Trumpa „Nike“ meilės santykių su Karibų jūros istorija istorija

Nike neseniai paskelbė duoklę Dominikos Respublikai avalynės pavidalu: „De Lo Mio“ Oro pajėgos 1 modelis, kuris nukrito lapkričio mėn. 17. Batai pasižymi Dominikos vėliavos spalvomis, taip pat domino formos batų raištelių priedais ir ant kiekvieno liežuvio išsiuvinėtais užrašais „República Dominicana“. Modelis greitai tapo geidžiamu Dominikos bendruomenės elementu, daugiausia dėl jo šnekamosios frazės „De Lo Mio“, kuri maždaug reiškia „artimas draugas“, įtraukimas į dešinysis padas.

Tai ne pirmas kartas, kai „Nike“ pasirinko švęsti Karibų jūros regiono šalį su specialiu „Air Force 1“ sportbačių stiliumi. Tiesą sakant, Niujorko Karibų jūros bendruomenėse iš esmės yra 20 metų istorija, kuri išryškina ribas tarp šventimo ir pasisavinimo.

Oro pajėgos 1 įgijo visame pasaulyje žinomą populiarumą Niujorko centre ir galiausiai pelnė slapyvardį „Uptowns“, turėdamos omenyje Manheteno rajonus virš 96-osios gatvės ir Bronkso. Nors „Air Force 1“ iš pradžių buvo skirta krepšininkams, būtent jos populiarumas Niujorko gatvėse batus iš sportinių sportbačių pavertė geidžiamu gyvenimo būdu. „Tuo metu„ Nike “vis dar skelbėsi kaip sportinių pasirodymų prekės ženklas“, - sako knygos autorius Bobbito Garcia

Kur tu juos gavai?ir ilgametis „Nike“ bendradarbis. "Tačiau žmonės juos tiesiog dėvėjo, nes jie buvo šaunūs “.

Aptariami žmonės daugiausia gyveno minėtuose miesto rajonuose, kuriuos sudaro daugybė Karibų jūros regiono bendruomenių: Niujorke gyvena daugiau puertorikiečių, vakarų indėnų ir dominikonų daugiau nei bet kurioje kitoje vietoje už Karibų jūros, o Niujorke gyvena daugiau nei du milijonai ispanų, o 2014 m. juodaodžių ne ispanų bendruomenės buvo beveik 1,9 mln. Kiekvienas iš jų turi savo metinius paradus, kurie pritraukia daugiau nei milijoną dalyvių ir pabrėžia kiekvienos bendruomenės kultūrinį indėlį į miestą. Miesto centrų rajonai taip pat yra žinomi kaip sartorialiniai anklavai, kurie per mados tendencijas visame pasaulyje peržengė tokias įtakas kaip Garsusis Harlemo Dapperis Danas.

Mike'as Parkeris, buvęs „Nike“ riboto leidimo kategorijos produktų linijos vadovas, žinojo, kokia svarbi Karibų jūros bendruomenė Niujorko centre buvo skirta oro pajėgoms 1. modelis, nes jis iš pirmų lūpų matė, kaip auga mieste, kur tapo nuolatiniu kasmetiniame Puerto Riko dienos parade birželio mėn. ir Vakarų Indijos dienos parade. Rugsėjo mėn. Čia Parkeris įkvėpė Puerto Riko ir Vakarų Indijos oro pajėgų 1 modelius, tai pradėjo „Nike“ praktiką pasinaudoti savo vartotojų paveldu ir sukurti ribotą leidimą lašai.

„Kadangi žinojau legendinio AF1 batų Niujorke ir Puerto Riko dienos parado reikšmę, aš nusprendė slapta paimti balto ir tamsiai žemo AF1 pavyzdį su Puerto Riko vėliava šoninėje pusėje “, - sakė Parkeris. primena. „Žarnyne žinojau, kad tai bus sėkminga“.

Jis pateikė atsiliepimų iš Puerto Riko rinkų tokiuose miestuose kaip Čikaga, Filadelfija ir Niujorkas, kur Boricuasas net mėgo batus. ant liežuvio pridedant tokius elementus kaip kokis - autochtoninė varlė iš salos ir iliustruotas Puerto Riko žemėlapis ant kojinės įdėklas.

Vis dėlto „Nike“ ir kitų sportinių batelių gerbėjų aplink Parkerį buvo šiek tiek atsitraukta. Tai buvo ne tik pirmasis prekės ženklo ženklas, bet ir Puerto Riko bendruomenė, turinti ilgą kultūrinio išnaudojimo istoriją, kuri tebesitęsia ir šiandien. Štai kodėl Bobbito Garcia iškėlė raudoną Parkerio vėliavą. „Jis manė, kad man tai patiks, bet aš pribloškiau jį prie politikos“, - sako Garcia. - Jis buvo susprogdintas.

