Esame įpratę matyti, kad žiniasklaidos prekės ženklai nukreipiami į vaizdo įrašus, bet ne tiek į drabužius.
TheNiujorko laikas jau seniai žinoma, kad skelbia novatoriškas tyrimo ataskaitas apie viską prezidento mokesčių istorija į Harvey Weinsteino kaltinimai priekabiavimu. Tačiau 167 metų laikraštis nėra žinomas dėl to, kad žengia į priekį prekes kurį, tikėtina, būtų galima rasti kelionių būdelėje kartu su Travisas Scottas.
Lapkritį rekordinis leidinys pristatė savo „Holiday 2018“ kolekciją, kurią sudaro dešimtys produktai-prieinami jo svetainėje ir „Need Supply“, remiantis dviejų dešimtmečių senumo atnaujinimu NYTStore. Mes įpratę matyti žiniasklaidos prekės ženklai pereina prie vaizdo įrašų, bet ne tiek į drabužius. Taigi, kas duoda?
Galite pamanyti, kad taip yra todėl "nesėkmingas Niujorko laikas" reikia ieškoti naujų būdų užsidirbti pinigų. Taip nėra, dabar. Steve'as Mayne'as, „Paper“ vykdomasis komercijos direktorius, sako, kad nors atnaujinus įmonės parduotuvę pelnas padidėja, tačiau nėra jokio spaudimo iš jos sukurti didžiulį pajamų srautą.
Palyginkite tai su kai kuriais nuobodžiais skaitmeninės žiniasklaidos numylėtiniais. (Vice, „Buzzfeed“ Ir netgi Tikra paprasta daugiau energijos skiria elektroninei prekybai ir produktų kūrimui.)
„[Vice and Buzzfeed] yra tie medijos leistuvai, kurie tai daro dėl alternatyvaus pajamų srauto“, - sako mažmeninės prekybos analitikas ir tendencijų prognozuotojas Charcy Eversas. "Su TheNiujorko laikaskita vertus, tai daugiau apie laikų ženklo signalizavimą, o ne kalambūras “.
Taigi, jei ne gelbėti skęstantį laivą, tai galbūt tai yra susisiekti su jos auditorija - à la bet kuriuo kitu žiniasklaidos prekių ženklų, kurie pradėjo savo produktų linijas: 032c, Pjūvis, „Man Repeller“, „Highsnobiety“ ir „Hypebeast“.
„The New York Times“ firminis megztinis ant kilimo ir tūpimo tako per Sacai 2018 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako šou per Paryžiaus mados savaitę vyrams 2018 m. Sausio mėn. Nuotrauka: Francois Guillot/AFP/„Getty Images“
Bent jau, „The New York Times“ gali pasinaudoti integruotu savo logotipo gaubtu, kuris yra toks pat atpažįstamas kaip Niujorko „Yankees“ dangtelis - užmegzti ryšį su žmonėmis, jau pažįstančiais šį straipsnį, iš karto užsidirbti pinigų iš plačiai paplitusių socialinių ir politinių nuotaikų į „Micromerch“ populiarumas“, - sako Eversas.
Nauja prekių kolekcija, kuri „The New York Times“ Kūrybinis direktorius Ed Nacional, sukurtas paeiliui kartu su bendrovės „bendradarbiaujančiais“ tiekėjais, apima tuos standartinius marškinėlius ir sagas, tačiau taip pat yra megztas kaklo megztinis “Herald Tribune„Moterų topas-mažmeninė prekyba už 90 USD-aktorė Jean Seberg, vaidinanti jauną žurnalistą filme„ Breathless “(Jean-Luc Godard, prancūzų naujoji banga), très prašmatnus!)
„Mes nedirbame su įmonėmis, norinčiomis ant produkto uždėti logotipą ir būti su juo baigtos“, - sako Mayne. „Visi jie yra rimti dizaineriai, turintys savo kruopščiai kuruojamus prekės ženklus, kaip ir mes“.
Kolekcijoje taip pat yra a 170 USD „fotografo darbo striukė“ kad velionis, didysis Billas Cunninghamas, dirbęs TheNiujorko laikas beveik 40 metų, įkvėptas. Nors Niujorko istorinėje draugijoje buvo parodyta Cunninghamo asmeniniai daiktai ir darbai 2018 metų viduryje laikraštis atsisakė komentuoti, ar jis dirbo su Kaningemo dvaru gaminant šį drabužį. Vietoj to jis savo svetainėje išdėstė: "Laikai darbo striukė yra kilusi iš „bleu de travail“ arba „prancūziško bliuzo“, kuriuos dėvėjo prancūzų gamyklos darbuotojai 1800 -ųjų pabaigoje “.
