Sveikatos įvairovės ir prieinamumo problema pagaliau išspręsta

Sveikata yra didelis verslas. Tiesą sakant, tai švelniai tariant. Vien nuo 2015 m. Iki 2017 m. Sveikatingumo lygis nukrito nuo 3,7 trilijono dolerių iki 4,2 trilijono dolerių, Pasaulio sveikatingumo instituto duomenimis. Kadaise ezoteriniai ritualai kaip meditacija, adaptogenai, gua sha ir mikro srovės veidas iš absoliučių grožio srities pakraščių tapo populiaresnės kolektyvinės leksikos dalimi. Dabar daugelis mano, kad savęs priežiūra yra prioritetas, tačiau ji taip pat yra mažiau pikantiška kažkoks statuso simbolis. Gwyneth Paltrow's Goop įvaizdis ir tie, kurie atitinka jo formą (ploni, turtingi ir balti sveikatingumo įtakingi asmenys) tapo simboliniais suvoktos fizinės, psichinės ir socialinės gerovės idealais. Tokio aktualizuoto „sveikatingumo“ lygio daugelis iš mūsų siekia pasiekti - ir kad prekės ženklai trokšta pasinaudoti.

Tamsi realybė yra ta, kad neseniai įvykęs sprogimas

sveikata iš esmės įamžino įvaizdį, kuris yra išskirtinis daugiau nei vienu būdu. Kaip ir įvairių kategorijų įmonės vitaminų papildai, odos priežiūra, „švarus“ valgymas, fitnesas, laisvalaikis, meditacija, krioterapija, IV lašai, Rytų medicina ir net infraraudonųjų spindulių pirtys skatinti gerovės ir fizinės bei psichinės sveikatos pranešimus, jie dažnai tai daro laikydamiesi siaurų pažiūrų, atskirties praktikos. Rinkodara ir prekės ženklas, kuriuo remiasi daugelis sveikatingumo kompanijų, tapo taip baisiai vienalytės, kad kartais gali būti sunku atskirti vieną prekės ženklą nuo kito. Tą patį dažnai galima pasakyti apie jų klientus. Tačiau sveikatingumo pramonei vis labiau įsibėgėjant, keli prekės ženklai keičia pasakojimą ir rimtai stengiasi paneigti nuomonę, kad tik baltos, turtingos moterys yra vertos gerai gyventi.

Dauguma mūsų „Instagram“ kanalų yra pripildyti garsenybių, influencerių ir draugų, besisukančių meditacijos metu. naujausios (brangios) studijos, apsirengusios estetiškai patrauklia (brangia) apranga, gurkšnojančios (brangios) adaptogeno spalvos lattes. Nors galima teigti, kad nuolatos bombarduoti tokio tipo vaizdiniais yra teigiama, nes tai mus visus įkvepia #liveourbestlives, dažniausiai šie vaizdai taip pat įamžina klaidą, kad sveikata yra prabanga, kurios nusipelno tik keli gali sau leisti. Būtent ši rimta klaidinga nuomonė įkvėpė Dariano salė ir Elisa Shankle kartu įkūrė sveikatingumo centrą Brukline „HealHaus“.

„Vienas didžiausių iššūkių yra tai, kad trūksta kviečiančių ir prieinamų erdvių, kuriose žmonės galėtų matyti save atspindėtus“,-sako Hallas, daugiau dėmesio skiriantis kasdieniams verslo santykiams. „HealHaus“. Įsikūręs Bedford-Stuyvesant, daugiausia afroamerikiečių ir prieinamoje kaimynystėje, centras yra įsipareigojęs užpildyti labai reikalingą tuštumą šios bendruomenės sveikatingumo erdvėje. Programavimas donorystės pagrindu, renginių erdvė ir įvairūs mokytojai bei gydytojai, apimantys įvairius amžius, lenktynės ir kūno dydžiai - padėkite „HealHaus“ padaryti labai reikalingą gryno oro gurkšnį monotoniško, išskirtinio jūros vienodumas.

Taip pat gaivinantys, „Hall“ ir „Shankle“ naudoja savo platformą ir erdvę, kad šviestų žmones apie tai, kaip pagerinti sveikatingumą. Jiems tai ne tik apie savaitines 45 minučių pamokas, kurias lanko žmonės, bet ir apie tai, kad moko bet ką kuris eina pro „HealHaus“ duris apie nedidelius patobulinimus ir paprastus būdus, kaip į savo kasdienybę įtraukti sveikatingumą gyvenimus. „Mes visada sakome, kad kiekvienas, nepriklausomai nuo pinigų, gali bent akimirką prisiregistruoti ir pripažinti jų jausmus, žinoti, kas sukelia stresą, ir pabandyti pašalinti tuos veiksnius “, - sako jis Salė. „Mes norime, kad„ HealHaus “taptų vieta, kur žmogus, kuris niekada nepagalvojo apie sveikatingumą, gali ateiti ir pasijusti kaip namuose“.

Priklausomybės ir bendruomenės kūrimo jausmo ugdymas-ypač tiems, kurie gali būti nepastebėti-yra esminis HealHaus gyvenimo prasmės komponentas. Ši filosofija taip pat vadovaujasi Sara Elise, sveikatingumo verslininkė ir influencerė, kuri yra pasiryžusi, kad jos prekės ženklai jaustųsi įvairūs ir prieinami.

„Man būti sveikam reiškia keletą dalykų: tai reiškia, kad emocinė, psichinė ir fizinė energija jaučiasi suderintos“, - sako Elise. „Tai reiškia, kad bent 95 proc. Per jos prekės ženklus „Harvest & Revel“, Brukline įsikūrusi visų paslaugų ekologiško ir vietinio maitinimo įmonė, ir Akla sėkla, kurioje rengiamos savaitgalio ir dienos išvykos, Elise savo gyvenimą paskyrė tam, kad padėtų žmonėms-visų pirma spalvingoms moterims-pasiekti malonumą ir sveikatingumą.

