Mūsų ilgai trunkančioje serijoje "Kaip aš tai darau" kalbamės su žmonėmis, kurie pragyvena mados industrijoje, apie tai, kaip jie įsiveržė ir susirado sėkmę.
Čia adresu „Fashionista“, tiesa, apie vyriškus drabužius tiek daug nerašome. Tačiau viena etiketė taip greitai ir sėkmingai patraukė mados industrijos dėmesį, kad negalėjome nepastebėti.
Prieš dvi savaites CFDA ir „Vogue“paskelbė šių metų CFDA finalininkus/„Vogue“ Mados fondas, kuriame buvo du CFDA neseniai paskelbti pavadinimai: Dao-Yi Chow ir Maxwell Osborne iš Niujorko etiketės Viešoji mokykla, PSO birželio mėnesį gavo CFDA Swarovski apdovanojimą už vyriškus drabužius.
Tai labai daug labai svarbios organizacijos pripažinimas per trumpą laiką prekės ženklui, kuris vis dar nėra toks gerai žinomas už mados ratų ribų. Tačiau Chow ir Osborne'as kurį laiką griežtai laikėsi CFDA-jie buvo pradinės CFDA inkubatoriaus programos dalis 2010 m.
Mes manome, kad Chow ir Osbourne, kurie susitiko dirbdami „Sean John“ ir pristatė savo liniją 2008 m. yra batai, skirti patekti į pirmąjį trejetuką, jei ne į pirmąją vietą (nugalėtojas gauna 300 000 USD, o antri-100 000 USD) kiekvienas). CFDA jiems akivaizdžiai patinka ir nuo pat pradžių juos praktiškai prižiūrėjo (mes taip pat manome, kad CFDA
šiais metais ypač domėjosi vyriškais drabužiais). Ir atrodo, kad jie turi nemažai mados industrijos gerbėjų-prisimenu, kaip kovo mėnesį Diane von Furstenberg paskelbė juos kaip CFDA apdovanojimų kandidatus.Tačiau nenuostabu, kad berniukai nesitikėjo, kad tai įvyks-net tada, kai jų studijoje pasirodė kamerų komanda (juos nufilmuoti) sulaukę skambučio iš Steveno Kolbo, sakydami, kad jie yra mados fondo finalininkai), jie dar netikėjo, kad iš tikrųjų buvo išrinktas.
Šią savaitę telefonu pasikalbėjome su Chow ir Osborne apie pakilimą per CFDA pradžios viešosios mokyklos, ir planuoja pradėti moterų (tai reiškia, kad mes tikriausiai daug apie jas rašysime) daugiau).
Fashionista: Sveikiname CFDA/„Vogue“ Mados fondo nominacija! Kaip sužinojote, kad esate finalininkas?Dao-Yi Chow: Jie išsiuntė el. Laišką gal prieš savaitę, sakydami, kad 10 finalininkų paskambins Stevenui Kolbui tarp 10 val. ir 13 val., ir kad jūsų biure pasirodys kamerų komanda, kuri nufilmuotų, kaip jums skambina Stivenas. Taigi tą rytą atėjo 10 valanda, 11 valanda ir vidurdienis, ir mes buvome panašūs: „Ak, žmogau“. Mes tikrai prakaitavome ir manėme, kad mes nesupratau ir manau, kad apie 12:45 prieš skambutį pasirodė fotoaparato įgula ir mes buvome tokie: „O, manau, tai geras dalykas“, ir jie pvz., „Ne, jie siunčia kamerų ekipažus, net jei jums neskambina arba jei jums paskambina, kad nesate atrinktas“. Dabar manau, kad jie buvo meluoja mums. Netrukus po to paskambino Stivenas, mes buvome labai palengvėję ir susijaudinę, ir tai buvo tarsi deja vu nuo to laiko, kai laimėjome „Swarovski“. Tai buvo tiesiog netikėta, tačiau tam tikra prasme tai buvo tikimasi, nes mes tikrai iki to laiko labai ruošėmės ir dirbome. Mes taip pat sutelkiame dėmesį į tris geriausias vietas; visi mūsų mentoriai ir draugai, kurie tai patyrė, pasakė, ar ketinate kreiptis, įsitikinkite, kad tikrai siekiate laimėti.
