Atsižvelgiant į nuolatinį mados rinkinio generuojamą „Instagram“ įrašų srautą, kuris pasiekia a karščiavimas mados savaitės metu ir Coachella, gana saugu teigti, kad platforma yra pasirinkta pramonės nuotraukų bendrinimo programa. Asmenims programa gali būti puiki priemonė kuriant ar plečiant savo prekės ženklą: „Take“ modeliai, tokie kaip Karlie Kloss ir Kate Upton arba redaktoriai, tokie kaip Eva Chen.
Tačiau paaiškėja, kad ypač mados prekės ženklai turi daug naudos, padidindami savo „Insta“ žaidimą. Remiantis naujais „Forrester“ tyrimais, platforma rodo didžiausią vartotojų įsitraukimo į prekės ženklus rodiklį visuose socialinės žiniasklaidos tinkluose, įskaitant „Facebook“ ir „Twitter“. Šiuo metu „Instagram“ gali pasigirti beveik 60 kartų daugiau nei „Facebook“.
Tai pasakytina apie įmones visose pramonės šakose ir apima nuo vartotojų susiduriančių įmonių iki verslo paslaugų. „Red Bull“ gali sulaukti 300 kartų daugiau teigiamų įvertinimų vienam sekėjui „Instagram“ nei „Facebook“, tačiau neabejotinai mažiau šaunus „General Electric“ taip pat mato didesnį susidomėjimą savo nuotraukomis.
Kodėl? Iš dalies taip yra todėl, kad šiuo metu „Instagram“ naudoja mažiau rinkodaros specialistų, o tai reiškia, kad vartotojų sklaidos kanale yra mažiau prekės ženklo netvarkos. Pagrindinę platformos demografiją sudaro jaunoji karta, kuri labiau linkusi įsitraukti į socialinę žiniasklaidą nei gali būti vyresnio amžiaus grupė. Ir dar tai, kad „Instagram“, skirtingai nei jos patronuojanti bendrovė „Facebook“, dar nepradėjo filtruoti vartotojų įrašų; jei sekate Proenza Schouler, pamatysite kiekvieną jo pateiktą dalyką.
Tačiau prekės ženklams geriau patekti į „Instagram“ greitai. Kaip gali pasirodyti pirmoji sėkmės priežastis - netvarkos - „Instagram“ įsitraukimas greičiausiai parodys atvirkštinį ryšį su platformos prekių ženklų skaičiumi. Kai daugiau prekės ženklų naudoja „Instagram“ kaip rinkodaros įrankį, taip pat gali atsirasti algoritminis filtravimas, kuris padeda „aktualų“ turinį iškelti į viršų.
Jei mada yra susijusi su jodinėjimo tendencijomis, kol jos darosi labai atvėsusios, prekės ženklai turėtų tai laikyti kita didele banga.