Naujojo „Glamour“ plius dydžio mados specialiojo leidimo viduje

Mes sekame Lane Bryant Generalinės direktorės Linda Heasley pastangos "pakeisti pokalbį„apie plius dydžio madą, nes ji prisijungė prie mažmeninės prekybos 2013 m. Prekės ženklas bendradarbiavo su tokiais dizaineriais Isabel Toledo, Sophie Theallet ir Lela Rose ir sukėlė bangas praėjusį pavasarį su juo #ImNoAngelas kampanija. Pagrindiniai modeliai Ashley Graham, Candice Huffine, Victoria Lee ir kt., „Cass Bird“ nufilmuotose daugialypės terpės reklamose buvo parodyta Lane Bryant apatinio trikotažo linija „Cacique“, sumaniai pakirtusi „Victoria's Secret“. Tai buvo protinga, gražu, elegantiška ir nustatė tolesnio prekės ženklo rinkodaros pastangų toną.

Trečiadienį Lane Bryant paskelbė apie galingą naują sąjungininkę, siekiančią pakelti plius dydžio rinką: „Conde Nast's“Glamūras žurnalas ir jos auditorija - 10 milijonų spaudos skaitytojų ir 10 milijonų unikalių lankytojų internete (statistika pagal pavadinimą). Ilgalaikėje partnerystėje bus keturi skirtingi projektai: du pliuso dydžio specialieji projektai

Glamūras leidimus, kuriuos pristatė „Lane Bryant“, „Glamour.com“ vaizdo įrašų serija, paremta naujausia prekės ženklo kampanija (žr. vieną žemiau) „Styled By Glamūras " parduotuvės vinjetės „Lane Bryant“ prekybos vietose ir, šį rudenį, a Glamūras x Lane Bryant drabužių kolekcija.

Pirmasis specialusis Glamūras leidimas pateko į spaudos kioskus trečiadienį ir bus parduodamas iki birželio pabaigos už milžiniškus 12,99 USD, kuriuos mes atsisakėme patikrinti patys. Jame yra 96 ​​puslapiai amžinai žaliuojančios mados, grožio, įkvėpimo ir garsenybių interviu, daugiausia dėmesio skiriant pavasariui/vasarai. „Nerasite jokių senamadiškų vaisių nuorodų“,-redaktoriaus laiške rašo vyriausioji redaktorė Cindi Leive. Lane Bryant yra vienintelė reklamuotoja - tik aštuoni skelbimų puslapiai, įskaitant galinį viršelį - ir jos kampanijos žvaigždė Ashley Graham susiduria su raudona maxi suknele, tačiau tai nėra techniškai firminis turinys (kaip ir kad Kendall Jenner „Vogue“ viršelis kurioje Estée Lauder yra vienintelė reklamuotoja). Pasak atstovo Glamūras, klausimas yra „kuruojamas ir originalus redakcinis produktas, kurį pristatė Lane Bryant“.

Daugelyje numerių yra iš naujo paskelbtas arba perpakuotas turinys, kaip būdinga „Condé Nast“ specialiesiems leidimams, o tai taip pat reiškia „Lane“ „Bryant“ neturi didesnio redaktoriaus titulo nei kiti prekės ženklai (nes turinys buvo sukurtas) išankstinė partnerystė). Pats viršelio vaizdas yra iš praėjusių metų, o skaitytojai ras interviu su Amy Schumer ir Melissa McCarthy nuo 2015 m., Lena Dunham nuo 2014 m. Ir redakcija, kurioje vaidina Christina Hendricks iš 2011. Visas dėmesys sutelktas teigiamos kūno perspektyvos ir mados įkvėpimo iš modelių, aktorių, tinklaraštininkų ir įvairių kasdienių moterų. Taip pat yra patarimų dėl maudymosi kostiumėlių ir džinsinio audinio pirkimo, visuotinio grožio ir sezoninių tendencijų. Glamūras taip pat lygina 2014 m. kūno įvaizdžio tyrimą su tyrimu, atliktu 1984 m. (Spoilerio įspėjimas: socialinė žiniasklaida nieko nepadeda.)

Siuvimas taip pat yra pagrindinė tema ir apie tai buvo kalbama 2015 m. Interviu su dizaineriu Zac Posen Glamūras asocijuota mados rašytoja ir buvusi plius dydžio modelis Lauren Chan. Leive savo laiške rašo, kad „daug Glamūras skaitytojai, dėvintys 14 ir didesnio dydžio drabužius, sako, kad nemato vaizdų, kurie savo formą švenčia taip dažnai, kaip norėtų. "Nors būtų buvę malonu pamatyti daugiau naujas plius dydžio turinį, šis turinys atrodys šviežias daugumai skaitytojų, kurie neskaito kiekvieno puslapio Glamūrasir trokšta prekės ženklo požiūrio į plius dydžio stilių.

Kitas specialus Lane Bryant pristatytas numeris rudenį pasirodys spaudos kioskuose, o prekės ženklo #ThisBody kampanija pasirodys „Glamour“ balandžio ir gegužės mėnesio numeriuose. The Glamūras „Lane Bryant“ drabužių linija taip pat debiutuos spalį, o 2016 m. kiekvieną mėnesį pasirodys nuo aštuonių iki dešimties naujų stilių. Jį bus galima įsigyti maždaug 25 mažmeninės prekybos parduotuvėse ir internetu nuo 14 iki 28 dydžio. Kolekcija yra „licencijuotos autorinės sutarties su garantijomis“ vaisius, teigiama žurnalo pareiškime, ir buvo sukurta konsultuojantis su Glamūras redaktoriai.

Ar rudens specialusis numeris pasirodys Glamūras x Lane Bryant kolekcija? Atsižvelgdami į išsamų ir išsamų pirmųjų partnerystės etapų pobūdį, nenustebtume.

 Pastaba: šis straipsnis buvo atnaujintas su kolekcijos dydžio informacija.