Bangladešo dažymo gamyklos atliekos patenka į Buriganga upę.
Nuotrauka: Allison Joyce/Getty Images
Sveiki atvykę į mūsų rubriką "Labas, greitas klausimas,„kur mes tiriame iš pažiūros atsitiktinius įvykius mados ir grožio industrijoje. Mėgautis!
Šio mėnesio pradžioje dalyvavau konferencijoje Paryžiuje, kuri buvo didžiausia tvarumas susirenka pasaulyje. Buvo atstovaujama tiek daug puikių parodos dalyvių, pranešėjų ir ekspertų, tačiau daugumą jų užgožė paprastas klaidingas žingsnis: nuo pagrindinės scenos buvo trimituojama dezinformacija.
Nepatikrintas „faktas“ buvo teiginys, kad mada yra antra labiausiai aplinką teršianti pramonė pasaulyje. Tai pakartojo bent du kartus per kelias valandas - vieną kartą Prancūzijos vyriausybės pareigūnas ir vieną kartą a atstovas iš grupės, kuri konsultuojasi su prekių ženklais, kad padėtų jiems apskaičiuoti ir sumažinti anglies dioksido kiekį pėdsakai. Scenoje esantis moderatorius, kuriam buvo pavesta klausytojams suteikti ekspertų patarimų tvarumo pasaulyje, nė karto neginčijo šio teiginio.
Man ši patirtis buvo stulbinanti, bet ne neįprasta.
Per Niujorko mados savaitė po kelių dienų dalyvavau renginiuose, orientuotuose į tvarumą. Bent vienas iš jų, kuriame dalyvavo aukšto lygio ekspertai iš visos pramonės, pradėjo teigdami, kad „mada gali būti trečia labiausiai teršianti pramonė pasaulyje“.
Prieš porą metų surengiau savo grupę apie mados tvarumą ir išsiunčiau el. laiko aiškiai paprašyti, kad jie susilaikytų nuo šio konkretaus teiginio, nes žinojau, kad jis dažnai kartojasi, bet nepagrįstas. Įsivaizduokite mano siaubą, kai renginio rėmėjas atsistojo ir perskaitė įžangines pastabas, kuriose buvo - kas dar? - ta pati sena dezinformacijos dalis.
Kartojant šį teiginį ar jo versiją, problema nėra ta, kad ji yra tiek daug mylių nuo tiesos. Problema ta, kad mes to nedarome žinoti tiksliai kokia yra tiesa. Tiesiog nėra daug patikrintų teiginių, kuriuos būtų galima pasakyti apie mados industrijos poveikį aplinkai. Tai nereiškia, kad poveikis nėra didžiulis; yra labai rimtų priežasčių manyti, kad mada yra nešvari, labai teršianti pramonė, kuriai labai reikia reformų. Tačiau tai nepateisina kartojimo „fakto“, kurio tiesiog neįmanoma patikrinti.
Kai aš kalbėjau apie šią problemą, manęs paklausė, kodėl neparašau kūrinio, paneigiančio ieškinį. Priežastis paprasta: tai jau padarė daug kartų išmanantys žurnalistai gerbiamose publikacijose. Užuot apsimetęs, kad pridėčiau prie pokalbio, leiskite man paraginti jus perskaityti puikius kūrinius, parašytus tų, kurie jau kasė.
Pirma, buvo kūrinys, kuris bėgo „Racked“ 2017 m. Štai ištrauka:
„Ataskaitą [su šiuo faktu] siejo jos autoriai, o Danijos mados institutas bandė vaikščioti tai atsitiko, nes jis netyčia jį panaudojo pranešime spaudai “, - man sakė Tvarios aprangos koalicijos generalinis direktorius Jasonas Kibbey. paštą. „Tai dažnai cituojama ir teoriškai tai gali būti tiesa, tačiau šiuo metu neturiu jokių patikimų faktų, kurie leistų įvertinti mados industrijos poziciją“.
Toliau buvo gabalas Niujorko laikas 2018 m., kuris iš esmės pakartojo „Racked“ kūrinio išvadas. Štai to fragmentas:
... Nuo pat pradžių turėjome įtarti, kad tai per daug glostoma formuluotė. Mados industrija kupina sudėtingų, kartais neįmanoma atsekti tiekimo grandinių, o duomenys yra per menki, kad būtų galima sugalvoti tokį skaičių.
Tada sausio mėnesį buvo gabalas „Vox“ kuris paneigė ne tik teiginį, kad mada yra antra labiausiai teršianti pramonė, bet ir daugelį kitų bendrų teiginių, naudojamų parodyti, kaip mada kenkia aplinkai:
... Tik vienas iš keliolikos dažniausiai minimų faktų apie didžiulį mados industrijos pėdsaką yra pagrįstas bet kokiu mokslu, duomenų rinkimu ar recenzuojamais tyrimais. Likusi dalis pagrįsta žarnyno jausmais, nutrūkusiomis nuorodomis, rinkodara ir tuo, ką kažkas pasakė 2003 m. Jei rimtai ketiname įdarbinti mados industriją į kovą, kad išgelbėtume savo pasaulį nuo deginimo, šie blogi faktai mums visiems daro meškos paslaugą. Dėl jų mados aktyvistai atrodo kvaili. Jie leidžia prekės ženklams neaiškiai moti, kad sumažintų jų poveikį, nesiimdami prasmingų veiksmų. Ir jie trukdo gebėjimui įgyvendinti prasmingą reguliavimą, kuris turi būti pagrįstas patikimais duomenimis.
Kadangi daugelį nagrinėjamų teiginių pakartojo patikimai skambantys subjektai, nuo Jungtinės Tautos į Ellen MacArthur fondas, nėra gėda kažkada jais patikėti ar pakartoti. (Esu tikras, kad tai padariau, galbūt kažkur šioje svetainėje, prieš skaitydamas aukščiau pateiktus kūrinius.)
Bet kai mes geriau žinome, nėra jokio gero pasiteisinimo juos kartoti. Ir informacija, padedanti mums geriau pažinti, dabar prieinama daugelį metų.
Taigi, jei jums yra staigmena išgirdus, kad mes negalime iš tikrųjų įrodyti, kad mada yra labiausiai aplinką teršianti pramonė pasaulyje po naftos, skaitykite reportažus visiškai susieta aukščiau - ir kitą kartą, kai išgirsite bet kokią šios konkrečios klaidingos informacijos formą, cituojamą komisijoje, nedvejodami pakelkite ranką ir mesti iššūkį garsiakalbis. Tikrai pažangai reikia tikrų duomenų, o tai, ko nežinome, yra svarbus pirmas žingsnis.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.