė ir daugelio Rusijos dizainerių verslą, būtent tuos, kurie tiekia savo audinius ir darbą užsienyje.
„Krizė yra gana varginanti, nes, pavyzdžiui, aš tikrai norėjau remtis vidutinio segmento prekių ženklais Maskvoje, o dabar yra gana sunku, nes visi vidutinio segmento prekės ženklai dabar tapo prabanga “, - sako„ KM20 “pirkėja Marguerita. Zubatoba.
Tačiau šiems naminiams talentams dar yra vilties. „Per pastaruosius 10 metų atlikome daug apklausų ir apklausų“, - sako Shumsky. „Paskutinį kartą mes padarėme 2014 m. Auditorijos suvokimą - visą auditoriją visoje šalyje, o ne madų, o ne turtingos merginos, bendra auditorija - 60 procentų Rusijoje buvo pasirengę pirkti rusišką dizaineriai. Dabar Rusijoje mados dizainerių suvokimas yra labai, labai geras, o klientai yra pasiruošę pirkti “.
Kur tokia masinė operacija kaip „Tsum“, kurioje šiuo metu yra tik trys rusų dizainerių stelažai visa parduotuvė-gali būti lėta arba net negali palaikyti šių mažiau žinomų parduotuvių, mažesnės vietinės parduotuvėlės gali pasiimti vangus. „Daugelis koncepcinių parduotuvių perka geriausius prekės ženklus; jie bijo pirkti jaunus dizainerius, nes nori užsidirbti “, - sako„ IndexFlat “savininkė Anka Tsitsishvili. „Aš nebijau to daryti, nes aš tikrai jais tikiu ir man jie labai patinka“.
Iš tiesų daugelį šių mažų prekių ženklų palaiko parduotuvėlės: „Saint-Toyko“ šiuo metu parduodama dviejose mažose Sankt Peterburgo parduotuvėse. Sankt Peterburge, o Yasya Minochkina yra saugoma daugelyje Kijevo kelių prekių ženklų parduotuvių ir baigia sandorį su kita Maskva. Taip yra todėl, kad atsirado nauja, jaunesnė prabangi auditorija, kuri nenori apsirengti slapukų. „Manau, kad dabar atėjo laikas mergaitėms, kurios leidžia pinigus, žinoma, perka prabangius prekės ženklus, bet nori ir kažko naujo, kažko kad ne visi tai jau padarė, o jei pasakysi jiems naujų dalykų, jei pasakysi, kodėl jie turėtų tai dėvėti, tai yra gerai “, - sakė Tsitsishvili. sako.
„Rusijoje klientai dabar yra protingesni, nes prieš 10 metų, prieš 15 metų jie ieškojo tik prekės ženklų ir tai buvo labai svarbu, o dabar tai nėra taip svarbu“, - sako Shumsky. „Taigi, jis vis dar didelis, tačiau dėmesys pasikeitė, o Rusijos dizaineriai, rusiški prekės ženklai dabar turi daugiau galimybių parduoti, o mažmenininkai yra pasirengę su jais dirbti, nes supranta, kad parduos, jei produktas bus puikus “.
„Apskritai, jūs žinote apie rusę moterį, jos yra labai prabangios, su aukštakulniais ir kailiniais, bet mes turime kitokių klientas, į tendencijas orientuota jauna auditorija “,-sako Zubatoba, Maskvą vadinanti„ gana komercine “ mažmeninė. „Turime savo pagrindinį klientą, konkretų klientą, kuris tikrai ieško jauno kraujo ir įdomaus dizaino. Džiaugiamės galėdami taip šviesti žmones, atnešdami naujus vardus, kad jie sužinotų, kas tai yra, todėl mūsų pagrindinis klientas auga ir tai malonu “.
Šią naują, tendencijomis grįstą klientą vairuoja „It“ merginos, kurias ji randa internete Miroslava Dumas ir Elena Perminovas, kurios taip reguliariai dominuoja gatvės stiliaus tinklaraščiuose šie klientai seka. J.Kimo pristatyme keli žmonės pažymėjo, kad šį sezoną matė vieną iš gatvės stiliaus apvalumų iš Paryžiaus („Tsitsishvili“, natch); net Tsum naudojasi šia tendencija ir paliečia Natasha Goldenberg, kad kuruotų savo parduotuvę (kurioje, reikia pažymėti, šiuo metu yra du rusiški prekės ženklai): Gėdos kelias ir Vika Gazinskaja).
