Benas Minkoffas plečiasi, pradedant vyriškais batais

Rebecca Minkoffvyriškų drabužių atšaka, Benas Minkoffas, plečiasi, o jos brolis Uri, kuris taip pat yra jos verslo partneris ir jos pavadinimo etiketės generalinis direktorius, išeina iš užkulisių vadovauti.

Pavadintas Rebekos ir Uri senelio vardu prekės ženklas buvo paleistas 2011 m. kaip derliaus įkvėptų vyriškų krepšių linija tuo metu, kai vyriški krepšiai turėjo akimirką. Tačiau, kaip sužinojome pirmadienį kalbėdamiesi su Uri telefonu, nuo to laiko linija pasikeitė, o vėliau jų bus daug.

Nuo 2004 m. Uri vadovauja Rebecca Minkoff verslo dalykams, kūrybinę pusę palikdamas seseriai. Bet jis nebuvo visai nematomas, lydėdama Rebeką į renginius ir dažnai kalbėdama spaudoje apie mažmeninę prekybą, strategiją ir technologijų iniciatyvas. O 2013 metais jis kiek tyliai tapo Beno Minkoffo kūrybos direktoriumi.

Pirmasis linijos kūrybinis lyderis - vyras iš pagrindinės Rebecca Minkoff dizaino komandos - turėjo palikti šį vaidmenį dėl „asmeninių įsipareigojimų“, todėl Uri nusprendė perimti kontrolę. „Atsisėdau su savo vykdomąja komanda ir pasakiau:„ Aš noriu būti šio kūrinio direktorius “, o jie atsakė:„ Ką? Jūs esate generalinis direktorius “.

Uri sako, kad ši linija tapo jo „kūdikiu“, nes perėmė žinias apie prekybą ir meilę skandinavams ir japonams minimalistinę estetiką ir pritaikė ją Benui Minkoffui, kuris dabar apima krepšius, smulkius odos gaminius ir naujus 2015 m. avalynė.

Be to, kad pakeitė linijos estetinę kryptį-„40“ įkvėpti portfeliai buvo pakeisti aptakiais pavyzdžiui, kuprinės su dėžutėmis - „Minkoff“ sulaukė sėkmės su nebrangiais krepšiais, kurie atrodo brangesni. „Jūs gaunate maišelį, kuris turėtų būti 450 USD už 325 USD“, - aiškina jis. Mažmenininkai, kurie per pastaruosius metus daug investavo į liniją, yra „Nordstrom“, „Saks Fifth Avenue“ ir „East Dane“. Kitas? Avalynė.

Estetiškai batai yra šaunūs, o ne pernelyg madingi. Uri ypač didžiuojasi „dreaker“, suknelės sportbačiu, kuris viršuje atrodo kaip suknelė su guminiu padu ir yra ne toks negražus, kaip atrodo (žr. Žemiau). Į liniją taip pat įeina batai, batai ir sportbačiai, kurie nėra hibridai. Kaip ir maišų atveju, jis strategiškai vertino kainas, o dauguma stilių kainavo nuo 150 iki 300 USD. Jis sako, kad „nujautė tuštumą tarp pigesnių ir daugiau nei 500 USD kainuojančių batų“ ir norėjo, kad jie būtų prieinami vyrams, kurie mažiau linkę laukti, kol daiktas bus parduotas prieš jį perkant.

Nors batų asortimentas tik ką pasiekė prekybos parodų grandinę, Uri patvirtina, kad mažmeninė prekyba buvo gera, o kelios specializuotos parduotuvės planuoja jį įsigyti. Pasak jo, universalinės parduotuvės kolekciją pamatys artimiausiomis savaitėmis.

Galiausiai planas yra, kad Benas Minkoffas būtų prekės ženklas, kuris išlieka savarankiškas. Augimas bus matuojamas, tačiau Uri sako, kad atsiranda daugiau kategorijų ir daugiau išteklių skiriama etiketės viešinimui. Pavyzdžiui, kai gegužės mėnesį atidaromas didelis Rebecca Minkoff flagmanas LA, dalis jo bus speciali Beno Minkoffo mažmeninės prekybos koncepcija su atskiru įėjimu.

Kol kas Uri mėgaujasi savo vaidmeniu kūrybinėje dalykų pusėje. „Buvo smagu atsisėsti, sugalvoti koncepciją ir tą produktą realizuoti“.

Viršelio nuotrauka: Astrid Stawiarz/„Getty Images“