Istorikas teigė, kad kaip korporacija „Nike“ nepalaikė Puerto Riko krepšinio komandų, menininkų ar priežasčių, ir ignoravo ilgą kultūros pasisavinimo ir išnaudojimo salos paveldui ir gamtai istoriją išteklių. „Jei ketinate [siekdami pelno] išnaudoti mūsų vėliavą ir kultūrinę tapatybę, turite suprasti, kad mūsų sala istorija yra visiškai pažymėta išnaudojant mūsų žemę, kultūrą, kariuomenę, aplinką, mokesčių lengvatas ir pan. “, - sako jis Garcia. Parkeris dabar sutinka, kad „Nike“ galėtų padaryti daugiau, kad paremtų Puerto Riką, ypač po uragano „Maria“, tačiau 2000 m. Parkeris manė, kad batų išleidimas buvo teisingas dalykas, siekiant pagerbti vieną iš bendruomenių, kurios įžiebė oro pajėgas 1 į pasaulinį reiškinį.

Nors „Nike“ veikia remdamasi tuo, ką Parkeris vadina „ateities užsakymais“, jis apvertė procesą, kad sukurtų riboto leidimo lašas ir rėmėsi Holivudo ažiotažu, kad batai taptų būtinu daiktu dar prieš pataikant parduotuvėse. Jo padalinys aklai nupirko 3000 porų Puerto Riko modelio ir pasiūlė jas parduotuvėms Filadelfijoje, Čikagoje ir Niujorke, pažadėdamas, kad parduos kaip karštus pyragus. Tuomet „Nike“ viešųjų ryšių skyrius palietė „Big Tigger“, kuris surengė BET „Rap City: Tha Basement“, kad debiutuotų batus eteryje, sukurdamas tokį siautulį kol modelis nukrito likus savaitei iki Puerto Riko dienos parado - tuo metu dauguma Boricuas ieško atributikos, kurią dėvėti dideliame dieną. 3000 porų buvo greitai išparduotos ir šiandien gali parduoti daugiau nei 200 USD.

„Kaina padarė jį prieinamą, tačiau unikali, niekada negirdėta kultūrinė istorija ant sportbačio padarė ją slam dunk“,-sako Parkeris. „Palyginus su kitais tuo metu veikiančiais AF1 lašais, tikrai nebuvo jokio palyginimo“. Šis kritimas leido „Nike“ sustiprinti sekėjų skaičių Puerto Riko bendruomenėje, netgi numetę tris vėlesnius oro pajėgų 1 Puerto Riko modelius ir galiausiai bendradarbiaudami su Bobbito Garcia dėl septynių „Bobbito Puerto Rico“ oro pajėgų 1 sportbačių.

Iki 2002 m. Parkerį įkvėpė kita įtakinga Niujorko bendruomenė: „Air Force 1 West Indies“ buvo išleista kasmetinės Vakarų Indijos dienos garbei Paradas, kurį Darbo dienos savaitgalį švenčia niujorkiečiai, kilę iš Karibų jūros salų, įskaitant Didžiųjų Antilų, Mažųjų Antilų ir Liukajanų salas Salynas. Batuose buvo parodyta „Vakarų Indijos“ grafika, sukurta būtent šiam lašui, o vidpadžiuose užrašyti Karibų jūros salų pavadinimai - Jamaika, Grenada, Martinika, Gajana. Nors originalus „Air Force 1 West Indies“ paskutinį kartą nukrito 2005 m., „Nike“ šiemet vėl pagerbė salas: vasarą prekės ženklas išleido „Caribana“ paketą garbei Toronto Karibų jūros karnavalas, įskaitant „Air Force 1“ modelį su auksinėmis dailylentėmis ir juodą palmę kairiajame galiniame kampe bei „Air Max“ modelį juodos spalvos su įvairiomis spalvomis juostelės.

Tačiau lieka klausimas, ar „Nike“ šių kultūrų naudojimas dėl komercinių priežasčių yra atsakinga duoklė ar paveldo pasirinkimas. Bet jei „De lo Mio“ oro pajėgų kritimas yra koks nors įrodymas, „Nike“ ką nors sužinojo apie savo ankstesnes įmones Karibų jūros bendruomenėje. Skirtingai nuo Puerto Riko oro pajėgų 1, „De lo Mio“ sportbačius sukūrė Dominikos menininkas, o prekės ženklas palietė šešis Dominikos fotografus, kad nufotografuotų reklamos kampaniją, pvz. Juanas Velozas, Adeline Lulo ir Elvinas Tavarezas. Vaizdai yra įrodymas, kad „Nike“ šį kartą leidžia dominikonų bendruomenei kalbėti už save Dominikos abuelai ir abuelos, dėvintys „De lo Mio“ oro pajėgas 1, taip pat jauni dominikonai gatvės.

Tiek Garsijai, tiek Parkeriui naujas lašas yra žingsnis teisinga linkme siekiant pagerbti Karibų jūros bendruomenes. „Dabar labiau nei bet kada svarbu, kad prekės ženklai sujungtų ir veiktų žmogus, o ne kaip mašina, ir šie kultūriniai ryšiai padeda tai padaryti“, - sako Parkeris. „Tai rodo pagarbą ir suteikia gilesnį ryšį su šiuo vartotoju“.

Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.