Nuo „Dye House“ iki „Melrose Place“: „Cotton Citizen“ yra etiketė, kurią reikia žiūrėti

Kasdien gydoma apie 5000 vienetų Los Andželas„American Dye House“-aukščiausia kaina džinsinio audinio dažymas ir varginantis įrenginys tokiems prekių ženklams kaip J. „Crew“, „J Brand“, „Chrome Hearts“, „En Noir“, RTA, „Baldwin“ ir kt. O viso to centre - 27 metų Adomas Vanunu, užaugęs eksperimentuodamas su spalvingomis cheminėmis medžiagomis ir prieš septynerius metus perėmęs šeimos verslą. Šiandien jis tęsia dažų namų tradiciją niekada nekarpyti kampų ir kurti konkrečius ploviklius bei procedūras pagal klientų poreikius. „Tai, ką mes čia darome, yra tokia ypatinga, siūlomos procedūros ir viskas, todėl norėjau jų imtis šeimos paslaptis ir siūlyk jas savo prekės ženklui “, - apie savo šalutinio projekto, virtusio kultu, genezę pasakoja Vanunu eilutė: Medvilnės pilietis.

2012 m. Vanunu pristatė marškinėlių liniją tik Fredui Segalui, ir jis vis dar kuria visas dažų spalvas ir skalbia vyriškų ir moteriškų drabužių kolekcijas rankomis. „Iš tikrųjų tai buvo tik nuo įvairių spalvų marškinėlių iki viso gyvenimo būdo; iš vienos mažmeninės prekybos parduotuvės ji tapo daugiau nei 100 mažmeninės prekybos parduotuvių “,-sako jis apie linijos augimą. Dabar jį parduoda „Shopbop“, „Revolve“, „Saks Fifth Avenue“ ir kt. Dešimtajame dešimtmetyje jis semiasi įkvėpimo iš Kate Moss ir tikisi, kad ateityje „Cotton Citizen“ galės išplėsti namų apyvokos prekių ir vaikiškų drabužių sąrašą.

Tačiau vyšnia, esanti prekės ženklo vystymosi viršūnėje, buvo rugpjūčio mėn. Atidaryta pirmoji mažmeninės prekybos vieta Melrose Place. 12, kur jis tikisi, kad pirkėjai taip pat jaučia šeimos verslo jausmą. Jis tikrai atrodys kitaip nei bet kuris kitas parduotuvė gatvėje: be juodos ir baltos spalvos pagrindų, Vanunu paryškins tik vieną spalvą vienu metu parduotuvės gerai apšviestoje centrinėje lentynoje, keisdami ją kas dvi ar tris savaites, kad „žmonės būtų švieži“. Pirmiausia - šviežios mėtos žalias.

Kalbėjau su Vanunu apie šeimos verslo valdymą būdamas 20 metų, kuo „Cotton Citizen“ skiriasi nuo kitų marškinėlių linijų ir kodėl jis vis dar tiki pirkimu iš plytų. Perskaitykite svarbiausius mūsų pokalbio dalykus.

Jūs iš vidurinės mokyklos išėjote dirbti visą darbo dieną. Kodėl?

Tai buvo apgailėtina situacija: kai aš baigiau vidurinę mokyklą, mano tėvui buvo diagnozuotas vėžys, todėl aš atėjau. Aš visada norėjau ateiti ir prisijungti prie šeimos verslo, tačiau neturėjau tikslo tai padaryti anksčiau. Klientai pamatytų mane ir gerbtų mane dėl to, kas mes esame pramonėje ir kas buvo mano tėvas. Jie mane palaikytų ir nurodytų tam tikrus žingsnius, kurių jūs tikrai negalite eiti į mokyklą. Tada, kai mano tėvas praėjo, aš buvau tas, kuris vadovavo. Tai atsitiko sulaukus maždaug 20 metų.

Kaip matėte džinsinio audinio pramonės pokyčius per pastarąjį dešimtmetį?

