„Equinox“ nori, kad nauja redakcinė svetainė užginčytų kūno rengybos ir sveikatingumo būseną

„Equinox*“ - prabangus fitneso tinklas, žinomas dėl savo provokuojančios reklamos fotografavo panašūs mados fotografai Stevenas Kleinas ir Terry Richardsonas, persikelia į redakcinę sveikatos ir sveikatingumo erdvę, trečiadienį pradėdamas naują svetainę. Svetainė, vadinama Be to, dar, yra „skaitmeninis žurnalas“, teigia vyriausioji redaktorė Liz Miersch, kuri anksčiau buvo kūno rengybos redaktorė Savarankiškai.

Prieš penkerius metus į „Equinox“ atėjęs Mierschas buvo įpareigotas sukurti firminį turinį sporto salei - koncepcija, kuri tuomet dar buvo tik pradinėje stadijoje. Rezultatas buvo Q, lygiadienis“, nedidelis tinklaraštis, kuris bus nukreipimo į turinį, kurį„ Equinox “galėtų paskelbti socialinėje žiniasklaidoje ir informaciniuose biuleteniuose, nukreipimo puslapis. Mes sąžiningai nemanėme, kad tai bus daug daugiau “, - sako Mierschas. 2012 metais vaizdo įrašas pavadintas „Kaltininkas", kurioje moteris, užsiimanti joga, dėvėdama liemenėlę ir apatinius, tapo virusinė (šiuo metu ji turi daugiau nei 10 milijonų peržiūrų), o komanda suprato, kad turi nelaisvę auditoriją.

Q šiuo metu turi beveik 1 milijoną unikalių mėnesinių lankytojų, apie 30–40% yra „Equinox“ nariai.

Komanda parašė verslo planą ir sukūrė Be to, dar, išplėstas, savarankiškas redakcinis vienetas, skirtas būti žaidėju kartais perpildytoje ir painioje sveikatingumo erdvėje. Visą darbo dieną dirba devyni darbuotojai, įskaitant tris redaktorius, taip pat daugiau nei 20 laisvai samdomų vertėjų. Be to, „Equinox“ samdo rinkodaros komandą.

Tai pereinamasis laikas tradiciniams kūno rengybos ir sveikatingumo žurnalams: Fitnesas buvo sulankstytas į Figūra praėjusių metų pradžioje ir Savarankiškaipatyrė didelių atleidimų spausdintoje pusėje, pasamdžius naują vyriausiąjį redaktorių ir davus žurnalui a mados į priekį pertvarkymas. Tuo tarpu nepriklausomos skaitmeninės svetainės, tokios kaip Na + gerai ir Didininkasėmėsi pasiūlyti daugybę sveikatingumo ir gyvenimo būdo turinio, tuo pat metu žinomą prekės ženklą Savarankiškai yra personalo komplektavimas jo svetainė (Figūra ir Moterų sveikata, atkreipkite dėmesį), kad neatsiliktumėte nuo susidomėjimo sveikata ir kūno rengyba sprogimo.

Štai ką Mierschas turėjo pasakyti apie dabar įprastą mįslę, kaip atskirti redakciją ir prekės ženklą, kodėl daug dėmesio skiriama sveikatingumo rašymo mokslas yra labai svarbus, ir jos planai naujiems mados partneriams ir naujiems aktyvių drabužių prekės ženklams svetainėje.

Ką veikėte iš pradžių, kai pradėjote lygiadienį?

„Equinox“ mąstė į priekį žinodama, kokią vertę turinys gali suteikti organizacijos rinkodarai. [Po to] „The Contortionist“ tapo virusu, visa organizacija pasakė: „Huh, turinys gali būti kažkas, kas tikrai augina prekės ženklą ir atneša mums daug akių“. Prie tuo pat metu pažvelgėme į redakcinį kraštovaizdį ir pajutome, kad čia yra skylė, kurioje tikras, autoritetingas, mokslinis kūno rengybos ir sveikatingumo turinys susitiko su pakilia prabanga estetiškas. Praėjo metai, kai pradėjome galvoti apie Be to, dar prekės ženklas. Tai visiškai pertvarkyta, kai nuo tinklaraščio sąrašo pereinama prie tvirtesnio skaitmeninio žurnalo, kuriame yra daug kuruojamų skyrių, todėl jį galima lengviau ieškoti.

Ar tai vis tiek prekės ženklo turinys, ar labiau redakcinis? Kaip peržengi tą ribą?

Nors jame yra prekės ženklo turinio elementų, kiek mes naudojame „Equinox“ ekspertus ir sveikatą patariamoji taryba, kurią lygiadienis sukaupė, mes tikrai nerašysime apie konkretų lygiadienį programavimas. Mes stengiamės būti labiau redakciniai. Tačiau žvelgiant iš verslo perspektyvos, planuojama sukurti kitokį nei bet kas kitas reklamos modelį, nes turime susieti su „Equinox“ prekės ženklu ir šiomis fizinėmis erdvėmis bei pasiekti labai konkrečią tikslinę auditoriją, kurios daugelis kitų svetainių neturi turėti. Tai mūsų žygis į redakciją. Mes planuojame kalbėti apie spausdinimą ir transliacijas bei kitas redakcines vertikales, į kurias norime patekti kaip prekės ženklas. Be to, dar.

Ar kalbėsite apie konkuruojančias studijas ir sporto sales, jei rašysite apie tendencijas?

