Ką Rumi Neely padarė toliau

Ar kada nors girdėjote apie agletą? Aš ką tik įėjau į uždarą, medinėmis dailylentėmis apipintą kambarį Los Andželo „Soho House“, kur Rumi Neely moko mane terminu. Tai reiškia metalinį arba plastikinį dangtelį, pritvirtintą prie laido galo. Juos galite rasti ant batų nėrinių ar striukės raištelio.

Arba, šiuo atveju, kabančios nuo šilkinio kamštelio galo, kuris yra dalis Mados skrudinta duona tinklaraštininkės ką tik paleista drabužių kolekcija, pavadinta Ar tu esi aš. Baltos spalvos agletai yra rožinio aukso. Juoda versija yra ginklų metalo pilka. Kalbant apie skausmingus Neely pagrindus, detalės buvo tokios pat svarbios kaip ir bendra koncepcija.

„Vis labiau išrankiau norimus kūrinius ir galvojau:„ Kodėl aš jų nerandu iš pažiūros pasiekiamus dalykus? “,-pasakoja man 31-erių moteris, išdidžiai šukuodama savo gaminamų Los Andžele lentyną. pavyzdžiai. (Čia taip pat viskas gaminama.) „Šios sąvokos lengvai įgyvendintos“.

Kartu su tuo šilkiniu kamuoliuku (mažmeninė kaina, 280 USD), be kitų daiktų, yra gilių rankų skylių talpykla (90 USD), asimetriška ėriuko odos mini sijonas (380 USD) ir neapdoroto šilko suknelė (300 USD). Neely planuoja išleisti naują produktą pagal nuolatinį tvarkaraštį Everlane ar Tamara Mellon, o ne sezoniškai. „Are You Am I“ šiuo metu parduodamas per elektroninę prekybą ir Los Andželo parduotuvėje „Satine“. Taip pat rengiami nuolatinės „SoHo“ parduotuvės planai.

Bet kuri populiari tinklaraštininkė, verta jos sekėjų, tapo nesėkminga išplėsti savo skaitmeninį prekės ženklą į apčiuopiamą produktą bendradarbiaujant ar visavertę kolekciją. 2014 metų lapkritį Į blizgesį “ Emily Weiss paskelbė, kad ji užaugino 8,4 milijono dolerių norėdama pristatyti „Glossier“, jos odos priežiūros ir kosmetikos liniją. 2014 m. Balandžio mėn. Elinas Klingas pristatė „Totême“-minimalistinį separatų asortimentą, kuris parduodamas „Net-a-Porter“ ir „The Line“. Tą patį mėnesį, Krepšys Snob įkūrėjų Tina Craig ir Kelly Cook debiutavo jų pačių aksesuarų kolekcija, „Snob Essentials“. Ir darbų yra daug daugiau.

Nors Neely žingsnis gali būti ne toks stebėtinas, Los Andžele gyvenančios tinklaraštininkės kelias į šį tašką buvo visiškai unikalus. Daugeliu atžvilgių Neely buvo originalus šimtų po jos atėjusių asmeninio stiliaus tinklaraštininkų modelis. Nors jos amžininkai - būtent Susanna Lau apie Stiliaus burbulas ir Bryan Gray Yambao, dar žinomas kaip Bryan Boy-sukūrė reikšmingus vardo kūrimo požiūrius pramonėje ir už jos ribų, būtent Neely sukūrė formulę, kuri įstrigo. Aspiracinis stilius + modelis atrodo + nuostabios nuotraukos = dienoraščių auksas.

Neely užaugino įlankos rajone japonė motina ir amerikiečių tėvas. Užaugusi ji išsiugdė taupų įprotį, valandas praleisdama po lentynas San Fransisko labdaros parduotuvėse. Kai ji buvo tarptautinių studijų magistrantūra UC San Diego, ji sukaupė gana didelę kolekciją ir nusprendė atidaryti „eBay“ forpostą. „Nasty Gal“ gali būti garsiausias iš senovinių e-laikraščių, tačiau viduryje buvo šimtai virtualių parduotuvių. „Mano spinta visą laiką būtų perpildyta“, - sako Neely. „„ EBay “dalykas atsirado dėl to, kad norėjau sutraiškyti tą spintą, kad tilptų daugiau keistų dalykų“.

Norėdama padėti parduoti drabužius, Neely turėjo savo tuometinį vaikiną, Colinas Sokolis, fotografuokite ją kiekvienu žvilgsniu. Komentatoriai klausia, iš kur ji gavo savo stiliaus rekvizitus, pavyzdžiui, porą raudonų siurblių. 2007 m. Pabaigoje pradėtas kurti tinklaraštis paskatino šiuos pokalbius.

2006 metais savo tinklaraštį pradėjusi Lau buvo ankstyvoji įkvėpėja. Tačiau buvo mažai ką paminėti, todėl Neely - pagal dizainą ar ne - sukūrė savo žanrą. Ji tapo atsipalaidavusia Kalifornijos mergina, kuri maišė aukštą ir žemą išvaizdą. Tipas, kuris mėgsta madą, bet nėra auka. Ji taip pat pasinaudojo savo modelio stiliumi ir paskelbė savo nuotraukas, kurios galbūt nebuvo žurnalo lygio, bet tikrai nebuvo mėgėjiškos. Anksčiau publikacijos, įskaitant Paauglių „Vogue“ ir 29 rodė ją. Iki 2009 m. Ji sėdėjo pirmoje mados savaitės eilėje, o prekės ženklai norėjo toliau reklamuotis Mados skrudinta duona, dovanodamas jos produktą ar remdamas įrašus. Tuo metu „eBay“ parduotuvės nebeliko, ir ji pasamdė modelių agentūrą „Next“, kuri derėsis dėl prekių ženklų, įskaitant „Forever21“ ir „Free People“. Ji susilaukė didelio sekėjo ir Japonijoje.