Prieš TheNiujorko laikas lapkritį išleido naujausią prekių liniją, su laikraščiais susiję spaudiniai ir motyvai atsirado ant kelių pakilimo takų ir kolekcijų. 2018 m. Sausio mėn. Vykstančioje Paryžiaus mados savaitėje vyrai „Sacai“-Tokijuje įsikūrusi etiketė, kurią įkūrė Chitose Abe.TheNiujorko laikas-prekės ženklo „Truth Is Hard“ 2016 m. kampanijos megztinis, o šiuolaikinis vyriškų drabužių prekės ženklas „Études“ TheNiujorko laikas-logotipas su antspaudu ir mygtukai. Kartu Aleksandras Vangas paskelbė apie bendradarbiavimą su Šeštas puslapis, o Virgilijus Ablohas buvo užsiėmęs rodymu LAIKAS ir ŽMONĖS Žurnalo sankabos „Off-White“ 2018 m. Pavasario pakilimo take.
Nors buvo lengva pasijuokti „Sacai x“ TheNiujorko laikas marškiniai už jo kainų etiketę, oficialios popieriaus parduotuvės prekės (nuo 10 iki 200 USD) gaminamos vietoje tokiose vietose kaip „Knickerbocker“ drabužių gamybos įmonė Brukline arba su Bushwick menininkai už teisingą atlyginimą, o tai reiškia, kad kainų etiketės gali būti šiek tiek aukštesnės nei jūsų vietinės greitosios mados forpostas. Mayne sako TheNiujorko laikas planuoja pateikti daugiau informacijos apie tai, kur gaminamos prekės.
Gabaliukas iš Étudeso bendradarbiavimas su „The New York Times“, parodytas per prancūzų leidybą 2018 m. Rudens kilimo ir tūpimo tako šou per Paryžiaus mados savaitę vyrams 2018 m. Sausio mėn. Nuotrauka: „Imaxtree“
Dėl „Sacai“ ir „Études“ bendradarbiavimo - tai buvo „įeinantys prašymai“ iš prekių ženklų, kurie norėjo su mumis dirbti, - sako Mayne, - atsirado keletas grafinių triukų 300 USD už pop. Šiuo tikslu, kodėl nerimaujant leisti kai kuriems Paryžiaus mados ženklams atsiskaityti už jūsų prekės ženklo užkaborį, kai tai galite padaryti patys?
„Naujienos yra kasdienis dalykas, kuris keičiasi kiekvieną dieną, tačiau jis kuria istoriją, todėl jos taip pat yra pastovios“, - sako Eversas. „Su tuo dizaineriai kovoja arba jiems sekasi labai gerai: kaip perimti paveldą ir įpinti jį į tai, kas vyksta dabar? Bet kokiu atveju tai daro geri prekės ženklai “.
Kalbant apie „cachet“, atrodo, kad gatvės drabužių mėgėjai neatsisakė drabužių. Faktas yra tas, kad a TheNiujorko laikas-firminis megztinis, kaip ir visi drabužiai, verti bet ko, signalizuoja pranešimą, tyčinį ar ne. Kim Jones, Frank Ocean, Justin Timberlake ir Lil Uzi Vert dėvėjo TheNiujorko laikas bendradarbiavimo prekės - de facto lankstumas aukštai antakiams, jei nori.
„Tai daug daugiau nei tik gobtuvas, kurį pavogiau iš savo vaikino spintos“,-sako Moharas Chaudhuri, Niujorke gyvenantis stilistas, nuolat ją dėvintis TheNiujorko laikas x Sacai megztinis. "TheNiujorko laikas naudoja savo įtaką informuoti ir kurti pokyčius. Tuo metu, kai mūsų prezidentas klaidina tiesą, TheNiujorko laikas [nušviečia] tiesą; jei šis džemperis turi kokį nors politinį ar socialinį svorį kalbėti apie tai, kas tikra, o ne klastotė, tai nuostabu. Be to, kalbant, aš vis tiek atrodau gražiau šiame megztinyje nei mano vaikinas “.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: „The New York Times“2018 metų atostogų kolekcija. Nuotrauka: mandagumo „The New York Times“
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.