Visa pramonė pasikeitė. Viskas pasikeitė nuo ekstremalių, didelio masto prekių ženklų, kurie buvo pramonės lyderiai gaminio ir dizaino srityje-jūs kalbantys prekės ženklai, tokie kaip 7 [For All Mankind] arba „True Religion“ - tai buvo tie, kurie septynerius ar aštuonerius metus buvo pirmieji dalykai prieš. Tai buvo visur ir produktas, dienos pabaigoje, buvo labai standartinis ir labai paprastas. [Dabar] žmonės nori tiesioginio ryšio su prekės ženklais, todėl jie ne tiek apsipirkinėja universalinėse parduotuvėse, tiek masinėse mažmeninėse parduotuvėse. Kai tik pradėjome matyti tokio tipo poslinkius, turite sukurti specialų produktą. [Klientai] nori mažiau bendro, nuplauto mėlyno džinsinio audinio. Jie nori daugiau detalių.

„Cotton Citizen“ pristatėte prieš ketverius metus. Kaip tai atsirado?

Aš visada norėjau turėti savo prekės ženklą, bet visada norėjau padaryti tai, kas nekonkuruotų su mano klientais. Taigi aš pasakiau: žinai ką, leisk man sukurti marškinėlių prekės ženklą. Džinsai ir marškinėliai yra toks gyvenimo būdas. Tai produktas, kurį žinau gaminti, ir aš tiesiog pradėjau jį gaminti ir pradėjau gaminti klasikinius vyriškus ir moteriškus „T“. Ir nuo to pakilo.

Kuo „Cotton Citizen“ skiriasi nuo kitų marškinėlių linijų?

Mes tikrai siūlome aukščiausios kokybės drabužius. Turėdami įrenginį, kuriame galime pagaminti viską namuose, mes nekarpome jokių kampų. Mes atliekame kiekvieną žingsnį, kurio jums reikia norint pagaminti kokybišką drabužį. Aš renkuosi audinį, aš jį nuplaunu dar prieš pjaustydamas ir siuvdamas, kad tik susitrauktų. Tai labai svarbus etapas, kurio dauguma prekių ženklų net nedaro. Be to, kai dažome ir apdorojame, mes suteikiame spalvų žavesį plaunasi taip, kad spalva nekraujuotų ir nebluktų, o ji išliktų tokia pat sodri kaip pirmą dieną, kai gavote marškinius. Niekas kitas to tikrai nedaro. [Marškiniai] megzti Karolinoje, viskas pagaminta JAV, JAV verpalai, JAV verpti, viskas čia. Ir iš tikrųjų tai tik puiki 100 procentų medvilnė.

Šio mėnesio pradžioje atidarėte pirmąją prekės ženklo mažmeninės prekybos parduotuvę „Melrose Place“. Kodėl tai jums buvo svarbu ir kaip sukūrėte erdvę?

Visa parduotuvės koncepcija yra turėti tikrus prekės ženklo namus ir turėti vietą, kur žmonės galėtų vaikščioti ir iš tikrųjų įgyti tikros patirties apie tai, kas yra „Cotton Citizen“. Tai vieta, kur aš einu visą savo gyvenimą, tai kalba apie tai, kas aš esu. Pati vieta man buvo labai svarbi. Norėjau, kad tai būtų vieta, kur aš visada esu šalia, kur visada yra visi mano pažįstami.

Mažmeninei prekybai šiuo metu sunku. Kodėl verta investuoti į tokį formatą?

Dažniausiai aš kažko nemyliu, nebent tai priklauso nuo manęs. Ir aš verčiau tai padaryti patogiai savo namuose. Yra patogus aspektas perkant internetu. Štai kodėl jūs turite pasiūlyti tą patirtį. Turite įeiti ir jausti kažką kitokio. Nuo pirkinių maišelių kūrimo iki dėžių iki dovanų supakavimo be jokios priežasties - tai dalis to, kaip norime priversti jus jaustis ir ateiti prisijungti prie mūsų šeimos ir prisijungti prie mūsų bendruomenės. Seniai taip nesijaučiau parduotuvėje. Aš turėjau tai padaryti... Noriu, kad žmonės ateitų ir jaustųsi tam tikru būdu parduotuvėje.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.