Užkariavusi „Instagram“ kanalus, šešių skaitmenų reklamos kampanijas ir kadaise skeptiškai nusiteikusią pramonės šaką, galingiausia mada influenceriai pereina prie naujos ribos: „YouTube“.
Per pastaruosius kelis mėnesius daug garsių vardų tinklaraštininkai padidino savo pastangas vaizdo įrašų platformoje ir nukreipė išteklius į apsipirkimą, kelionių dienoraščius, intymius kasdienius darbus. vlogs, ir grožio pamokos, atsakant į tai, ką sako ekspertai, yra pokyčių, kuriuos prekės ženklai ir auditorija nori iš turinio kūrėjų, pradžia.
Gruodžio, Chiara Ferragni - kas viršijo „Fashionista“ sąrašas įtakingiausių asmeninių tinklaraštininkų dvejus metus - pradėjo naują seriją pavadinimu „Chiara Doing Things“. to paties pavadinimo kanalas. Jame matyti, kaip 29 metų vyras žavisi visame pasaulyje, apsistoja penkių žvaigždučių viešbučiuose, fotografuoja žurnalų viršelių istorijas ir rengia ekskursijas po savo talpias drabužines-kitaip tariant, lieka ištikimas savo parašo hashtagui, #TheBlondeSaladNeverStops. Skirtingai nuo kito jos kanalo vaizdo įrašų,
Blondinės salotos, kurie labiau linkę į profesionaliai sukurtą redakcinį ir reklaminį turinį, atrodo, kad iki šiol įkelti trys epizodai yra sujungti iš „iPhone“ ir „GoPro“ filmuota medžiaga ir kartais sutampa su turiniu, anksčiau paskelbtu „Ferragni“ „Instagram Stories“, dingstančioje nuotraukų ir vaizdo įrašų funkcijoje, Rugpjūtis.Danielle Bernstein apie Mes dėvėjome ką prieš kelis mėnesius pradėjo dirbti su savo draugų videografu pora ir pradėjo gaminti įprastą „YouTube“ turinį, iš kurių sėkmingiausi iki šiol buvo apsipirkimas ir jos kasdienio makiažo vaizdo įrašas rutina. Anksčiau ji sako: „Aš visada laikiausi atokiau nuo„ YouTube “kanalo kūrimo, nes labai norėjau, kad tai būtų kažkas švaraus, gražaus ir gerai padaryto, ir aš tiesiog nebuvau pasiruošęs atsidėti laiko per pastaruosius kelerius metus. "Pastebėjusi greitą susižadėjimą, tokie užkulisiniai vaizdo įrašai pateko į„ Snapchat "ir„ Instagram Stories “, tačiau ji buvo paraginta imtis šuolis.
Net ir padedama profesionalų, ji sako, kad vaizdo įrašų kūrimas užtrunka ilgai - nuo vienos iki dviejų valandų filmavimo, taip pat planavimo, rašymo ir redagavimo vaizdo įrašams, kurie dažniausiai trunka apie penkias - aštuonias minutes. Tačiau dėl jų teikiamų galimybių verta papildomų išteklių.
„Manau, kad vaizdo įraše esu daug geresnis nei už nuotraukos, - sako ji. „Turiu parodyti tiek daug asmenybės, kad nemanau, kad mano pasekėjai visada mato - ir Akivaizdu, kad „Snapchat“ ir „Instagram Stories“ tai leido daug daugiau, tačiau tai tik dar vienas būdas parodyti tai."
Pasak Jameso Nordo, influencerių rinkodaros platformos įkūrėjo Fohr kortelė, „YouTube“ gali būti pelninga platforma turinio kūrėjams, ir nors grožio erdvė jau yra perpildyta vlogeriai kurie turi milijonus prenumeratorių ir už produktų apžvalgas ir paskirties vietas nurodo didžiausią dolerį (jau nekalbant apie tuos, kurie surinko kampanijas su tokiais prekių ženklais kaip Maybelline ir Mergina ant viršelio), mada vis dar yra sritis, subrendusi naujoms asmenybėms ir kur prekės ženklai vis labiau nori išleisti savo rinkodaros biudžetą.
