Anksčiau šį mėnesį „TechCrunch Disrupt“ Niujorke „Yahoo“ generalinė direktorė Marissa Mayer pagrindė savo sprendimą įsigyti „Tumblr“ už 1,1 mlrd. JAV dolerių, pažymėdamas, kad 58 proc. „Tumblr“ vartotojų užsiima remiamu turiniu, o 48 proc. Šie skaičiai buvo gana stebina: „Forrester“ tyrimai neseniai pavadintas „Instagram“ efektyviausia socialinės žiniasklaidos platforma, skirta prekių ženklams pritraukti vartotojus, o „Tumblr“ populiarumas sumažėjo.
Taigi galbūt „Tumblr“ vartotojai mielai perrašo prekės ženklo turinį. Tačiau Mayerio komentaras nesutampa su tuo, kad reguliariai platforma besinaudojančių mados prekių ženklų-ypač aukštesnės klasės-skaičius sumažėjo.
„Pastebėjome, kad„ Tumblr “ženkliai sumažėjo prekės ženklas, o tai yra neigiamas platformos rodiklis į priekį“, - sako skaitmeninės prabangos konsultacijų bendrovės L2 įkūrėjas Scottas Galloway.
Remiantis vasario mėnesio L2 ataskaita, prestižo prekės ženklai, kurie anksčiau naudojo „Tumblr“, atsisakė platformos, o priėmimo lygis taip pat sulėtėjo. Kita vertus, „Instagram“ auga šuoliais: 93 proc. Prestižinių prekių ženklų yra platformoje, palyginti su 63 proc. 2013 m. Liepos mėn. Ir jie aktyvūs: 43 proc. Skelbia daugiau nei vieną kartą per dieną, vidutiniškai 5,5 įrašo per savaitę.
Kaip „AdWeek“ ataskaitas, „Instagram“ reklamos ženklai, tokie kaip „Michael Kors“ ir „Hollister“, buvo nepaprastai sėkmingi nuo tada, kai jie buvo pristatyti prieš šešis mėnesius. Tiesą sakant, skelbimai sukuria tam tikrą aureolės efektą visame prekės ženklo pranešime: vidutiniškai ekologiški įrašai rodo, kad per tris dienas po reklamuojamo įrašo įtraukimas yra 60 procentų didesnis.
„Pinterest“ taip pat pradėjo reklamuoti kaiščius anksčiau šią savaitę, ir mes ieškosime, kaip sekasi tarp mados ir gyvenimo būdo kompanijų.
Taigi, ką tai reiškia „Tumblr“? Platforma vis dar yra mėgstama mados gerbėjų, ypač jaunų. Jei įsitraukimas yra toks geras, kaip sako Mayeris, galbūt jis sugebės įtikinti prekės ženklus vėl pradėti pirkti remiamus įrašus.