Nuotrauka: Christian Vierig/Getty Images
Jei Kate Spade Niujorkas„Byrdie“ krepšys atrodo pažįstamas, tikriausiai dėl to, kad jūsų mėgstamiausias tinklaraštininkas, jūsų bendradarbis, ar jūsų sesuo-ar netgi jūs-turite jį ir reguliariai dokumentuojate jo egzistavimą socialinėje žiniasklaidoje. Pastebėjusi teigiamą atsakymą į naują Cameron Street liniją (kurios dalis yra Byrdie) praėjusį ketvirtį, Kate Spade padvigubino produktų asortimentą ir dabar mato, kad jis atsiperka labai realiai: per tris mėnesius, Rugsėjo mėn. 30, Kate Spade pranešė, kad jos grynieji pardavimai padidėjo 14,1 proc. Iki 317 mln. JAV dolerių - 39 mln. USD, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu.
Trečiadienį skambindami uždarbiui generalinis direktorius Craig Leavitt ir generalinis direktorius George'as Carrara pabrėžė, kad Kate Spade „tvirtas rankinės dėmesys“ antrąjį metų pusmetį padėjo sustiprinti savo veiklą, taip pat išplėsti kelių kategorijų skaičių pirkėjų. Ir nors šį ketvirtį „Byrdie“ stilius pasirodė perkamiausia rankinė parduotuvėse, bendrovė nori dar kartą pabrėžti savo dėžutę „Lane“ rankinė per kritinį atostogų sezoną, taip pat prailgins „Cedar Street“ linijos, kurią ji pradėjo palaipsniui nutraukti, gyvavimo ciklą ketvirtį.
Taigi, kas būtent sukėlė šį rankinės pakėlimą? „Leavitt“ ir „Carrara“ paminėjo padidėjusias įmonės skaitmeninės rinkodaros pastangas, ypač susijusias su jos „Cameron Street“ produktais. Klientai atsiliepė taip teigiamai vertinant linijos įvadą praėjusį ketvirtį, kad atsargos tapo problema; Leavittas ir Carrara rugpjūtį pranešė, kad populiariausi stiliai iš pradžių buvo išparduoti ir nebuvo pakankamai greitai papildyti. Tačiau šį ketvirtį Kate Spade pasimokė iš savo ankstesnių žagsėjimų su tvirtu inventoriumi ir agresyvia rinkodara socialinėje žiniasklaidoje ir parduotuvėse. Bendrovė taip pat paminėjo savo populiarią „#MissAdventure“ vaizdo įrašų seriją naujausia įmoka spalio mėn., kaip sėkminga kampanija.
Artėjant prie kritinio atostogų sezono, Kate Spade populiarina rankinių kategorijos, taip pat technologijų aksesuarų, papuošalų ir kitų smulkių odos gaminių asortimentą; rankinių atveju bendrovė tikisi, kad keičiami dirželiai veiks ypač gerai.
Įsibėgėjus visam Kate Spade klientui, bendrovė tikisi, kad pirkėjai vis dažniau kirs ir pradėkite investuoti į savo ne rankinių kategorijas-galbūt su „Cameron Street“ rankinėmis, veikiančiomis kaip vartai.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.