Nors vaizdo įrašų kampanijos dar nėra labai paplitusios mados erdvėje, jis mano: „Jei pažvelgsite į tai, kaip šie dalykai augti, tai buvo ta pati pozicija, kurią prekės ženklai prieš trejus ar ketverius metus turėjo su influenceriais - jie buvo maža dalis daug didesnės kampanija. Tačiau dabar influencerių kampanijų dalis yra gana didelė, arba tai yra pagrindinė šių prekių ženklų kampanijų dalis. Taigi manau, kad po metų ar dvejų pokalbis bus daug kitoks. Manau, kad tie mados tinklaraštininkai, kurie dabar investuoja laiką ir energiją į savo „YouTube“ kanalus, bus labai gerai pasirengę išlikti aktualūs ir ateityje “.
Reesa Lake, prekės ženklo partnerystės vyresnioji viceprezidentė Skaitmeninio prekės ženklo architektai, talentų valdymo įmonė, skirta skaitmeniniams influenceriams, sutinka, kad tinklaraštininkų galimybės plėsti savo pradinę sritį tik didėja. „Manau, kad prieš šešerius metus, kai pirmą kartą pradėjome atstovauti talentus, o prekės ženklai ir talentai dažniausiai liko savo keliuose: mados prekės ženklai norėjo dirbti su mados įtakingaisiais, grožio prekės ženklai norėjo dirbti su tradiciškesniais grožio tinklaraštininkais “, - sakė ji sako. „Tačiau tos linijos tikrai neryškios. Manau, kad prekės ženklų darbo su talentais būdas tikrai pasikeitė, ir jie nori pasiekti skirtingas auditorijas per tokio tipo turinį. Viskas grįžta į pasakojimą: kaip šie influenceriai kuria prasmingas istorijas ir gali tai padaryti „YouTube“? "
Nors sąrašas nėra ilgas, mados erdvėje yra keletas žmonių, kurie daugelį metų kuria vaizdo įrašus ir todėl turi pranašumą auditorijos dydžio ir lojalumo požiūriu. Chriselle Lim „The Chriselle Factor“ turi daugiau nei 700 000 prenumeratorių ir jos geriausiai veikiančius vaizdo įrašus, įskaitant „Mano 7 odos priežiūros paslaptys“ ir „10 būdų atrodyti aukštesniems“ sulaukė daugiau nei milijono peržiūrų. Wendy Nguyen tuo tarpu „Wendy's Lookbook“ gali pasigirti daugiau nei 650 000 prenumeratorių ir keliais neabejotinai virusiniais vaizdo įrašais; „25 būdai, kaip susieti šaliką per 4,5 minutės“ buvo peržiūrėta daugiau nei 38 milijonus kartų. Kadangi „YouTube“ auditorija yra labiau įsitraukusi į turinį nei „Instagram“ sekėjai ar tinklaraščio skaitytojai, pažymi Lake, šie skaičiai gali būti naudingi.
Naujiems dalyviams triukas yra rasti nišą, kuri atitiktų jų prekės ženklą, tuo pačiu suteikiant gerbėjams galimybę atrasti naujus savo asmenybės aspektus. Jenny Cipoletti iš Margo ir aš 2016 m. rimtai pradėjo savo kanalą ir įsipareigojo paskelbti bent vieną vaizdo įrašą per savaitę, kad pasinaudotų platformos algoritmu. Skirtingai nei daugiau turinio, kurio vaizdo įrašai yra ne rankogaliai, jos vaizdo įrašai turi redakcinį pojūtį, o įprastos serijos-„Deskside Diaries“, „The Beauty Edit“, „My Style“ ir neseniai pradėti vaizdo įrašai užkulisiuose -ir stilizuotus vaizdus (didžiąją dalį jų sukūrė ji, sako ji, laikinojoje studijoje, kurią ji ir videografas Tim & Co sukūrė savo valgomajame dėl langų nuo grindų iki lubų).
