Susipažinkite su naujos kartos „Insta-Bait“ nagų salonais Niujorke

Prieš du metus, „The New York Times“ paskelbė an nuodugni ekspozicija apie priežiūros trūkumą-ir bendrą darbuotojų gerovės ir pagrindinių teisių nepaisymą-Niujorke vinis salonų pramonė. Ši istorija atskleidė sunkius duomenis ir anekdotinius įrodymus, dėl kurių buvo sunku tęsti (kaip daugelis turėjo daugelį metų), sąmoningai ignoruodami, kad galbūt 7 USD manikiūras atėjo už didesnę kainą. Be susirūpinimo dėl kompensacijų ir darbo praktikos, kilo klausimų dėl švaros, salonų darbuotojų sveikatos ir saugos; daugelis darbuotojų buvo imigrantai, kurie mažai kalbėjo angliškai ir turėjo ribotas galimybes pasisakyti už save. Beveik iš karto po Laikaiistorija, miesto meras pažadėjo imtis veiksmų ir įgyvendinti praktiką, kuri ištaisytų darbo piktnaudžiavimą ir apsaugotų darbuotojų teises bei sveikatą. Tačiau kitas rezultatas buvo tas, kad Niujorko nagų salonų lankytojai pradėjo atkreipti dėmesį ir užduoti klausimus.

Būtent šiame klimate gerbė nagų salonus

Tenovertenas, Jin Netrukus ir Dažų dėžutė klestėjo, skelbdami aukštesnę „mani-pedi“ patirtį ir patikindami savo klientus, kad elgesys su jų darbuotojais yra nepaprastai svarbus. „Tenoverten“ - prašmatnus dekoras, lenkų linija ir supaprastintas aptarnavimo meniu - „Paintbox“ - su nemokamu vynas, blizgančių nagų dizaino meniu ir manikiūro asmenukių stotis - taip pat padėjo pakeisti pokalbį apie nagus salonai. Bet be to, abu padėjo parvažiuoti namo, kad manikiūras galėtų būti didžioji patirtis, o ne tik įprasta kūno priežiūra.

„Paintboxes“ ir „Tenovertens“ nustato naujus standartus, koks galėtų būti modernus nagų salonas, pakeliant kartelę ir atveriant kelią kitiems naujovėms erdvėje. Šį pavasarį naujas nagų salonų derlius paima tą estafetę ir toliau stumia nagų studijos koncepciją, sutelkdamas dėmesį į „Insta-jaukas“ interjeras ir rami atmosfera, kviečianti klientus tiesiog pabūti, net jei jie neplanuoja paslauga. Šis atsipalaidavimas yra abiejų sekmadienių varomoji jėga, kombinuota nagų salonas/meditacijos studija ir „Chillhouse“, kavinė-susitinka-nagų dailės baras-masažo studija-abi jos atvėrė duris į pirmąsias Niujorko vietas Kovas.

Sekmadieniais, aukšta, erdvi vieta, esanti už kvartalo nuo Madisono aikštės parko, buvo įkūrėjos ir generalinės direktorės Amy Ling rezultatas Lino noras sukurti verslą, galintį pakeisti nagų salonų pramonę ir padėti kolegoms imigrantams procesas. Linas, 2006 metais atvykęs į JAV iš Kinijos ir įgijęs laipsnį Kolumbijos verslo mokykloje, pamatė, kad pramonei reikia pokyčių. „Šią pramonę iš tikrųjų valdė didžiulis skaičius imigrantų“, - sako ji. „Kai atėjau į šią pramonės šaką, atradau problemas: darbo valandos yra nestabilios ir naudojama tiek daug chemikalų. Daugelis [salone dirbančių imigrantų] nebūtinai kalba angliškai, todėl ima viską, kas jiems duota... Dauguma Niujorko salonų naudoja tą patį produktą ir nebūtinai yra labai sveiki “.

Linui labai svarbu sukurti netoksiškus nagų lakus. Štai kodėl, pradėjusi studiją „Sunday“, ji tai padarė su savo produktų linija. Tačiau taip pat yra du kiti reikšmingi būdai, kuriais sekmadieniai yra didelis žingsnis nuo jūsų vidurkio nagų salonas: jo atsargus skandinaviškas dizainas, kuris iš tikrųjų yra „Instagram“ svajonių medžiaga, ir faktas kad meditacija yra kepti tiesiai į mane-pedi patirtį.

Pirma, apie tuos interjerus: Liną įkvėpė - kas dar? — Pinterest. „Tai skandinaviško stiliaus dizainas. Mačiau šį šio sniego padengto namo paveikslėlį, bet pro jį sklinda šviesa ir jis yra toks šiltas ir jaukus. Oras yra toks blogas [Skandinavijos šalyse], todėl žmonės lieka patalpose ir daro savo namus tokius jaukius ir gražius “, - sako ji. Šis jaukus veiksnys buvo pagrindinis Lin prioritetas, o „Instagram“ bendrinimas tapo antraeilis dalykas. Sekmadieniais nerasite paskirtos „selfie“ stoties, tačiau iš tikrųjų visa erdvė yra savotiška „selfie“ stotis.