Gana neįprasta, kad kas nors laimi CFDA apdovanojimą prieš tai, kai CFDA jį pripažįsta.„Vogue“ Mados fondas. DC: Tai buvo keista, nes paprastai jūs tarsi pasiruošėte „Vogue“ mados fondas [pirmasis]. Neseniai buvome renginyje su Michaelu Bastianu ir Simonu Spurru ir jie klausė: „O sveikinu, kai kurie iš mūsų turi būti porą kartų nominuoti, kol iš tikrųjų laimėsime “, ir mes manėme, kad tai buvo gražu juokinga. Bet taip, buvo keista. Esame nustebinti visko, kas vyksta, tačiau užtikriname, kad į šią atsakomybę žiūrime tikrai rimtai, todėl tik rūpinamės kiekvieną sezoną mes tikrai esame geriausi ir stengiamės visus, kurie dirba su mumis, įskaitant save, būti geriausiais ir daryti viską, kas geriausia dirbti.
Jūs taip pat buvote CFDA inkubatoriaus dalis.MO: Žvelgiant į praėjusius dvejus ar trejus metus, tikrai atrodo, kad buvome CFDA kūdikiai, jų prižiūrimi ir užauginti, o inkubatorius tikrai mums tai padarė. Tai pakeitė prekės ženklo kursą ir pradėjo mus šiuo keliu, kur mes buvome susikoncentravę į tai, kas tikrai svarbu, ir visi dalykai, kurie nebuvo svarbūs, nukrito. Manau, kad jų parama buvo didžiulė ir nepalenkiama.
DC: Nuo mentorių iki atsitiktinių pokalbių su jais, jie buvo tikrai nuostabūs.
Kas, jūsų manymu, buvo svarbiausia pamoka, kurią išmokote pakeliui?MO: Sunkiausia pamoka, kurią išmokome, ir didžiausias iššūkis, su kuriuo susidūrėme, kai buvome priimti į inkubatorių, ketverius sezonus per dvejų metų kadenciją nustojome pristatyti valstybinę mokyklą. Mes tikrai lošėme atsitraukę nuo prekės ženklo, įsiurbdami viską, ką programa galėjo pasiūlyti. Žvelgiant atgal, tai turbūt buvo geriausias mūsų sprendimas, tačiau tuo metu tai buvo didelė rizika. Nežinojome, ar grįšime; nežinojome, ar parduotuvės vėl mus pasiims. Taigi pasakėme sau, jei kada nors turėtume tą antrą galimybę, tikrai darysime viską taip, kaip norime. Mes taip pat priėmėme didelį sprendimą pristatyti gamybą į Niujorką. Didelė pamoka, kurią išmokome, buvo ta, kad mūsų ateitis priklausė nuo sugebėjimo valdyti kokybę ir gamybą bei prižiūrėti visus tuos dalykus, todėl manau, kad tuo metu prekės ženklas pasuko teisinga linkme. Didžiausia pamoka iš tikrųjų buvo tik pasitikėjimas savimi ir niekada neaukoti kokybės už nieką ir laikytis savo požiūrio, būti ištikimas ir susikaupęs.
CFDA yra daug dalykų/„Vogue“ „Fashion Fund“ procesas prieš paskelbiant nugalėtojus-nuo pristatymo teisėjams iki dizaino iššūkių. Dėl ko labiausiai jaudinatės ir ko labiausiai jaudinatės?DC: Tikriausiai labiausiai jaudinomės dėl pirmojo pristatymo, kuris praėjo, ir tada teisėjai oficialiai susitinka su jumis, o jūs pristatote savo prekės ženklo praeitį, dabartį ir ateitį. Tai pirmas kartas, kai jie iš tikrųjų susitinka su jumis; tai pirmas kartas, kai pristatote šiai pirmaujančiai mados industrijos žmonių grupei. Mes tikrai džiaugiamės dizaino iššūkiu, kuris bus su „Uniqlo“.
