Kažkas šviežio tarp visos „Insta-beauty“ netvarkos.
Kokia kita grožio #turinio kūrimo riba? Šiuo metu kategorija patyrė keletą pakartojimų: buvo „vlogger“, influenceris ir, neseniai, mikro influenceris. Nors kosmetikos ir odos priežiūros prekių ženklai mėgsta Pieno makiažas, Įprasta-ir, žinoma, dažnai cituojama Blizgesnis - atliko svarbų vaidmenį pertvarkant rinkos vaizdą, kad jis geriau atitiktų tūkstantmečio troškimus (tiek estetiškai, tiek praktiškai), mes tiksliai nematėme to poslinkio į supaprastintą, minimalistinį požiūrį, atsispindintį grožio tinklaraščiuose sfera. Dauguma grožio influencerių sulaukė sėkmės atlikdami The Absolute Most (žr.: garbanoti plaukus su Cheetos; naudojant pagrindą su prezervatyvu), todėl naujos grožio turinio kūrėjų bangos laukia paprastesnis kelias.
Po kelių mėnesių jausdavausi pavargusi nuo to, ką tinklaraštininkai ir vlogeriai skelbia į pasaulį naudodamiesi savo socialiniais kanalais, per visą „Intos“ grožio netvarką sutikau ką nors naujo: Gelinis kremas
„Instagram“ paskyra. Ir net iš pirmo žvilgsnio tai vėl privertė mane jaudintis dėl grožio. Nuotraukos yra gražios (o tai ypač įspūdinga, nes visos jos užfiksuotos „iPhone“); apžvalgos yra glaustos, tačiau informatyvios; ir jos tonas yra asmeniškas ir autentiškas, du būdvardžiai influenceriai dažnai siekia (nors rečiau traukia, aš ginčyčiausi). Greitai slinkite kanalą ir pastebėsite gana didelę „Insta“ grožio sferos anomaliją: taip pat nėra nė vieno asmenukės.„Gelcream“ yra patirtis, kuri labiau atitinka tai, ko dauguma žmonių (tikriausiai) nori iš grožio paskyros, o tai savo ruožtu padeda paaiškinti, kaip dvi savaitės nuo pirmojo gimtadienio, „Gelcream“ surinko daugiau nei 13 000 sekėjų ir tik 204 pranešimų.
Nors tūkstančiai „Instagram“ sekėjų nebėra tokie sunkiai pasiekiami, yra dar vienas dalykas „Gelcream“ išskiria kaip koncepciją: kada paskutinį kartą jūsų mėgstamiausias „Instagrammer“ atsiuntė jums faktą atvirukas? Būtent toks pagrįstas, nuoširdus ir netipiškas bendravimas realiame pasaulyje padėjo sustiprinti atsidavusią ir įsitraukusią grožio mėgėjų ir estetikos žinovų bendruomenę.
Išskyrus šias smulkmenas, pasiekiamas per „Instagram“ voyeurismą, „Gelcream“ išlieka gana paslaptingas. Kas slypi už sąskaitos? O kas iš tikrųjų yra „Gelcream“? „Instagram“ paskyra? Grožio dienoraštis? Dar nepradėta parduotuvė ar kažkoks verslas? Aš nusprendžiau atsakyti į šiuos klausimus, stebėdamas žmogiškąją jėgą, slypinčią už įspūdingai apšviestos „Instagram“ faneros.
„Gelcream“ yra Yana Sheptovetskaya, kuri yra kilusi iš Maskvos ir anksčiau dirbo stiliste, kūrinys KITA žurnalas, mados redaktorius rusų kalba „Vogue“ ir mados prekės ženklo „A.W.A.K.E“ generalinis direktorius prieš persikeldamas į San Franciską ir vėliau Los Andželą siekti naujesnių, blizgesnių krypčių (ir paleisti „Gelcream“).
Sheptovetskajos kilmė tikriausiai padeda paaiškinti, kaip ji sukūrė „Instagram“ koncepciją, kurią apibūdina kaip „grožio žurnalą; produktų ir istorijų rinkinys “, kurį ji mėgsta galvoti kaip„ „The Gentlewoman of Instagram“ “. Šiuo metu „Instagram“ yra vienintelis „Gelcream“ koncepcija - nedvejodama net vadinu ją „prekės ženklu“, nes „Sheptovetskaya“ patraukė link platformos gebėjimo kurstyti „neatidėliotinus atsakymus“ iš pasekėjų.