Tada yra meditacijos komponentas, sveikatingumo veikla, kuri yra sena, bet pastaraisiais metais užsidegė kaip žaibas, ypač tarp mados minios. Linui, kuris vaikystėje praktikavo meditaciją ir pilnametystėje atrado ją verslo mokyklos rekolekcijų metu, meditacijos įvedimas į nagų saloną buvo tiesiog prasmingas. „Atradau, kad kai moterys susitvarko nagus, daugelis jų linkusios užsimerkti ir tikrai nori atsipalaiduoti“, - sako ji. Įtraukę trumpą vedamą meditacijos seansą, jie gali maksimaliai išnaudoti patirtį atliekant kelias užduotis, bet taip pat įsitraukti į nuodugnesnį šalčio seansą. Klientams suteikiama galimybė klausytis vedamų meditacijos seansų per „Inscape“mobiliąją programėlę ar net tiesiog užsidėti ausines ir klausytis ramios muzikos.

Linas žino, kad meditacijos sąvoka gali būti bauginanti, ir sako, kad ji pati dar tik pradedančiojo lygio. Taigi sekmadieniai, o ne rimtas ar tvankus požiūris, yra prieinamo būdo kūrimas panardinkite kojų pirštus į praktiką, tuo pačiu (tiesiogine to žodžio prasme) panardindami kojų pirštus į pedikiūrą vonia. Palikite tai niujorkiečiams, kad jie rastų būdą, kaip atlikti kelias užduotis ir maksimaliai praleisti laiką.

Ta pati daugiafunkcinė koncepcija veikia „Chillhouse“, nors manikiūras nėra derinamas su meditacija, tačiau į mišinį įeina lattes ir masažas. „Chillhouse“ įkūrėjas Cyndi Ramirezas siekia jiems ką nors primesti. „Jokio pamokslavimo ar ideologijų gniaužimo tau į gerklę - ir čia yra kažkas visiems. Manau, kad žmonėms reikia erdvės, kurią jie galėtų išspausti be finansinės naštos arba jausdami spaudimą atsiskirti nuo jūsų telefono per ilgai “, - sako Ramirezas.

Kovo mėnesį ji atidarė „Chillhouse“, kombinuotą kavinės-nagų salono-masažo studiją, kai nustatė tam tikrą spragą Niujorko „šalčio“ pramonėje. „Kartą su vyru bandėme masažuotis ir supratome, kad turime tik dvi galimybes: arba labai pigias, šiek tiek apniukusias rūsio vietas, arba prabangius, prabangius SPA. Tai sukėlė pokalbį apie tai, ko trūksta atsipalaidavimo erdvėje “,-sako ji. „Mes kalbėjomės apie tai, kaip vyrams egzistuoja„ trečios erdvės “ -„ Blind Barber “,„ Three Seat Espresso “, tačiau tai tikrai nebuvo pristatyta moterims. Kažkam reikėjo tai ištaisyti “.

Ji pasiryžo tai padaryti. Tačiau norėdama įtraukti ir visapusiškai atsipalaiduoti, Ramirez išplėtė koncepciją. „Vėliau supratome, kad nagų salonai nėra patraukli vieta kitiems, norintiems pabūti. Negaliu pasakyti, kiek kartų aš norėjau pasidaryti manikiūrą po vėlyvų pusryčių, o [mano vyras] atsisako prisijungti prie manęs, nes jaučiasi keistai, imdamasis manikiūro kėdės. Čia ir atsirado nagai. Sutarėme dėl šių dviejų neinvazinių paslaugų, suporuotų su visapusiška kavine, ir tada į galvą atėjo pavadinimas „Chillhouse“. Mes nusprendėme sukurti erdvę visiems: kavinė, manikiūras, masažai “.

Kaip ir sekmadieniai, „Chillhouse“ stengiasi būti sveikesnė aplinka nei tradiciniai nagų salonai tiek klientams, tiek darbuotojams. „Turime įmontuotą vėdinimo sistemą, gražiai suplanuotą į mūsų stalus, kad išlaikytume netoksišką aplinką“,-aiškina Ramirezas. Tačiau interjero dizainas atliko dar vieną lemiamą vaidmenį, kad jos vizija taptų realybe, be praktinių, utilitarinių aspektų.

„Chillhouse“ estetika yra kruopščiai ištobulintas „Insta-bait“ tobulumas; šviesaus medžio stalai, svajingi tapetai, marmurinės nagų stotelės, dideli lapiniai augalai ir neoninės „šaltos“ sienų dailės kūriniai giliai atpalaiduojanti atmosfera-ir paskatinti „Chillhouse“ prekės ženklą, kartu skatinant klientus kurti ir dalytis „Chillhouse“ turinys. „Sakyčiau, kad prekės ženklas ir dizainas yra verslo pagrindas ir vienas pats sukuria savo tapatybę“, - sako Ramirezas. „Viskas, pradedant eksterjeru ir baigiant meno kūriniais, turi rimą ir priežastį. Mūsų nuolydis mūsų išorėje turėtų būti šaltinio srauto nuosavybės viduje sinonimas. Mūsų nagų dailę taip pat veikia prekės ženklas. Viskas yra sinergetinė “.