„Saint-Tokyo“ dizaineris Yriy Pitenin su modeliais prieš savo rudens kilimo ir tūpimo tako šou. Nuotrauka: „Mercedes Benz“ mados savaitė Rusijoje
„[Rusijos klientai] yra visiškai atviri naujoms linijoms ir kažkam naujam, kai kuriems naujiems rusiškiems prekės ženklams, manau, kad dabar yra laikas, kai jie tikrai yra tam pasiruošę“,-sako „Saint-Tokyo“ dizaineris Yriy Piteninas. „Jie supranta, kad mados prasmė yra ne tik drabužių prekės ženkle, bet ir pradeda ieškoti drabužius ir supranta, kad nori stengtis atrodyti įdomiai, nori atrodyti kitaip, ir tai tikrai gerai dalykas. Jie bando išreikšti save “.
Jei klientas yra, kyla klausimas: kaip dizaineriai juos pasiekia? „Mercedes-Benz“ mados savaitė Rusijoje bando stiprinti sąmoningumą per kilimo ir tūpimo takų šou, tačiau bendras įspūdis iš Rusijos mados Bendruomenė teigia, kad operacija yra šiek tiek per daug įnirtinga, kad ją būtų galima vertinti taip pat rimtai, kaip ir jos tarptautinę kolegomis.
Tačiau gatvės stiliaus patalpose yra galimybė. „MBFW Russia“ buvo protinga pritraukti tokius fotografus Craigas Arendas, Diego Zuko, Edas Kavishe ir Adomas Katzas Sindingas į Maskvą. Jie turi bendrą „Instagram“, pasiekę pusę milijono, ir reguliariai filmuojasi tokiose įtakingose tarptautinėse parduotuvėse kaip Harperio turgus ir Style.com. Jau, prekės ženklai, tokie kaip „Outlaw Moscow“, Yasya Minochkina ir Liza Odinokikh buvo pastebėti jų nuotraukose (ir ne visiškai atsitiktinai - „MBFW Russia“ nustato šių fotografų fotografavimo laiką, tai reiškia, kad tai vyksta mažiau ekologiškai nei, tarkim, Niujorke).
Vis dėlto niekas iš to dėmesio nieko nereikš, jei šie prekės ženklai neras reikiamos paramos, kad galėtų augti už Rusijos sienų. Panašu, kad Rusija pasivijo šį frontą, pradėdama savo Mados taryba praėjusių metų pabaigoje. Šumskis sako, kad pastaruosius dvejus metus vyriausybė taip pat padeda jauniesiems dizaineriams, padeda finansuoti gamybą ir švietimą.
Galiausiai, „MBFW Russia“ turės rasti būdą, kaip padaryti savo renginį patrauklesnį didiesiems vardams Rusijos mados industrija, kurios daugelis, pavyzdžiui, Miroslava Duma ir Elena Perminova, praeityje ypač nedalyvavo sezoną. Būtent jų pritarimas tiek namie, tiek užsienyje gali pradėti karjerą tarptautiniu mastu, tuo pačiu padidindamas jų patikimumą namuose.
Galų gale, kaip ir bet kuriam jaunam dizaineriui, reikia rasti tinkamą galimybę ir turėti kantrybės. „Geras pirkėjas mato dalykus ir mato, kad kolekcija baigta, kai mato, kad kolekcijos kartkartėmis yra tinkamos, tai gali pajusti, jie mato visas detales, tai, ką galima dėvėti, kas ne, ir jie nori sugrįžti dar kartą “, - sako Tsitsishvili apie dizainerius, kuriuos palaiko tiek Rusijoje, tiek užsienyje. „Kai kurie [pirkėjai] užsakė, bet dažniausiai, žinoma, sako, kad grįš kitą sezoną. Bet matote, kad jie labai domisi “.
Atskleidimas: „Mercedes-Benz“ mados savaitė Rusijoje sumokėjo už mano kelionę ir apgyvendinimą, kad galėčiau dalyvauti ir padengti renginį.