Be to, kad Elise nori, kad tokios praktikos kaip joga, meditacija ir sąmoningas valgymas būtų labiau prieinamos spalvų bendruomenėms „stambesnio ir kitokios galios žmonių“, kad jaustųsi turintys prieigą prie kasdienybės, pagrįstos jų specifiniais poreikiais.

Labiau už viską Elise naudoja maistą ir gydymą, kad išmokytų tuos, kurie tradiciškai buvo atstumti sveikatingumo industrijos, kad ir jie yra verti būti sveiki. „Tiesa ta, kad mes visi turime viską, ko mums reikia, kad gerai jaustumėmės, mums nereikia išleisti pinigų, kad galėtume pasirūpinti savimi“, - sako ji. „Mes visi nusipelnėme jaustis gerai savo kūne“.

Šiandienos sveikatą trikdančių žmonių bendras dalykas yra tas, kad jie naudoja savo prekės ženklus, platformas ir balsus, kad padėtų mums atsisakyti sveikatingumo kaip tiesiog tendencijos. Jų tikslas yra paskatinti asmenis imtis sąmoningesnio ir tyčinio gyvenimo būdo, bet nebūtinai taip, kad reikia išleisti šimtus dolerių. Paimkite Chajakas Keledjianas, meditacijos platformos įkūrėjas „Inscape“, pavyzdžiui. „Rūpinimasis savimi dažnai traktuojamas kaip nuolaidžiavimas, tačiau iš tikrųjų tai yra vertinga praktika, kuri ne tik pagerina jūsų santykius su savimi, bet ir su kitais. Tai nėra tendencija “, - sako jis.

Kad padėtų žmonėms integruoti sąmoningumą į savo kasdienybę, Keledjianas siūlo savo meditacijos programą per nemokamo turinio programą, be „Inscape“ studijos Niujorke. Tai idealiai tinka visiems, kurie galbūt nori pirmą kartą išbandyti meditaciją, bet jaučiasi įbauginti idėją eiti į bendruomenės meditacijos pamoką arba dvejojate dėl visiškos tarpininkavimo programos prenumerata. Naudodamiesi programa žmonės gali savarankiškai atlikti sąmoningus pratimus bet kokioje fizinėje aplinkoje, kurioje jaučiasi patogiai.

„Mes tikrai norime susitikti su žmonėmis ten, kur jie yra, įskaitant tuos, kurie pradeda savo kelionę. Mūsų tikslas yra padėti žmonėms išspręsti kasdienius streso veiksnius, tokius kaip stresas, nerimas, nemiga ir santykių problemos, ir padėti jiems geriau orientuotis šiuolaikiniame sparčiai besikeičiančiame pasaulyje “,-sako Keledjianas. Dažnai šios mažos, nuolat vykstančios kasdienės kovos atima mus nuo to, kad būtume labiausiai suderinti ir „gerai“- ir tai nėra kažkas, ką greita pilateso klasė ar net stipriausia CBD latte gali suteikti mums ilgalaikių įrankių pataisyti.

Dažnai, kai žmonės kalba apie pramonės įvairovės ar prieinamumo problemos „ištaisymą“, „sprendimas“ yra sugalvoti „United Colors of Benetton“ tipo rinkodaros kampaniją. Sudėkite azijietišką, juodą ir kelis rasiškai dviprasmiškus modelius - problema išspręsta! Tačiau kaip Adam Ross ir Michael Pollak, dviejų pakrančių veido parduotuvės įkūrėjai Klestėjimo laikas Žinokite, norėdami pasveikinti įvairią klientų grupę, iš tikrųjų reikia daug labiau apgalvoto pagrindo.

Pora, kuri nori, kad odos priežiūra taptų prieinamesnė, sukuriant vietą, kur ekspertai galėtų susisiekti ir mokyti klientus, mano, kad sveikatingumo prekių ženklams nebeužtenka vien tik pasakyti jie teikia pirmenybę įvairovei. Pasak jų, taip pat būtina, kad šių įmonių darbuotojai atspindėtų įtraukties jausmą realybėje ir praktikoje.

„Mūsų vidiniai klientai, iš kurių 94 proc. Yra moterys, ir mūsų nuostabiai įvairių licencijuotų estetikų komanda apima bet kokio amžiaus, rasės, religijos ir kilmės žmones“, - sako Rossas. "Val Klestėjimo laikas, mes siekiame būti pasirinktu pramonės darbdaviu ir [tai padaryti] investuodami į [darbuotojų] augimą ir plėtrą “.

Toliau Rossas paaiškina, kad jis ir Pollakas nustatė, kad „Heyday“ klientai per įmonės svetainę praleidžia daug laiko tyrinėdami ir pažindami žmones. „Kuo labiau parodysime, kokie esame įvairūs, tuo daugiau galimybių suteikiame žmonėms susisiekti su mumis asmeniniu lygiu“, - sako Pollakas.

Sveikatingumo pramonei toliau plečiantis ir plečiantis kartu su socialine žiniasklaida ir prekės ženklo žinomumu - vartotojai vis labiau nori bendrauti su prekių ženklais, nepriklausomai nuo pramonės, kurie dalijasi savo vertybėmis ir, svarbiausia, vertės juos. Jie nori jaustis kaip priklausantys, tarsi prisijungtų prie bendruomenės, pagrįstos prekės ženklais, kuriuos pasirenka palaikyti. Pramonėje, kurioje dominuoja baltumas ir kainos, už kurias neįperkamos kainos, laikas pakeisti pasakojimą.

Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.