„Cool-Kid Aussie Brand Crop Natural“ nori, kad pergalvotumėte visas savo prielaidas apie „žalią“ grožį

Jo tikrai netrūksta prekės ženklai žiūri į kapitalinis remontas - ir grynuosius pinigus - Natūralus grožis kategorija dabar. Ypač klestintis nuolat augančios grožio rinkos sektorius, kuriame gausu galimybių naujiems pradedantiesiems išsikovoti erdvę ir išgarsėti. Tačiau ypač JAV tai taip pat kupina neaiškumų ir painiavos. Tokie deskriptoriai kaip „natūralus“, „ekologiškas“, „švarus“ ir „žalias“ yra išmesti ir įspausti ant gaminių etikečių, neatsižvelgiant į konkrečias kvalifikacijas. Kadangi grožio industrija apgailėtinai nereguliuojama, šie terminai dažniau (veiksmingi) rinkodaros veiksmai, nei mokslu pagrįsti, pagrįsti faktai. Dar daugiau, net jei produktai daryti sudėtyje yra natūraliai arba ekologiškai užaugintų ingredientų, ši filosofija ne visada apima palaikymą žemės ūkio infrastruktūra, etiška gamybos praktika arba vienodi standartai visoms tiekimo grandinės sistemoms.

Įveskite Charlie Dentoną, 27 metų Australijos verslininką, kurio misija yra visa tai pakeisti su savo naujai sukurta kompanija „Crop Natural“. Remdamasis savo šeimos istorija, kuri yra daugiau nei 35 metai

privačios prekės ženklo grožio gamyba gimtojoje šalyje Dentonas užsibrėžė sukurti šaunų, prieinamą grožio prekės ženklą, kuris atkartotų tūkstantmečio pirkėjai - taip pat demistifikuoja natūralių ingredientų standartus ir užtikrina našumą.

Po pristatymo Australijoje, „Crop Natural“ oficialiai debiutavo JAV praėjusį pavasarį, griežtai redaguodama odos priežiūros produktus, o liepos mėn. Savo formules jis lygina su prabangių prekių ženklų gaminamomis - kai kuriais atvejais jie netgi gaminami tose pačiose patalpose - tačiau „Crop Natural's“ taip pat atitinka COSMOS sertifikavimas-griežtų reikalavimų rinkinys, kurį nustatė penkių pagrindinių Europos ekologinės ir natūralios kosmetikos standartų nustatymo organizacijų kooperatyvas. COSMOS įgaliojimai sutelkti dėmesį į ekologinį žemės ūkį, gerbiant biologinę įvairovę ir išteklius, taip pat į švarią gamybos praktiką.

Kalbėdamas apie rinkodarą, Dentonas palietė Rebecca Hearn, kūrybingą prodiuserę, kuri taip pat dirbo Sense, & Kitos istorijos ir Galore žurnalas, siekiant sukurti prekės ženklo ir kampanijos vaizdų estetiką. „Apie lapus nuolat skelbiame ne tik šį žalią prekės ženklą“, - sakė jis neseniai telefonu duotame interviu „Fashionista“. „Tvarumas, grožis ir natūralumas - visa tai įkūnyta šiame prekės ženkle, taip, tačiau tikroji jo estetika yra moderni, "Šiuo metu prekės ženklas yra tiesiogiai skirtas vartotojui, tačiau Dentonas sako, kad vėliau jis gali pažvelgti į pasirinktas mažmeninės prekybos partnerystes. metus.

Dentonas papasakojo apie savo „Crop Natural“ viziją, kuo šis prekės ženklas skiriasi nuo daugelio kitų šios kategorijos ir ko galime tikėtis iš šurmuliuojančio naujo prekės ženklo ateityje. Skaitykite svarbiausius iš mūsų interviu.

Ar galite šiek tiek papasakoti apie tai, kaip atsirado Crop?

