Pavadink tai Dovydo ir Galijoto istorija. Paauglių mažmenininkas Aeropostale pateikė teismui ieškinį „H&M“ dėl prekės ženklo „Live Love Dream“ frazės naudojimo kai kuriuose drabužiuose ir aksesuaruose. Remiantis „Aeropostale“ skundu, ji kovo mėnesį susisiekė su Švedijos mažmenininku, sužinojusi, kad ji vartojo šią frazę be leidimo. „H&M“ nepavyko išsiimti prekių ir paskatino „Aeropostale“ kreiptis į teismą.
„Nepaisant to, kad gavome šį pranešimą ir vėlesnį pranešimą, kuris taip pat pažeidžia kitus„ Aeropostale Procurement “priklausančius ženklus, „H&M“ ir toliau demonstruoja ir (arba) parduoda produktus su daugybe „Aeropostale“ priklausančių ir naudojamų prekių ženklų “, - skundas. skaito.
Taigi kodėl „Aeropostale“ imtųsi „H&M“? Susan Scafidi, „Fordham Law“ mados teisės profesorė, pažymi, kad drabužių kompanijos nuolat siunčia laiškus, grasinančius ieškiniais, ir kad didžiulės dauguma tokių nesutarimų yra išsprendžiami ne teismo tvarka, o kaltas bendrovė gali ištraukti pažeidžiančias prekes ir sumokėti gyvenvietė.
Pasak Stepheno Loto, intelektinės nuosavybės advokato iš „Lott & Fischer“ Majamyje, tikėtina, kad ieškinys nėra skirtas bet kokių pelno nuostolių atlyginimui. kad Aeropostale nukentėjo per pastaruosius metus, nes bylinėjimosi išlaidos net ir priimant nuosprendį gali siekti šimtus tūkstančių dolerių. Didžiosios įmonės nepateikia tokio ieškinio, tikėdamos didelio piniginio atlygio.
Lottas sako, kad problema yra „Aeropostale“ noras apsaugoti savo prekės ženklą nuo praskiedimo. Kadangi mažmenininkas pavadino frazę „Live Love Dream“, jis turi užtikrinti savo teises prieš kitus prekių ženklus kurie naudoja panašius ženklus - jei „Aeropostale“ nesiruošia „H&M“ dabar, ji gali kovoti su būsimais pažeidėjais silpnėja.
Scafidi sako, kad „Aeropostale“ tikriausiai pateiks šią bylą į teismą dėl kelių priežasčių. Pirma, du masinės rinkos mažmenininkai konkuruoja dėl to paties kliento.
„Gali būti šiek tiek kitaip, jei turėtume labai aukštos klasės ir labai žemos klasės įmonę“,-sako Scafidi. „Panašaus lygio varžybos yra labai karčios. Pagalvokite, kad Christianas Louboutinas padavė YSL į teismą dėl raudonų padų. Bendrovė nusprendžia nuspausti gaiduką, kai mato visą vykstantį dalykų modelį. Pagaliau sakoma „pakankamai“.
Tai taip pat reiškia aiškaus pranešimo siuntimą kitiems mažmenininkams, kad „Aeropostale“ nėra „minkštas taikinys“, - sako Scafidi. Kadangi paauglių mažmenininkų segmentas apskritai yra silpnas, šis samprotavimas ypač tinka „Aeropostale“ situacijai. Pranešimai, susiję su tokiu ieškiniu, nėra skirti tik kitoms bendrovėms - tai yra PR žaidimas vartotojui.
„Dalis jūsų strategijos, kai vyksta bylinėjimasis, yra:„ Ar tai bus prieš mane ar prieš mane mano tikslinės rinkos atžvilgiu? “, - sako Scafidi. „Ar mes [atrodysime] kaip kremai, ar tai man duos gerą reklamą?
Nors „Aeropostale“ yra nepilnametis ir JAV gimusi kompanija, vartotojai labai mėgsta „H&M“. Švedijos mažmenininkas gali paversti šią bylą žodžio laisvės problema, kad galėtų kreiptis į visuomenę.
Tačiau dėl šios bylos nuosprendžio teisme bus vartotojų painiava, Scafidi sako: Ar a pirkėjai, pirkę „H&M“ krepšį su užrašu „Live Love Dream“, suklaidintų, kokį prekės ženklą jie perka tai nuo? H&M greičiausiai ginčysis, kad tokios problemos nėra.
„H&M“ iš karto neatsakė į prašymą pakomentuoti.
„Aeropostale intelektinė nuosavybė ir ypatingi mūsų santykiai su klientais yra labai geri svarbu mūsų verslui, ir mes tikime, kad imsimės tinkamų veiksmų, kai mūsų vertingi prekių ženklai yra pažeidė. Skunde mes visiškai išsakėme savo poziciją ir nenorime daugiau komentuoti šio laukiančio teisminio ginčo “, - rašė„ Aeropostale “atstovas.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Anna Webber/„Getty Images for H&M“