„Ramirez“ taip pat daug dėmesio skiria partneriams ir produktams, kuriuos „Chillhouse“ atlieka ir naudoja gydydama. Šie prekės ženklai savaime yra madingi „Instagram“ numylėtiniai, labai derantys prie „Chillhouse“ prekės ženklo: „Boysmells“ žvakės, Sakara užkandžiai ir „Little Barn Apothecary“ odos priežiūros produktai.

Ramirez nevengia turėti nuosavybės, nes „Chillhouse“ aptarnauja „Instagrammers“. Tiesą sakant, tai yra jos verslo koncepcijos raktas. „Jei kuriate ne atsižvelgdami į dalinamumą, tai darote neteisingai“, - sako ji. „Funkcionalumas yra svarbiausia; komfortas taip pat yra svarbus, tačiau šiais laikais socialinis yra jūsų didžiausia rinkodaros priemonė. "Tai, žinoma, taip pat taikoma maistui. „Mūsų latės iš pradžių yra skanios, o antros - gražios. Akivaizdu, kad mūsų neonas buvo labai „Instagrammable“ erdvės akimirka, tačiau mes taip pat manėme, kad mums svarbu, kad jis būtų jame kaip prekės ženklo taškas nuosavybės viduje.

Iki šiol tai buvo sėkminga parduotuvės taktika. „Sakyčiau, septyni iš dešimties dalijasi savo patirtimi [socialinėje žiniasklaidoje]. Netgi sakyčiau, kad aštuoni iš dešimties fotografuoja kokią nors nuotrauką, net jei jie dar jos nesidalijo. Stengiuosi paklausti beveik visų, su kuriais susiduriu, kaip jie apie mus girdėjo, o devyni iš 10 sakė „Instagram“. Ar tai nėra beprotiška? "

Turint tai omenyje, „Ramirez“ neatmeta mokamos influencerių rinkodaros kaip priemonės toliau plėtoti įmonę. „Jau turime daugybę įtakingų žmonių, tačiau aš labai tikiu influencerių rinkodaros galia“, - aiškina ji. „Tai taip pat yra jūsų prekės ženklo tapatybės pagrindas: kas čia kabo? Kas yra mūsų tikslinis klientas? Kam jie seka ir kodėl? Pasikvietę tuos įtakingus asmenis įkvėpsite savo idealų klientą eiti pro duris “.

Kalbant apie artimiausius planus, Ramirezas sako, kad kitas verslo žingsnis bus narystės modelio įgyvendinimas. „Mes norime suaktyvinti savo kaimynystę ir paskatinti žmones tai traktuoti kaip savo trečiąją erdvę - namus, darbą,„ Chillhouse “, - sako ji. Ji taip pat užsimena apie galimus prekės ženklo produktų pratęsimus, nors ir nesupranta, kas tai galėtų būti.

Gali būti lengva į „Chillhouse“ ir sekmadienius žiūrėti kaip į akimirką ir madingai kaip pragare. Bet tai nereiškia, kad jie bus trumpalaikiai. Tiek „Ramirez“, tiek „Lin“ savo verslą mato kaip pramonės raidą, nustatančią naują standartą ir labiau apgalvotą požiūrį į visą rinką. „Man labai patinka šiuo metu vykstantis sveikatingumo judėjimas, tačiau jaučiu, kad burbulas gali sprogti“, - sako Ramirezas. Čia atsiranda susijęs prekės ženklas ir prieinamos kainos. „Nors mes tikrai esame sveikatingumo apylinkėse,„ Chillhouse “tikslas yra įkvėpti atsipalaidavimo labai prieinamu būdu“, - priduria ji.

Taigi, kodėl 2017-ieji yra tinkamas momentas šioms itin gražioms vėsioms erdvėms atsirasti ir pavyks? Yra pesimistinis atsakymas, kad mes visi kuriame turinį kuriantys zombiai, esame apsėstas siekdami surinkti daugiau „patinka“ ir planuojame savo kasdienę veiklą bei kasdienybę, kad maksimaliai padidintume „Instagram“ naudingumą. Tačiau yra ir tikroviškesnis: epochoje, kai daugelis žmonių jaučiasi paralyžiuoti nuolat besiplečiančiame, didžiuliame Trumpo administracijos sukeltos pražūties ir niūrumo smėlyje, mes kreipiamės į rūpintis savimi. Ir būdami niujorkiečiai užsiimame daugiafunkciniu darbu. Kodėl nesujungus kelių atsipalaidavimo metodų į vieną tvarkingą, efektyvų paketą? Jei galite būti gražioje erdvėje ir pasidaryti netoksišką manikiūrą, tuo pat metu užsiimdami gidu medituoti ar gurkšnoti ciberžolės latte, turėtumėte, nes, po velnių, jūs to nusipelnėte save. Ir jei atsitiks, kad iš viso to padarysite puikią „Instagram“ nuotrauką, tai taip pat šaunu. Kas gali būti labiau simboliška 2017 m.

Pagrindinio puslapio nuotrauka: „Chillhouse“

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.