Kada pagaliau mados savaitė taps be popieriaus?

Ne toks įdomus faktas apie madą: kelių trilijonų dolerių aprangos verslas yra vienas didžiausių teršėjų planetoje. Tiesą sakant, daugelį metų ekspertai tvirtino, kad tai yra antra nešvariausia pramonė pasaulyje, po tik iškastinio kuro. Nors šio konkretaus teiginio įrodomumas buvo suabejotas per pastaruosius metus, aišku, kad mada tikrai nepadeda motinai gamtai.

Kasmet pasauliui gresia milijardai svarų drabužių, pumpuojamų į sąvartynus, jau nekalbant sintetinių pluoštų naudojimas ir bereikalingas greitosios mados vartojimas - ir tai tik blogėja. Pagal a 2018 metų ataskaita Iš aplinkos tvarumo grupės „Quantis“ mados poveikis klimato kaitai padidėjo 35 procentų nuo 2005 iki 2016 m., "paskatino naudojamų medžiagų, vartojimo įpročių ir gamybos pokyčiai vietos “.

Tačiau mados švaistymas siekia ne tik drabužius. „Instagram“ yra kupinas žmonių kvietimų į pasirodymus, pristatymus ir vakarėlius, pastaruoju metu Paryžiaus mados savaitė

ir Niujorko mados savaitė: vyrų, iš kurių paskutinis tęsėsi trečiadienį. Ironiška, kad tokie pramonės švaistymo vaizdai šlovinami skaitmeniniame amžiuje, kai prekės ženklai neva bando laikytis tvarių požiūrių į dizainą, siekiant sukurti etiškesnę ateitį ir sumažinti jos daromą žalą aplinkai mada. Praėjusiais metais tokie prabangūs prekių ženklai kaip „Gucci“, „Versace“ ir „Michael Kors“ visi pažadėjo eiti be kailio; vyrų gatvės drabužių mažmenininkas Noah stengiasi sumažinti popieriaus ir pakuočių atliekas

Mados šou bilietai jau seniai simbolizuoja pramonės hierarchiją. Juos gauna tik keli atrinkti dalyvauti parodose, o tik aukščiausiam prekių ženklų sluoksniui jie reikalingi norint patekti į laidas. Šie kvietimai gali būti įvairūs - nuo storų reljefinių kortelių lapų iki ranka rašytų bilietų; kai kuriais atvejais tai gali būti paplūdimio kamuoliai, balionai ir odinės rankovės. At Milano mados savaitė vyramsbirželio mėn., „Dolce & Gabbana“ savo svečiams atsiuntė funkcionalią planšetę, kurioje buvo rodomas vaizdo įrašas apie jų vyriškus drabužius; „Plein Sport“ atsiuntė vamzdelį teniso kamuoliukų; „Prada“ atsiuntė kartoninę dėžę, kurią atidarius liko perteklinė pakuotė.

Po pasirodymo bilietai neturi jokio naudingo tikslo, skirti vienam kapui: šiukšliadėžei. Jie paliekami parodų vietose esančiuose suoluose viešųjų ryšių firmoms disponuoti. Kartą atradau apleistą kvietimą akmenuotame Somerset House kieme, kai prieš daugelį mėnulių ten vyko Londono mados savaitė.

„Ne paslaptis, kad šie kvietimai tiesiog patenka į šiukšliadėžę milžiniškose krūvose, ir tai tapo tokiu akivaizdžiu nereikalingo pertekliaus ženklu šioje pramonėje“,-sako Clara Jeon, įkūrėja. 2 skyrius Agentūra, Niujorke įsikūrusi viešųjų ryšių įmonė. „Tiek fiziškai pakviestas žmogus gali būti atliktas taip gražiai ir apgalvotai, ir puiki patirtis jį gauti, pasirenkant pasinaudoti skaitmeniniai kvietimai ir bilietai yra vienas iš paprastesnių veiksmų, kuriuos galime atlikti kaip pramonė, kad taptume tvaresni ir sumažintume atliekos “.

Nuo 2014 m. Pasaulis skaičiuoja pranešė kad 50 procentų įmonių gaminamų atliekų sudaro popierius, o 93 procentai - iš medžių. Mados šou tai gali reikšti kvietimą, pranešimą spaudai ir parodos užrašų puslapį. Bet per „Statista“, internetinis statistikos ir rinkos tyrimų portalas, pasaulinė popieriaus ir kartono gamyba 2014 m. sudarė apie 407 mln. Ne paslaptis, kad mūsų medžiai nyksta ir dėl daugybės priežasčių, įskaitant biokurą ir kasybą. Iki 2030 m. „The World Count“ apskaičiavo, kad mums gali likti tik 10 procentų atogrąžų miškų, ir visa tai gali išnykti per šimtmetį. Tai, žinoma, kelia grėsmę žmonijai, nes kiekvienas medis gali tiekti pakankamai deguonies trims žmonėms.

Mados savaitės metu rodomi prekės ženklai nėra vieninteliai kalti dėl tolesnio popieriaus naudojimo ir paklausos. Taip pat yra modelių agentūrų, kurios platina savo pasirašytųjų darbus su portfeliais arba knygomis katalogas modelių redakcinis ir komercinis darbas ir siunčiami aktorių atrankos direktoriams apsvarstyti įvairius dalykus projektus. Kaip ir kvietimai, portfelio funkcinis tarnavimo laikas yra toks trumpas, koks yra modelis, ir jų vertė pasaulyje yra lygi nuliui. Net sėkmingi kandidatai savo portfelius gali išmesti į šiukšliadėžę.