Prieš daugiau nei 35 metus mano tėvai pradėjo verslą, kurdami produktus kitoms [įmonėms]. Jie palaipsniui ją pavertė Australijos [pagrindiniu] privačių prekės ženklų kosmetikos ir odos priežiūros tiekėju. Augdamas aš visada buvau to veikiamas; Manau, man natūralus progresas buvo tai, kad ėjau į šeimos verslą. Aš [dirbau ten] su dviem iš trijų brolių, beveik nuo 16 metų. Baigęs universitetą, penkerius ar šešerius metus dirbau šeimos versle.

Bet aš visada labai norėjau sukurti prekės ženklą. Man patinka idėja, kad galėčiau sukurti tai, kas tikrai aktualu šiandienos žmonėms. Aš dirbau su mama ir mūsų komanda - manau, kad turime geriausią produktų kūrimo komandą pasaulyje - tam, kad surinktume kai kuriuos produktus, ir tai yra „Crop“. Man tai yra kažko tikrai ypatingo kūrimas.

Kaip apibendrintumėte prekės ženklo filosofiją?

Prekinio ženklo filosofija yra išryškinti geriausias, novatoriškiausias, natūralias formuluotes pasaulyje. Našumas mums yra numeris vienas: mes naudojame geriausius tiekėjus ir partnerius pasaulyje. Kosmetikos namai pasaulyje yra Milanas, todėl apie 65 procentus aukščiausios kokybės pasaulio kosmetikos gaminių ten patenka. Tada akivaizdu, kad „K-beauty“ yra didžiulis, masyvus dalykas; jų specialybė - lakštinės kaukės. Aš dirbu su mūsų komandomis, einu pas geriausius pasaulio žmones, kad sudarytų geriausią produktą.

Kaip nusprendėte pirmiausia pradėti nuo odos priežiūros?

Dabartinis dalykas yra tas, kad jis progresuoja kiekvieną dieną; kiekvienais metais vis geriau. Tobulėjame tobulėjant technologijoms. Pradėjome nuo kai kurių odos priežiūros SKU, nes kosmetika dar nebuvo tokio lygio, kad galėtume būti patenkinti; spektaklis buvo gana kreidingas ir atsipirkimas nebuvo didelis. Mes ne tik lyginame save su natūraliais kolegomis, mes lyginame save su visa grožio kategorija, mes norime būti ten su geriausiais.
Odos priežiūros technologija buvo iš pradžių, ir mes tobulinome šias formuluotes ir sukūrėme liniją. Tada kosmetika užtruko 20 mėnesių, ir mes ką tik tai pradėjome.
Papasakokite šiek tiek daugiau apie COSMOS sertifikatą - kodėl tai buvo taip svarbu prekės ženklui?

[Dėl COSMOS sertifikavimo] kiekvienas žingsnis tiekimo grandinėje, iš kur gaunamos žaliavos, iki kur gaminamas produktas, mums, kaip verslui, kiekvienas turi būti nepriklausomai audituojamas ir tikrinamas reguliavimo kūnas. Pavyzdžiui, tiekdami žaliavas, jie turės patikrinti dirvožemį, įsitikinti, kad ingredientai yra etiškai gauti, stebėti, ar viskas atitinka standartus. Tada, kai kalbama apie gamybos procesą [tai apima tokius dalykus kaip], vandens švaistymas, šalutiniai produktai - tikrieji gamybos metodai turi būti tvariausi. Tada turime pateikti savo etiketes reguliavimo institucijai, kad ji galėtų patikrinti kiekvieną teiginį.
Be to, kiekvienas produktas yra dermatologiškai patikrintas. Štai kodėl aš tuo labai pasitikiu, nes tiesiog žinau griežtus standartus, kuriuos nustatėme prekės ženklui.

Papasakokite daugiau apie prekės ženklo pusę: kaip jūs sugalvojote, ko norite, kad estetika ir bendra atmosfera būtų tokia?