„Gelcream“ yra kitos grožio tinklaraščių bangos atstovas: švarus, supaprastintas ir neabejotinai tūkstantmetis ir skaidrus. Labiausiai akį traukianti frazė „Gelcream“ biografijoje yra „be skelbimų“, pastebimas nukrypimas nuo pastarųjų kelerių metų guminių lokių grožio papildų prekiaujančių grožio tinklaraštininkų. Sheptovetskaya pabrėžia, kad ji visiškai neprieštarauja „Gelcream“ pavertimui pelno siekiančiu verslu; ji atvira bendradarbiavimui, bet greičiausiai jai reikės „Gelcream“ iššokančiojo lango kažkur arba susivienijimas su puikiu dizaineriu, kad surinktų nedidelę kosmetikos maišelių kolekciją “, o ne mokamas produktų apžvalgas.
Štai ką dar Sheptovetskaya turėjo pasakyti apie tai, kas reikalinga kuriant šviežiausią ir įdomiausią grožio paskyrą „Instagram“.
Kada pasirodė „Gelcream“?
Po dviejų savaičių bus vieneri metai, kai pradėjau naudoti „Gelcream“. aš nusipirkau Luna Oil iš Sunday Riley ir labai patiko šio aliejaus pakuotė ir mėlyna spalva, todėl nufotografavau ir pirmą kartą paskelbiau savo asmeniniame „Instagram“. Man patinka sąrašai, todėl pagalvojau, kad būtų puiki idėja sukurti atskirą paskyrą, kurioje galėčiau dokumentuoti savo grožio patirtį. [Sąskaitos pavadinimo įkvėpimas kilo iš] rašymo ant butelio La Mer drėkinamasis gelio kremas. Viskas įvyko per kelias minutes: patikrinau pavadinimą, jis buvo prieinamas ir man puikiai tiko. Man patinka būti paprastiems ir aiškiems aprašymuose. Aš niekada neturėjau planų dėl „Gelcream“. Tai buvo staigus, emocinis sprendimas.
Koks buvo impulsas sukurti „Gelcream“?
Mane visada žavėjo grožio produktų magija. Pirmųjų lūpų dažų, kuriuos nusipirkau, net nenaudojau. Tai buvo mano mažas talismanas, jausmingumo ženklas, maža paslaptis. Man patinka grožio produktai, skirti emocijoms kurti. Pirmą kartą atidarius dėžutę, jaudinuosi, paliečiu buteliuką ir užuodžiu gaminį. Tai labai intymus ir atpalaiduojantis laikas pažvelgti į save veidrodyje ir pagalvoti (arba visai negalvoti) rūpinantis savimi. „Gelcream“ su skaitytojais dalinuosi emocijomis, kurias sukuria kiekvienas produktas.
Kokio tipo grožio bendruomenę ar diskusijas, jūsų manymu, skatina „Gelcream“?
Tikiuosi, kad „Gelcream“ tarnauja kaip akis, kad pamatytų odos priežiūros produktų grožį, ir akimirkai sustabdo laiką. Aš nenoriu įsitraukti į odos priežiūros problemas; Aš neturiu pakankamai žinių, kad galėčiau patarti, kaip elgtis su odos ligomis, ir tikiu, kad yra dviejų tipų grožio produktai: tie, kurie prižiūri, ir tie, kurie gydo. Aš sutelkiu dėmesį į pirmuosius.
Gana greitai sukūrėte stiprią, įtraukiančią bendruomenę. Ar galite šiek tiek apie tai papasakoti?
Esu labai romantiška, man patinka laiškai. Vieną dieną pagalvojau, kad noriu pasakyti savo skaitytojams: „Labas ir ačiū“, ir nusprendžiau tai padaryti taip, kaip norėčiau gauti per senosios mokyklos paštą. Aš jau gavau keletą laiškų ir negaliu nustoti šypsotis juos perskaitęs. Ar ne toks tikslas?
Kaip manote, kad „Gelcream“ skiriasi nuo kito turinio kūrimo grožio erdvėje „Instagram“?