Tačiau tai pamažu pradeda keistis-bent jau Londone įsikūrusio aktorių atrankos režisieriaus Adamo Hindle'o, kuris dirbo Christopheriui Kane'ui, Marni ir Roberto Cavalli, labui.

„Beveik visi portfeliai dabar siunčiami ir peržiūrimi internete. Aš retai siunčiu popierines modelių knygas. Dalyvaudami liejimo metu modeliai paprastai turi knygą arba „iPad“ su atitinkama programa, todėl galiu knygas peržiūrėti tokiu būdu “, - sako Hindle. „Tai, ką mes beveik visada imame iš modelių, kaip nuorodą, kad jie dalyvavo atrankoje, yra jų modelio kortelė arba„ sudėtinė kortelė “. Paprastai kai kurias korteles paduodame, o kitas perdirbame “.

„Fashion“ yra atsakinga už elektroninių svetainių ir pranešimų spaudai siuntimą el. Paštu po parodos, o ne nereikalingų popieriaus atliekų susidarymo, ir tai padaryti greitai. Aukšto lygio redaktoriai ir pirkėjai socialiniuose tinkluose pradeda skelbti raginimus veikti. Praėjusį mėnesį Tedas Stansfieldas, JK leidinio skaitmeninis redaktorius Kitas vyras, „Twitter“ paskelbė atvirą laišką „Gerbiami prekės ženklai/PR, prašau, ar galite nustoti naudoti fizinius bilietus į mados savaitę? Aš ką tik gavau siaubingą plastikinį, kurio sąžiningai biologinis skaidymas užtruks apie 450 metų. Tai toks švaistymas, o skaitmeniniai bilietai vis tiek yra daug geresni/praktiškesni “.

Žinoma, mados savaitė be popieriaus gali sukelti tam tikrų komplikacijų. Dėl šio poslinkio gali padidėti skaitmeninis bilietų klastojimas, todėl reikės griežčiau patekti į vietas, kuriose yra fotografijos tapatybė. Tačiau kai kurie prekės ženklai jau imasi to ir Niujorko mados savaitėvisų pirma jau yra plačiai be popieriaus, perėjęs prie „Launchmetrics“ sistemos. (Nors daugelis dalyvių vis dar yra priversti atsispausdinti brūkšninius kodus, identiškus tiems, kurie gauti el. Paštu, todėl tai dar nėra tobula sistema.)

„Turiu keletą prekių ženklų, kurie pasirinko tik siųsti skaitmeninius kvietimus į savo pasirodymus ir renginius, sąmoningai stengdamiesi sumažinti atliekų kiekį ir supaprastinti registraciją“, - sako Jeonas. „Žinau, kad kai kurie prekės ženklai fizinius kvietimus laiko visos parodos patirties pratęsimu - ir tai yra kiekvieno prekės ženklo dizainerio pasirinkimas ir komanda, bet nemanau, kad tai absoliučiai būtina. "Taip pat yra paskata, kad prekės ženklai sumažintų spausdinimo, pašto ir pakuotės.

Parodymo procesas 2 skyriuje jau beveik nėra popieriaus. „Nuo kvietimų sąrašų iki sėdimų vietų iki informacijos išsiuntimo iki patvirtinimų - viskas daroma skaitmeniniu būdu“, - sako Jeonas. „Taip pat mūsų svečiams dažnai lengviau ieškoti rodomos informacijos savo telefone, nei ieškoti fizinio pakvietimo“.

susiję straipsniai 

Ar platesnis organizacijos 2 skyrius galėtų tarnauti čia, JAV CFDA, pradėti įgyvendinti politiką, skirtą sumažinti popieriaus atliekų kiekį mados savaitėje? CFDA jau dirba, kad raudonas kilimas taptų ekologiškesne erdve, kaip matyti 2018 m. CFDA mados apdovanojimai praėjusį mėnesį: renginyje bendradarbiaujant su „Lexus“ ir „Conscious Commerce“ įkūrėja Barbara Burchfield išgaunamas dekoras ir meniu elementai „atsižvelgiant į aplinką“, įskaitant visiškai tvarų stalviršis. Daugiau dėmesio skiriant tokiai aplinkai tausojančiai praktikai, galbūt mados savaitė be popieriaus tikrai yra mados ateitis. Tiesą sakant, tai jau prasidėjo: „Niujorko mados savaitė: vyrų, kuriuos gamina CFDA, yra be popieriaus ir kiekviena sezoną, mes ieškome būdų, kaip sumažinti anglies pėdsaką “, - sako CFDA prezidentas ir generalinis direktorius Stevenas Kolbas el.

Tačiau, kaip žinoma, mados industrijoje apskritai, socialiniai pokyčiai atsilieka daugelį metų. (Kovos su kailiais politika įgyvendinama praėjus beveik 40 metų nuo žinomų gyvūnų teisių organizacijų, tokių kaip PETA, įsteigtos 1980 m., Įkūrimo.) Tačiau nėra tokio laiko kaip dabar. Birželio mėn. Bendruomenių rūmų Aplinkosaugos audito komitetas paskelbė pradėjęs tyrimą, kurio tikslas - ištirti aplinkosaugos išlaidas mada - tiksliau, ištirti „drabužių anglies poveikį, išteklių naudojimą ir vandens pėdsaką per visą jo gyvavimo ciklą ir tiekimą grandinė “.

Reikia paklausti, kada tapo madinga sunaikinti planetą?

Pagrindinio puslapio nuotrauka: Vanni Bassetti/„Getty Images“

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.