Prekės ženklo ambasadoriai yra šio mėnesio „Elle“, „Marie Claire“ JK ir „Vanity Fair“ viršeliuose - dėvi nuo galvos iki kojų.
Sveiki atvykę į mūsų rubriką "Labas, greitas klausimas,„kur mes tiriame iš pažiūros atsitiktinius įvykius mados ir grožio industrijoje. Mėgautis!
Nėra abejonių, kad spausdinimo verslas tapo gana niūrus. Tarp atleidimai, pardavimai ir tiesūs uždarymai, sunku leisti žurnalą 2018 m., jau nekalbant apie tai, kad jis būtų pelningas.
Daugelis blizgių rado sprendimą, kaip kovoti su mažėjančiu skelbimų pardavimu, iš esmės parduodant jų viršelius prekės ženklams. Jau daugelį metų tai buvo atvira paslaptis leidybos pasaulyje, tačiau ji tampa šiek tiek akivaizdesnė, nes prekės ženklai uždeda savo ambasadorius ant viršelių ir pridedami redakciniai leidiniai beveik išimtinai jų pačių dirbiniams, kartais net renkantis vieną iš jų fotografų, su kuriais sutarta dirbti padaryta. Be to, tam tikri prekės ženklai ir dizaineriai yra žinomi stiliaus pasaulyje reikalaudami savo drabužių
niekada būkite stilingi su bet kuriuo kitu - leisime jums pažvelgti į naujausius mados leidinius ir sutvarkyti tą sau-bet tai daug labiau primena mokėjimą už žaidimą, o ne valdančiojo kūrybą protas.Michelle Williams ant „Vanity Fair“ viršelio. Nuotrauka: Collier Schorr/Vanity Fair
Nors negalime būti tikri, kad taip yra šiuo atveju, neseniai rugsėjo mėnesio viršeliuose yra kažkas keisto Louis Vuitton. Baigėsi „The New York Times“, Vanessa Friedman neseniai pastebėjo keista atsitiktinumų serija tuštybės mugėrugsėjo numeris, kuriame vaidina ilgametis „Louis Vuitton“ ambasadorius ir kampanijos žvaigždė Michelle Williams. Ant viršelio ji dėvi „Vuitton“ - tai gana įprasta įžymybių praktika, tačiau ją nušovė ir naujausios prekės ženklo kampanijos fotografas Collier Schorr.
Ruth Negga ant Marie Claire UK viršelio. Nuotrauka: Tesh/Marie Claire UK
Potencialiai visa tai buvo tik atsitiktinumas, kaip teigiama tuštybės mugė EIC Radhika Jones, nes Williamsas dar kartą nešioja „Vuitton“ pridedamoje redakcijoje, o Schorr buvo paskelbtas viršeliu prieš reklamos kampaniją. Bet tada, kaip Žmonės gyvenimo būdo direktorius Alexas Apatoffas Besenas nurodė, Rūta Negga, kitą Pasirodė „Vuitton“ prekės ženklo ambasadorius Rugsėjo viršelis Marie Claire JK, taip pat nufilmuotas ant viršelio nešiojant „Louis Vuitton“ - ir tik visame redakcijoje.
Emma Stone ant „Elle“ viršelio. Nuotrauka: Benas Hassettas/Elle
Tačiau pats ryškiausias pavyzdys turi būti Elėrugsėjo viršelis, kuriame vaidina dar vienas „Louis Vuitton“ prekės ženklo ambasadorius Emma Stone. Ant viršelio Stone nešioja - jūs atspėjote! - Louis Vuitton ir nešioja prekės ženklą visuose jos redakcijos kadruose, išskyrus vieną. Šis kūrinys taip pat įjungia būsimą „Stone“ skelbimą apie devintąjį „Louis Vuitton“ aromatą, kuris, jei nežinote, pasirodys šį mėnesį.
Benas Hassettas laikomas šaudymo fotografu; Hassettas anksčiau rengė „Vuitton“ kvepalų kampanijas, nors neaišku, ar jis nufilmavo naują Stone reklamą. Ir skirtingai nei viena, nei kita Marie Claire JK arba tuštybės mugė, kurie iš tikrųjų, žinote, pasamdė rašytojus, kad apibūdintų savo viršelio žvaigždes, Elė pasižymi itin minkštu kamuoliu, skambinusiu „interviu“ tarp Stone ir kolegos įžymybės BFF Jennifer Lawrence.
Žinoma, mes negalime tiksliai žinoti, kad šie viršeliai atspindi bet kokius finansinius ar sandorius priešingu atveju, tarp „Louis Vuitton“ ir žurnalų, o „Louis Vuitton“ vargu ar vienas dalyvauja tokiuose renginiuose mainai. Bet turime paklausti: ar tai mados leidybos ateitis? Ar prie kiekvieno žurnalo viršelio turi būti žyma #spon? Ar blizgesiai tikrai prarado tiek galios, kad garsenybės sutiks pasirodyti ant jų viršelių tik #ad tikslais? Ar potencialūs skelbimo pinigai verti visiško ir visiško kūrybinės kontrolės praradimo?
Tačiau vienas dalykas yra visiškai aiškus: riba tarp redakcijos ir reklamos niekada nebuvo miglotesnė.
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.