Yambao, kurį BCBG mados šou sutiko pirmoje eilėje, tapo patikėtiniu. „Man patinka Rumi, kad… ji nėra gerai papuošta Kalėdų eglutė“,-sako jis. „Ji žino, kas tinka jos gyvenimo būdui, tiksliai žino, ko nori, yra alergiška tendencijoms ir ji labai konkreti “. Be to, „ji sugeba išlaikyti paslapties jausmą“, Yambao sako. „Skirtingai nuo kitų žmonių, jos nerasite kiekviename voko atidaryme“.

Tai gali būti savybės, kurios pastūmėjo Neely į priekį, tačiau dėl to daugelis tinklaraštininkų dažnai jautėsi kaip jos anglies kopijos. Asmeniškai Neely yra drovus. Ji supranta, kad darbas, kurį ji atlieka, reikalauja, kad ji būtų vieša asmenybė, sulauktų dėmesio. Tačiau akivaizdu, kad tai jai nėra ypač natūralu. Jei ji piktinosi Mados skrudinta duona pasitaikiusių smūgių-kai kurių jų auditorija dabar yra platesnė nei jos pačios-ji niekada to nepadarys. „Kalbant apie kitus tinklaraštininkus, kurie per pastaruosius kelerius metus pasirodė scenoje, taip, daugelis jų man sako, kad nebūtų to pradėję, jei ne aš“, - sako ji. „Tai toks beprotiškas dalykas girdėti. Niekada negalvoju apie kažkokios nuotraukos, padarytos 2008 m., Toli siekiančius efektus. Bet tai šaunu. Tai galutinis patvirtinimas. Ir tai yra teigiamas dalykas “.

Vietoj to, Neely nusprendė sutelkti dėmesį į tai, kas toliau: kurti savo prekės ženklą ne tik virtualiai. „Are You Am I“ yra savo lėšomis finansuojama: jos komandą sudaro modelių kūrėjas ir techninis dizaineris kartu su padėjėja. „Jaučiau, kad atėjo laikas daryti kažką kitaip“, - sako ji. „Norėdami panaudoti savo auditoriją, norėdamas parodyti savo labai konkretų kampą. Kadangi tai finansuojama savarankiškai, nesistengiu, kad kas nors jaustųsi, jog tai bus gera idėja. Aš neturiu nieko įrodinėti “. Neely yra kūrybinė idėja, kaip greitai pastebi jos dabartinis vaikinas ir fotografas Christopheris Dowsonas. Dowsonas yra kambaryje daugumą mūsų interviu, nors jis kalba tik retkarčiais. Jie abu pavargo nuo to, kaip Neely santykiai buvo vaizduojami spaudoje, įskaitant straipsnį, kuris tęsėsi „Fashionista“ apie tinklaraštininkų vaikinus - ir labai aišku, kad jie nori įsitikinti, kad neturiu tų pačių ketinimų.

Aš ne. Dažniausiai dėl to, kad ta istorija buvo papasakota. Aš čia, norėdamas sužinoti apie drabužius. Kolekcijoje mane sužavėjo ne siluetai ar spalvų paletė - manęs nesukrečia juoda suknelė, o apdaila. Uždengtos sagos prie šilkinių šortų šortų ir kamštienos, neapdoroti suknelės kraštai, tos agletės. Viskas buvo labiau apgalvota, nei tikėtasi. Kolekcija nėra pigi, tačiau taip pat nėra neįtikėtinai brangi. Tai apima tokius kūrinius, kuriuos Neely pasekėjai - ir kiti ją dievinantys tinklaraštininkai - neabejotinai atrodytų patrauklūs.

Bet ar parduos?

Iki šiol Neely į kolekciją kreipėsi taip, kaip ji priėjo didžiąją savo karjeros dalį. Lėtai, bet sąmoningai. Pristatydama kelis produktus vienu metu, ji kuria bazę, kuri, tikiuosi, apims daugiamečius mėgstamus produktus, kuriems mažesnė tikimybė. Trikampė liemenėlė-ko jos gerbėjai specialiai prašė-yra kuriama, kaip ir daugiau festivaliui paruoštų kūrinių, kuriuos bus galima pristatyti prieš pat „Coachella“. Nors ji norėtų būti keliuose puikiuose nacionaliniuose mažmenininkuose-„Shopbop“ ir „Net-a-Porter“ yra taikiniai, ji „neskuba“. Vietoj to, ji sutelkiant dėmesį į kūrinių kūrimą, už kurių ji, kaip profesionalė, kurios didžiausias turtas yra tikras ryšys su publika, gali atsistoti. „Tam tikru momentu reikia žengti kitą žingsnį ir vėl pasijusti nepatogiai. Gera pasinerti į kažką naujo ir būti iš tikrųjų įbauginta “, - sako Neely. „Tai taip pat visiška svajonės išsipildymas. Jei noriu ką nors dėvėti, mėginį galiu pamatyti per tris savaites “.