Šiek tiek atsitraukimas laiku-kaip atsirado valstybinė mokykla? Kur sutikote vaikinai?DC: Maksvelas ir aš kartu dirbome kitoje įmonėje ir išvykome panašiu laiku, o mes visada dirbome kartu vykdydami išorinius projektus-turėjau parduotuvę laikas ir mes kūrėme privataus prekės ženklo prekės ženklą, o Maxwellas dirbo su manimi, tada mums kilo mintis padaryti tai, ko, mūsų manymu, trūksta turgus. Niekas, kas, mūsų manymu, tikrai nekalbėjo apie mus kryptimi ir požiūriu. Taigi norėjome sukurti kažką vyriško, kas stilistiškai rizikavo, todėl kvailai nusprendėme daryti tai, kas šaunu, ir per keturis mėnesius turėjome pavyzdinė linija, kurios mes net nemylėjome ir net nenorėjome parodyti, tačiau supratome, kad turėtume ją parodyti, nes pastaruosius keturis mėnesius dirbome prie jos. Tai tikrai prasidėjo, kai pirmą kartą pradėjome prekiauti 2008 m. Pavasarį.
Kas buvo vieni didžiausių jūsų ankstyvųjų rėmėjų?DC: „Barneys“ buvo didelis mūsų rėmėjas, kai pirmą kartą pradėjome prekiauti, ir iš tikrųjų buvo vienas iš pirmųjų užsakymų, kuriuos gavome, o tai buvo vienas iš mūsų etapų. Mes visada svajojome būti „Barneys“ ir tai buvo mūsų mėgstamiausia universalinė parduotuvė.
Kaip iš pradžių finansavote liniją?MO: Iš pradžių tai buvo beveik savarankiškai finansuojama. Mes turėjome nedidelę partnerystę su gamykla, kuri tik padengtų kai kuriuos mūsų gamybos užsakymus, kol parduotuvė buvo apmokėta, tačiau iš pradžių visa tai buvo finansuojama savarankiškai.
Kaip sugalvojai pavadinimą?DC: Mes norėjome sukurti kažką, kas atspindėtų mūsų kolektyvinę patirtį augant Niujorke, o jei lankėte valstybinę mokyklą-ar lankėte valstybinę mokyklą?
Aš mokiausi pradinėje mokykloje.
DC: Taigi, jūs galite susieti su idėja, kad turite būti originalus ir išsiskirti iš minia, tarsi atsiribojate nuo pakelio ir esate autentiškas bei turintis unikalų tašką vaizdas. „Valstybinė mokykla“ mums tai tikrai parodė.
Ar buvo sunku išlaikyti gamybą Niujorke?MO: Tai nebuvo toks didelis iššūkis, kaip mes manėme, kad į jį pateksime. Tai mes norėjome padaryti nuo pat prekės ženklo pradžios. Mes abu gimėme ir užaugome Niujorke, todėl didžioji šio prekės ženklo dalis yra pagarba Niujorkui ir mums visiems įkvėpimas yra iš Niujorko, o Niujorkas yra mūsų mūza, todėl atrodė teisinga viską padaryti čia.
Kam, vaikinai, manote, kad kuriate?MO: Mūsų klientas yra jungtis... visomis prasmėmis jis tikrai mes. Mes matome save kaip jungiamuosius žmones, kurie sujungia skirtingus pasaulius. Mus stipriai veikia muzika ir menas. O mūsų vaikinas yra kūrybingas-jis tikrai vertina stilių ir kokybę.
Mes tikrai norime žinoti, ar kada nors pristatytumėte moteriškus drabužius. Tai neabejotinai mūsų reikalas. Artimiausiu metu planuojame tai padaryti.
Ką dar turite horizonte?MO: Ruošiamės rugsėjo mėnesio pasirodymui ir bandome tai užbaigti „Vogue“ mados fondo iššūkis. Mes bendradarbiaujame dirbdami-vienas yra su „Generic Man“. Mes gaminame du naujus batus, kurie bus parodyti mūsų mados savaitės pristatyme.
DC: Taip pat priedai, smulkūs odos gaminiai, skrybėlės, krepšiai. Tai turbūt pirmasis produkto plėtinys, į kurį žiūrime. O prieš moteris sakyčiau mažmeninė prekyba. Žvelgdami į mūsų mažmeninės prekybos parduotuves, norėdami atkurti šią viešosios mokyklos estetiką, mes labai tikimės, kad tai padarysime parduotuvės aplinkoje.