Mes tikrai norime pakalbėti apie tai, kas vyksta kultūringai. Prieš kelis mėnesius padarėme vaizdo įrašą apie didėjantį miesto bėgimo ekipažai ir mes jį filmavome Niujorke, Londone ir Paryžiuje, ir tai buvo apie šį kultūrinį judėjimą. Mes norime išlikti aktualūs, tačiau nedarysime tokių dalykų kaip peržiūros butikų studijose, nes tai nėra tokia svetainė. Nors mes tiesiogiai nekalbėsime apie „Equinox“ konkurentus, mes kalbėsime apie tendencijas, kurios yra daug didesnės nei tai, kas vyksta keturiose klubo sienose.

Kadangi „Activewear“ šiuo metu yra toks didžiulis, ar apimsite prekių ženklus, kurių „Equinox“ parduotuvėse nėra? Ar elektroninė prekyba yra kuriama?

Mes vis dar rengiame savo strategiją, susijusią su bet kokia el. Prekybos integracija. Žinoma, mes kalbėsime apie prekių ženklus, išskyrus tuos, kurie parduodami fizinėse parduotuvėse. Tikriausiai nesudarysime didesnės partnerystės su drabužių prekės ženklais, kurių nenešame, nes manau, kad tai būtų šiek tiek atsieta, bet tikrai apimsime dalykus, kurių nėra parduotuvėje. Dažnai prekių ženklus, kuriuos galiausiai nešiojamės parduotuvėje, radome redakciniu būdu, todėl glaudžiai bendradarbiaujame su mažmeninės prekybos komanda. Jei yra kažkas, ką mūsų redaktoriai įsimyli ir kurį norime atnešti savo nariams, jie visada tam atviri.

„Equinox“ yra žinoma dėl savo reklamos kampanijų bendradarbiavimo su mados fotografais ir stilistais. Ar tikitės pritraukti šiuos žmones į originalius ūglius Be to, dar?

Nuo pat pradžių darėme originalias fotografijas ir vaizdo įrašus. Vienas iš dalykų, kuriam mes tikrai norime likti ištikimi, - tai režisierių, fotografų ir videografų, kurie anksčiau tikrai nedirbo sveikatos ir sveikatingumo erdvėje, pritraukimas. Tai yra kažkas, kas yra didžiulė dalis Be to, dar prekės ženklas. Kuo daugiau galime bendradarbiauti su žmonėmis ir iš tikrųjų parodyti, kad sveikatingumas dabar yra kultūros dalis ir kad jie iš tikrųjų susilieja, tai yra didžiulė šio prekės ženklo dalis. Norėčiau pagalvoti apie kai kurias pagrindines [savybes], kurias galėtume padaryti su tokiu žmogumi kaip Stevenas Kleinas. Mes dar ne ten patekome, bet tikrai norėčiau tai padaryti.

Fitneso GIF ir vadovėliai taip pat šiuo metu yra didžiuliai - nuo žurnalų svetainių iki „Instagram“. Ar įtraukiate juos, nes turite prieigą prie tiek daug instruktorių ir instruktorių?

Jau ketverius metus darome GIF. Tai puikiai veikia šioje erdvėje. Visada bus tam tikras elementas, kaip tai padaryti, tačiau tai nėra dauguma mūsų veiksmų. Mes norime būti šiek tiek aukštesnio lygio ir kalbėti apie platesnes kultūrines tendencijas, susijusias su sveikata ir gerove. Tačiau mūsų auditorija tikrai mėgsta, kai skoliname savo patirtį. Vienas geriausių mūsų buvo "Lentos, kurias turėtumėte daryti (bet tikriausiai ne)"Mes tai įtrauksime, bet subalansuosime su didesniais, įdomesniais kultūriniais spektakliais. [Redaktoriaus pastaba: receptai taip pat bus pateikti svetainėje.]

Papasakokite daugiau apie mokslu pagrįstos sveikatingumo aprėptį. Vienas iš didžiausių mano naminių gyvūnėlių pasipiktinimų yra tada, kai visi šokinėja į tendenciją ir nėra įrodymų, kad tai iš tikrųjų naudinga.

Tai yra mūsų pagrindas bet kam. Taip, mes turime beprotiškų, seksualių reklamos kampanijų, tačiau mokslas čia yra neįtikėtinas. Mokytojai ir patariamoji taryba yra viso verslo pagrindas. Mums labai svarbu šis turinio požiūris - mes norime būti į autoritetas. Niekada nerašysime apie tai, kas nėra visiškai patikrinta bet kurios srities ekspertų komandos. Tai yra mūsų pradinė padėtis. Nors norime sukurti gražų, pakylėtą turinį, norime būti žinomi kaip pagrindinis pokalbio taškas, paskutinis žodis. Mes pasakojome, kodėl gerai valgyti baltus ryžius. Tu ne turėti demonizuoti visus baltus maisto produktus. Mes tikrai stengiamės išlikti ištikimi mokslui. Neseniai ką nors nuveikėme ant stovinčių stalų ir kaip nebūtinai tai, kas jums bus geriausia ergonomiškai. Žinodami visus šiuos tyrimus ir juos patikrindami - mes turime tiek daug prieigos prie to. Tai buvo dar viena didelė priežastis, kodėl norėjome išleisti šią svetainę. Mums reikėjo kandiklio visai klaidingai informacijai. Skaitytojai traukia tiek daug krypčių ir nežino, kuo tikėti. Mūsų tikslas yra turėti svetainę, kuri būtų autoritetinga, kad iškilus klausimui, jei ateitumėte pas mus, gautumėte teisingą atsakymą - nesvarbu, ką dar skaitote.

*Atskleidimas: Autorius yra mokantis „Equinox“ narys.