Šis naujas suknelių prekės ženklas buvo strategiškai sukurtas asmenukių kartai

Jei Cheryl istorija apie paslaptingą kosmetikos prekės ženklą „ColourPop“ ar susimąstėte apie į socialinę žiniasklaidą orientuotus prekės ženklus ir jų kilmės istorijas (ar jų nebuvimą), apsvarstykite tai nauja Šiuolaikinė gatavų drabužių etiketė skirta mažmenininkams, tokiems kaip „Bloomingdale's“, „Nordstrom“, „Saks“ ir „Shopbop“ pavasaris.

Tikėtina, kad tai sumanė ne dizaineris verslininkas, o Crystal Slattery, 34-erių Los Andžele įsikūrusios „Jaya Apparel Group“ šiuolaikinės prezidentė įmonė, turinti biurus Niujorke, gaminanti šiuolaikinę vaikų, jaunimo ir moterų madą, valdanti platų gamyklų tinklą aplink pasaulis. Visų pirma, ji pradėjo ir pardavė džinsinį prekės ženklą „7“ visai žmonijai ir padėjo Mary Kate ir Ashley Olsen pristatyti „Elizabeth & James“, kuri 2015 m. Pardavė 100 mln. „Olsens“ neseniai nutraukė sutartį su „Jaya“, kad visas dizainas ir gamyba būtų atliekami namuose. Pasibaigus šiai sutarčiai, Jaya 2016 m. Pristatė dvi naujas šiuolaikines etiketes:

Cinq rugsėjo mėn, labai šauni ir „fashion-y“ (trūkstant geresnio žodžio) „pažangi šiuolaikinė“ linija, debiutuojanti Saks ir Neiman Marcus prieš rudenį; ir „Tikėtina“, kuri yra šiek tiek jaunesnė ir kurios kaina yra mažesnė - apie 200 USD.

„Likely“ debiutinę kolekciją daugiausia sudaro glotnios, universalios, nesusipratusios suknelės, kurios patrauklios įvairiausioms akims spalvos, kurios jaučiasi aktualios, nebūdamos pernelyg madingos, paprastos, nebūdamos „pagrindinės“. Dar geriau, kaina yra tinkama kokybės. Padėjusi kurti tokius prekės ženklus, kaip minėta, „Slattery“ natūraliai užmezgė tvirtus santykius su mažmenininkais, kuriems „Jaya“ tapo patikimu šaltiniu. „Mes turime tikrai tvirtus mažmeninės prekybos santykius ir jie nuolat kalba apie tai, kas yra balta erdvė“, - sako ji. „Mes tikrai matėme galimybę sukurti fantastiškas sukneles už patrauklią kainą“. Daugelio prekių ženklų mažmenininkų poreikiai nebuvo vienintelis atspirties taškas; kita buvo socialinė žiniasklaida.

„Mes žinome, kad šiuolaikinė klientė gyvenime turi daug akimirkų, kurias ji nori dokumentuoti, dažnai„ Instagram “ar socialiniuose tinkluose ir nenori būti matoma dėvima tą pačią suknelę du kartus. "Taip, mes, kaip visuomenė, pasiekėme tašką, kai asmenukių potencialas yra tai, apie ką nemaža dalis gyventojų svarsto apsipirkdami. Visų pirma, 16–24 metų „Likely“ savo prekės ženklu siekia. Koks laikas būti gyvam.

„Mūsų prekės ženklas buvo sukurtas skaitmeniniame amžiuje“, - aiškina ji. „Kai žiūrite į ekraną, kai kurie drabužių spintos pasirinkimai, kuriuos padarėte anksčiau, jie neskaitomi, o kažkas, kas galėjo atrodyti per garsiai ar per daug įdomus ar per daug aštrus realiame gyvenime, kai tai matai mažame mažame telefono ekrane, tai iš tikrųjų tikrai veikia. "Taigi pagrindinis dėmesys skiriamas tam, kad kiekvienas produktas būtų prieinamas įvairių ryškių spalvų, todėl, jei radote sau patinkantį siluetą, galite tiesiog užsisakyti kitą naują spalvą internetu artėjančiai, asmenukių kupinai nakčiai išeiti.

„Buvau sužavėtas, kai„ Jaya “komanda kreipėsi į mus dėl šios naujos linijos“, - sakė padalinys Jen Daft. „Bloomingdale's“ šiuolaikinės sportinės aprangos vadybininkas, daugelį metų dirbęs su Jaya, pasakojo „Fashionista“ laiške. „Tai buvo apibūdinta kaip smarkiai įkainota, seksuali, suknelėmis pagrįsta linija, skirta tūkstantmečio vartotojams, kurie tapo pagrindiniu„ Bloomingdale's “akcentu.

Produktas parduotuvėse turėtų pasirodyti antrąją vasario savaitę, o tikėtina, kad vasario pabaigoje planuoja pradėti savo elektroninę prekybą. Slattery sako, kad „Tikėtina“ išsiskirs į atskiras dalis prieš rudenį ir kiekvieną sezoną pridės naują kategoriją, visada sutelkdama dėmesį į spalvas geriausias „Instagram“ sugebėjimas. Peržiūrėkite „Likely“ debiutinę kolekciją žemiau.