Kai pagalvoji Converse„Chuck Taylor“ sportbačiai, kas ateina į galvą? Senosios mokyklos krepšininkų ar tepalų, baltų marškinėlių ir džinsų, atvaizdai? Gimnazistai pakeliui į „Warped Tour“? O kaip žodžiai „ikoniškas“ ar „klasikinis“?
Štai ką jūs manote apie batų prekės ženklą. Antradienį „Converse“ pateikė ieškinį 31 mažmenininkui ir gamintojui JAV apygardos teismui Brukline ir Tarptautinei prekybos komisijai. Tarp kaltinamųjų yra visi - nuo „H&M“, „Kmart“ ir „Fila“ iki „Shenzhen Foreversun Industrial Co. „Nowhere Co. Ltd“-pasaulinių mažmeninės prekybos galių ir mažai žinomų kompanijų, įsikūrusių Kinijoje ir Japonija.
„Converse“ abejoja tuo, kaip šie mažmenininkai ir gamintojai suformavo savo sportbačių pirštų buferį ir dangtelį, kartu su viršutinėmis ir apatinėmis juostomis palei batų apačią. Visi keturi elementai yra su prekių ženklais ir, pasak „Converse“, nepasikeitė nuo 1932 m.
Tai, kad batai buvo spardomi beveik šimtmetį, yra silpniausia ir stipriausia „Converse“ argumentų dalis šiuose ieškiniuose. Pasak „Fordham“ teisės profesorės, besispecializuojančios mados teisės srityje, Susan Scafidi, kitiems tai yra ilgas laikas prekės ženklų, kad sumažintų jo dizainą, susilpnindamas „Converse“ galimybes teigti, kad jo „Chuck Taylor“ dizainas yra išskirtinis.
Tačiau pardavus tą patį dizainą nuo 30 -ųjų, „Converse“ taip pat buvo pakankamai laiko įsitvirtinti kaip Amerikos kultūros piktograma. Ir būtent tuo remiasi prekės ženklo atvejis, sako Scafidi: Gebėjimas įrodyti, kad jo batų dizainas įgavo antraeilę reikšmę vartotojams. Tai yra, pasiekta piktogramos būsena.
Pastaraisiais metais „Converse“ suaktyvino pastangas apsaugoti savo prekės ženklus, padedama „Nike“, kuri įsigijo šią etiketę 2003 m. Nuo 2008 m. „Converse“ konkurentams išsiuntė daugiau nei 180 nutraukimo ir atsisakymo laiškų. Dešimtajame dešimtmetyje ji kreipėsi į teismą su „Dalaso kaubojais“ dėl mėlynos žvaigždės logotipo, tačiau 2000 m. Byla buvo išspręsta ne teismo tvarka.
Taigi kodėl iš karto pateikti 31 ieškinį? Tai, švelniai tariant, patraukia dėmesį. Bendrovė tai daro tik tada, kai bando padaryti didelį viešą pareiškimą, sako Scafidi. Tačiau abejotina, kad visos bylos bus pateiktos teismui atskirai, pažymi ji. Labiau tikėtina, kad jie bus sujungti arba išspręsti ne teismo tvarka.
Kai sportbačiai vėl populiarėja, prasminga, kad „Converse“ dėmesys būtų nukreiptas į apsisaugojimą nuo kopijavimo. Visas jo prekės ženklas priklauso nuo vieno stiliaus, todėl prekės ženklo pažeidimas turi būti jo verslo strategijos dalis.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: _teb