Nuotrauka: Andrew Chin/„Getty Images“
Tik trečiadienį, Mados verslas pranešė, kad perėjimas nuo jogos kelnių galėjo palikti nemažai „Lululemon Athletica“ investuotojų, susirūpinusių „laisvalaikio“ kategorijos ateitimi. Dėl aršios prekės ženklų konkurencijos, kuri po plataus postūmio 2016 m Nike, Po šarvais, Puma, Reebok ir Adidas, „Lululemon“ jogos drabužiai gali neturėti tos pačios komandos visoje aktyvios aprangos rinkoje, kokią ji kadaise turėjo. BoF netgi iškėlė klausimą, ar antblauzdžiai, kadaise Vankuveryje įsikūrusios bendrovės duona ir sviestas, „krenta iš mados“.
Tačiau „Lululemon“ gali pasigirti dar viena pagrindine kategorija - sportinėmis liemenėlėmis, kurios labai prisidėjo prie fiskališkai sėkmingo trečiojo ketvirčio. Per tris mėnesius, pasibaigusius rugsėjo mėn. 30, bendrovė pranešė, kad jos grynieji pardavimai padidėjo 13 proc. Iki 544,4 mln. JAV dolerių, o tai yra dramatiškas 64,7 mln. USD padidėjimas, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.
Trečiadienį skambindamas uždarbiui generalinis direktorius Laurentas Potdevinas šį augimą siejo su keliais veiksniais, įskaitant dizaino naujoves, tarptautinę plėtrą ir klestinčią vyrų kategoriją. Tačiau kalbant apie produktą, jos moterų sportinės liemenėlės buvo pagrindinės pinigų uždirbėjos. Potdevinas pažymėjo, kad nors „Lululemon“ moterų viršutinėje ir apatinėje dalyje buvo vidutiniškai vieno skaitmens smūgis, sportinės liemenėlės išaugo „daugiau nei 20 proc.“, O tai yra
daug bet kuriai vienai kategorijai. Potdevinas taip pat pažymėjo, kad 2017 m. Bendrovė pristatys „fantastiškas naujoves“ dėl savo liemenėlių.Viršutinės dalys ir cisternos taip pat buvo svarbios kategorijos dėl aktyvių drabužių sluoksniavimo tendencijos. „Potdevin“ specialiai jį iškvietė Sculpt Tank, lengvas, be lentynų viršus, kuris „gražiai suporuoja“ su savo Laisvas būti Zen ir Energijos liemenėlės.
Galite prisiminti ankstesnę šių metų „Lululemon“ sėkmę „ABC (anti-ball crush)“ linija vyrams - techninis asortimentas, skirtas „suteikti berniukams vietos“, kuris įmonei atnešė nemažai pinigų. Dabar atrodo, kad jos sportinės liemenėlės užtemdė tai, o „Lululemon“ jau gana gerai to siekia penkerių metų pažangos planas „padvigubinti“ pajamas iki 4 mlrd.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.