Dideli vardai iškrenta iš Australijos mados savaitės kaip vietinės mažmeninės prekybos kovos

„Mercedes Benz“ Australijos mados savaitė (oficialiai „Rosemount“ Australijos mados savaitė) pirmadienį prasidėjo Sidnėjuje, tačiau pagal tvarkaraštį, kurio akivaizdžiai nėra kai kurių didžiausių šalies pramonės pavadinimų.

Dionas Lee, Joshas Gootas abu išsitraukė paskutinę minutę, o Camilla ir Marcas nusprendė nerodyti po septynerių metų iš eilės. Goot ir Lee sakė, kad sprendimas buvo susijęs su sutelkimu į tarptautines kolekcijas. „Manau, kad svarbu įtvirtinti savo pozicijas, o ne skubėti į naują kolekciją, kuri bus parodyta MBFWA“, - sakoma Gooto pareiškime.

Pakankamai teisingas. Tikslinga, kad dizaineriai, jau pasiekę vietos fronto, nuspręstų sutelkti savo dėmesį darbotvarkės tarptautiniu lygmeniu, kaip Willow, Collette Dinnigan ir Sass & Bide juos. Lee ir Goot abu anksčiau rodė Londone, tad kodėl gi ne tęsti šią kryptį?

Pinigų problemos

Paroda MBFWA gali kainuoti daugiau nei 50 000 USD, o Australijos mažmeninei prekybai yra prasminga, kad etiketės ir dizaineriai perkainotų savo strategijas. Remiantis duomenimis, pajamos per pastaruosius penkerius metus sumažėjo 0,7% per metus (12,1 milijardo JAV dolerių) „IBISWorld“.

Dienos pabaigoje visi pinigai, išleisti skubant kolekcijų gamybai ir demonstravimui, nevirsta mažmenine prekyba. Taip, jie gauna puikią spaudą, tačiau šios etiketės jau yra daugiau nei nusistovėjusios. Turite susimąstyti, ar verta.

Kodėl mažmeninė prekyba kovoja?

Stiprus Australijos doleris kartu su augančia tarptautine elektronine prekyba (sritis, kurioje Australija atsiliko) buvo pagrindiniai veiksniai kovojant su plytų ir skiedinio mažmenine prekyba Australija. Importuotos dizainerių prekės paprastai yra labai pažymėtos dėl importo mokesčių, tačiau tuos pačius produktus dažnai galima rasti tokiose svetainėse kaip Shopbop.com už pusę kainos ir nemokamą pristatymą. Praėjusiais metais, kai vyriausybė pasiūlė 10% apsipirkimo internetu mokesčio, vartotojai akivaizdžiai kovojo.

Tačiau Australijos verslui kenkia ne tik lengva prieiga prie pigesnių užsienio prekių. Vietinės etiketės dažniausiai būna su didelėmis kainų etiketėmis.

„Daugelis vietinių dizainerių pasirenka remti vietinę pramonę, gamindami čia drabužius, o ne gamindami produkciją į jūrą“, - aiškina mados redaktorė Dee Jenner. PARDUOTUVĖ Til You Drop, mažmeninės prekybos žurnalas ir geriausiai parduodamas Australijos mados titulas. „Tai reiškia, kad išlaidos yra daug didesnės, taigi ir RRP. Nemanau, kad paprastas vartotojas supranta, kodėl viskas yra taip brangu, todėl jie kreipiasi į masinės gamybos parduotuvių tinklus ar tarptautinius dizainerius kaip pigesnes alternatyvas “.

Taigi, kur tai palieka tokias etiketes kaip Camilla ir Marc, Josh Goot ir Dion Lee?

MBAFW ar ne, jų žvaigždės auga. Diono Lee Londono žiemos 12/13 šou gavo puikių atsiliepimų, o jo temos buvo matomos Emmoje Watson ir Charlize Theron. Camilla ir Marcas buvo pastebėti Drew Barrymore, Kim Kardashian ir Kristen Stewart. Tuo tarpu Joshas Gootas (kurio mergina Christine Centenerra iš > Harperio turgus Australija, su kuria buvo konsultuojamasi dėl pirmosios Kanye kolekcijos) ir toliau yra mėgstamiausia mados pakuotė.

Nusivylimas dėl šių etikečių nerodymo dažniausiai kyla dėl to, kad jos yra vienos įdomiausių žiūrėti. Sunkių smūgių šiais metais yra nedaug, tarp jų - Zimmermann, Ksubi ir Romance was Born, kurie visi jau parodė.

Neabejotina, kad Australijos mados savaitė yra vietinių etikečių pristatymo pradžia, todėl galbūt šiais metais reikia atkreipti dėmesį į šviežesnius talentus. Daug šurmulio gaubia naujoko „Watson x Watson“ premjera šou rytoj. Kita stotelė Londonas? Pamatysime.

Geriausi Australijos mados savaitės pasirodymai

Norėdami išgirsti tikrą indviderio požiūrį į „Mercedes-Benz“ mados savaitę Australijoje, kuri ką tik buvo suvyniota praėjusią savaitę Sidnėjuje, paklausėme savo draugo Alyx Gorman, mados redaktorius vienoje iš didžiausių Australijos gyvenimo būdo svetainių „The Vine“ (ir anksčiau „Oyster“), norėdamas ją sugriauti mus. Sužinosite apie šurmuliuojančias naujas etiketes, kas yra už jų ir kodėl jos svarbios Australijoje. Peržiūrėkite „Alyx“ geriausius Australijos mados savaitės pasirinkimus.

• Parengė „Fashionista“

  2014 m. Balandžio 10 d