Praėjusiais metais prabangos pardavimų augimas Kinijoje galėjo gerokai sumažėti, tačiau atrodo, kad vartotojai vis labiau domisi savo stambių dizainerių pirkiniais internetu. Remiantis naujais tyrimais nuo L2, pirkėjų iš Kinijos, kurie nori pirkti prabangą internetu, dalis padidėjo 22 proc., iki 36 proc.
Žinoma, vis dar mažuma, tačiau tai rodo, kad tie prestižiniai prekės ženklai, kurie lėtai žengė žingsnius į elektroninę prekybą Kinijoje, gerai padarytų savo skaitmeninį žaidimą. Šiuo metu Kinijoje internetu parduoda tik 21 proc. Mados prekių ženklų, o JAV - 79 proc.
Tačiau kalbant apie skaitmeninį intelektą Kinijoje-įmonės socialinės žiniasklaidos, elektroninės komercijos ir rinkodaros įvertinimą iniciatyvos - atrodo, kad nė vienas iš pagrindinių prabangos konglomeratų savo portfelyje nenustatė tvirtos strategijos įmonės. „Kering“, „Richemont“ ir „LVMH“ prekės ženklai buvo išsibarstę po L2 laipsnio kreivę, nors PVH nusileido prieš pakuotę su „Tommy Hilfiger“, kuris įvertino aukščiau nei bet kuris kitas Amerikos ar Europos prekės ženklas.
Apskritai, „Labelux“ ir LVMH padarė didesnę įmonės vertę nei „Kering“, kuri pranoksta kitus Europoje ir JAV.
Tiesą sakant, stiprus buvimas internete Kinijoje gali būti įkalnė. L2 pažymi, kad atgavus teises į „Tommy Hilfiger“ PVH „agresyviai investavo“ į savo skaitmeninį vaizdą Kinija 2011 m., Tačiau dėl keblių licencijų nepavyko įgyti tokio paties požiūrio į „Calvin Klein“ susitarimus.
Tuo tarpu LVMH žengė žingsnius į priekį kovodama su pilkųjų prekių pardavimu Kinijos e-commere prekyvietėse kaip „Tmall“, kuris, nors ir teisėtas, yra nesankcionuotas prekės ženklo, tačiau vis dar neįtvirtino savo tiesioginio kanalus.