Norėjau, kad prekės ženklas nebūtų tik granolinis, traškus, žalias prekės ženklas. Natūralūs lūkesčiai, našumas yra lūkesčiai - jie yra tame pačiame sakinyje kartu su šiuo prekės ženklu. Taigi mąstymas buvo toks: dabar pastatykime kažką tikrai šaunaus. Man 27 metai, noriu, kad tai būtų susiję su manimi ir su prekės ženklais, su kuriais bendrauju. Apie lapus nuolat skelbiame ne tik šį žalią prekės ženklą. Tvarumas, grožis ir natūralumas - visa tai įkūnyta šiame prekės ženkle, taip, bet tikroji jo estetika yra moderni, tai šaunu.

Kokie yra kiti prekės ženklai, kuriais žavitės ir kurių ieškote įkvėpimo?

Visi prekės ženklai, į kuriuos žiūriu, yra moterų vadovaujami prekės ženklai, todėl aš darau didelę įtaką. Emily Weiss, ji yra OG, o tada yra kaip Jaelis Aflalo, kas padarė Reformacija ir tada net yra kaip Ty Haney su Lauko balsai. Aš žiūriu į tuos prekės ženklus ir man labai patinka bendruomenė, kuri jaučiasi puoselėjama. Aš noriu pabandyti tai sukurti „Crop“, su savotišku sukimu.
Ar matote prekės ženklą kaip neutralią lyčių atžvilgiu?

Tikrai. Aš kilęs iš šeimos su trimis broliais, aš turiu visus šiuos draugus, kurie visi naudoja produktus. Jie atsiųs man jų maskuojančių nuotraukų.

Žvelgiant iš teigiamo požiūrio, tai yra „Crop“ ir toks aš esu kaip žmogus, todėl mes esame tai neabejotinai ketinu atkreipti dėmesį į prekės ženklą ir tikrai parodyti vyrams, kad rūpintis [grožio produktais] yra gerai.
Kodėl JAV buvo pirmoji vieta, kurią norėjote išplėsti už Australijos ribų?
Aš visada norėjau gyventi Niujorke. Nežinau, aš tiesiog susižavėjau tuo, kad užaugau. Tada aš taip pat pamačiau, kad painiava aplink natūralią produktų erdvę yra beprotiška, todėl supratau, ar galėtume pabandyti ir gauti kad programa veiktų ir veiktų čia ir kad žmonės tikrai suprastų mūsų produktą, mes galėtume priversti juos suprasti natūralumą. Be to, JAV yra įtakinga rinka; tai skonio gaminimo rinka.

susiję straipsniai

Kokius kitus prekės ženklus matote kaip „Crop's“ pagrindiniai konkurentai?

Aš suprantu, kas vyksta aplink mane pramonėje, nes aš privalau tai daryti, ir aš tai darau kiekvieną dieną, tačiau į nieką nežiūriu kaip į konkurenciją. Aš tikrai matau, kad niekas nėra čia, turintis šį sertifikatą, kurį turime, čia nėra nė vieno, kuris čia turėtų mano šeimos grožio istoriją.

Kaip atrodo įmonės ateitis?

Laukiame puikių suaktyvinimų ir turinio dalykų, dėl kurių aš labai džiaugiuosi. Mes gaminame produktą, daugiausia dėmesio skiriant tiesioginiam vartotojui, todėl tai tikrai yra. Svetainę mačiau kaip mūsų parduotuvės priekį, todėl tai tikrai bus atnaujinama.

Mes visada tobuliname savo formules, todėl visada kuriame produktus. Mažmeninės prekybos ar pardavimo požiūriu, taip, manau, kad iki šių metų pabaigos mus rasite kai kuriose parduotuvėse, bet dar negaliu pasakyti, kas. Aš matau, kad iššokančios parduotuvės mums yra tikrai didelis dalykas, ir aš noriu puoselėti gerą prekės ženklo jausmą.

Šis interviu buvo redaguotas, kad būtų aiškiau.

Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.

Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.