Nekreipiu dėmesio į odos būklę ir sudėtingas grožio procedūras. Tai labiau meditacinis, minimalus turinys. Galbūt taip yra todėl, kad savo atsiliepimuose esu sąžiningas ir nesistengiu atrodyti, kad viską žinau arba kad viską išbandžiau. Stengiuosi, kad tai būtų tikra ir gražu.
Ar planuojate galiausiai gauti pajamų iš „Gelcream“? Kaip jūs matote visas jo galimybes ar realizavimą?
Nenoriu nieko skubinti, bet norėčiau, kad „Gelcream“ taptų didesne mano gyvenimo dalimi. Turiu daug idėjų ir labai stengiuosi jas įgyvendinti. Gelcream yra mano grožio tyrinėjimas. Norėčiau, kad tai taptų lūpų dažais, talismanais, kurie primintų žmonėms, kad grožis ir harmonija yra mumyse, o visi šie produktai mums tik padeda tai rasti.
Norėčiau, kad „Gelcream“ taptų fizinis ir taptų panašus į „Schwab“ vaistinė -erdvė, kurioje bendraminčiai gali išgerti, apsipirkti, pabūti, dirbti. Labai lengva atmosfera su gera muzika. Galbūt vieną dieną.
Kodėl praėjusieji metai buvo tinkamas laikas pradėti „Gelcream“?
Man tai patinka kaip platforma, kurioje galiu eksperimentuoti ir jos suteikiama laisvė, ypač lyginant ją su laikais, kai dirbau mados žurnaluose, kur kiekvienas žingsnis turėjo būti patvirtintas kelių žmonių. Nuolat bandau įvairias funkcijas. Netrukus pristatysiu skaitytojų ir nepriklausomų fotografų nufotografuotas istorijas, dėl kurių džiaugiuosi. Mane taip pat džiugina tai, kad galiu daryti tai, ką noriu [su platforma]. Negalėjau įsivaizduoti, kad anksčiau turėjau galimybę išsiųsti daugiau nei 300 atvirukų į įvairias pasaulio vietas; tai buvo mano svajonė ir ji išsipildė „Gelcream“ dėka. Jaučiu, kad dabar turiu 300 draugų, tai nuostabu! Noriu ir toliau daryti tas smulkmenas, kurios teikia džiaugsmą man ir skaitytojams.
Įdomu tai, kad tavo rankos rodomos, bet tavo veidas - niekada. Ar tai buvo sąmoningas sprendimas?
Peržiūrėdama produktus daug kalbu apie patirtį ir jausmus, o apie tikrąjį poveikį retai, todėl nereikia savęs parodyti. Nenoriu sutelkti dėmesio į „kaip“ grožį, aš labiau susijęs su vizualia, jausminga jo dalimi.
Ar vis dėlto norėjote išsaugoti paslaptį ir anonimiškumą paskyroje?
Aš nesu Banksy - jūs galite lengvai rasti mano Asmeninė paskyrair ten skelbiu daug asmenukių. [Žiūrėkite, pavyzdžiui, žemiau.]
Kokie yra jūsų visų laikų mėgstamiausių grožio produktų penketukas?
Micelinis vanduo „Bioderma“, Aesop Lucent koncentrato serumas, Trish McEvoy skysta veido spalva, Kreminė korektorė „Nars Radiant“ ir klasika La Mer minkštas drėkinamasis kremas.
Turiu paklausti, nes jūsų rankos yra tokios iškilios „Gelcream“: kas įeina į jūsų rankų priežiūros procedūrą?
myliu Byredo rankų kremai - kvapai tokie geri, kad negaliu nustoti mojuoti rankomis aplink nosį - nes tai tik dar vienas būdas tepti kvepalus. Be to, man labai patinka UKA odelių aliejai. Yra keletas kvapų, skirtų konkrečiam paros laikui, kuriuos turėtumėte naudoti: energijai, atsipalaidavimui, susikaupimui. Man patinka ši idėja, o odelės niekada neturėtų būti sausos.
Galiausiai, ar turite patarimų, kaip padaryti vieną iš šių puikių nuotraukų?
Tiesiog paimkite gražų daiktą ir laikykite jį saulės šviesoje, geriausia virš palmių šešėlio.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas, kad būtų aiškiau.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.