„Manau, kad kaip influenceriui taip svarbu išlaikyti pirštą ant pulso, kas bus toliau“, - sako ji, kodėl kiekvieną savaitę kanalui skiria tiek daug laiko. „Norite mąstyti į priekį. „Instagram“ užima ypatingą vietą visų mūsų širdyse, tačiau tai, ką mes vis labiau suprantame, yra tai mūsų skaitytojai nori su mumis susipažinti labiau asmeniškai, ir tai pasiekiama vaizdo įrašą “.
Šis prisitaikymas greičiausiai bus lemiamas veiksnys, dėl kurio tinklaraštininkai galės sukurti ilgalaikę karjerą, ypač kai skaitmeniniai behemotai vis labiau kontroliuoja visuomenės naudojamą žiniasklaidos rūšį. „„ Facebook “turi didžiulę galią, kalbant apie tai, kaip žmonės vartoja turinį“, - aiškina Nordas. „Taigi, jei jie ketina stumti vaizdo įrašą, tai kiekvieną dieną kalbate apie šimtus milijonų žmonių, kuriems vaizdo įrašas tampa a didesnę savo gyvenimo dalį, o nuotraukos tampa vis mažiau jų gyvenimo dalimi, o skaitymas tampa dar mažiau jų gyvenimo dalimi gyvenimus. Tuomet, kaip influenceris, reikia važiuoti tos tendencijos banga ir suprasti, kad gerai, gali būti, kad po penkerių metų mintis skaityti tinklaraščio įrašą bus beprotiška. Taigi turiu pereiti prie vaizdo įrašų vien todėl, kad greitai išnyksta ilgos formos rašyto turinio ir nuotraukų pasaulis. Iš esmės jis auga arba miršta “.
Taip pat labai svarbu išklausyti skaitytojų atsiliepimus, o labai sukurtas „YouTube“ turinys ne visada gali būti tinkamiausias kiekvienai auditorijai. „Greitai supratome, kad skaitytojai teikia pirmenybę neapdorotam, realaus laiko vaizdo įrašui„ Instagram Stories “ir„ Snapchat “,-sako Arielle Charnas „Something Navy“, praėjusį mėnesį savo kanale pradėjusi skelbti „SNTube“ vaizdo įrašus. „Tikimės rasti gerą pusiausvyrą ir galėsime pateikti daugiau tinklaraščių, leidžiančių žmonėms sekti tą gyvenimo dieną“. Atvirumas ir nuoširdumas „YouTube“ žaidžia labai gerai - pažiūrėkite į dešimtis milijonų peržiūrų, kurias surinko grožio vlogeriai, atskleista lėtiniai spuogai arba kalbėjo apie kova su negalia -tačiau tai gali būti sunkus koregavimas influenceriui, kuris sukūrė karjerą kurdamas puikiai sukomponuotas aprangos nuotraukas ir projektuodamas prieinamą, tačiau siekiamą įvaizdį.
Tačiau, sako Nordas, diskomfortas gali lemti didesnę sėkmę. „Tikrai lengva pažvelgti į mados įtakotoją ir jaustis taip: tu negyveni realybėje. Jūs visa tai gausite nemokamai, keliaujate po pasaulį ir apsistojate penkių žvaigždučių viešbučiuose. Nesunku pradėti kurti. Bet aš manau, kad „YouTube“ yra galimybė mados įtakojantiems žmonėms šiek tiek žmogiškinti save ir kalbėti apie savo praeitį, kalbėtis apie jų dabartines kovas ir tiesiog būkite „žmogus“. Yra verslo priežastis būti labiau pažeidžiamiems, sąžiningiems ir atviresniems “.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Viktoras Boiko/„Getty Images“ „Fenty Puma“
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.