Ralphas Laurenas yra tikrai jaučiu spaudimą pradėti verslą: bendrovė sumažino tiek metinių pajamų augimą, tiek palyginamus pardavimus per 2015 finansinius metus dėl kelių problemų, išryškėjusių Birželio mėnesio investuotojo pristatymas: per daug prekės ženklų, per daug atsargų, nepakankamai rinkodaros šurmulio, be kita ko. Šią mados savaitę bendrovė žengia pirmąjį žingsnį į priekį nauja linkme, nukreipta į vartotojus, nes praėjusių metų lapkritį Stefanas Larssonas pakeitė vyrą Ralphą Laureną. Pagal „Vogue“, trečiadienį prekės ženklas pristatys savo pirmąją rudenį kolekciją „dabar nusipirk dabar“, kurią iš karto galima įsigyti parduotuvėse, internete ir su didmenininkais. Ralphas Laurenas surengs dvi laidas - vieną „įprastiems pramonės tipams“ ir kitą „etikečių lojalistams“ už garsiosios „Madison Avenue“ pavyzdinės parduotuvės. Ralph Lauren atstovai neatsakė į prašymus patvirtinti.
„Rodyti drabužius, o po šešių mėnesių juos pristatyti... viskas baigta “, - sako Lauren „Vogue“'s Spalio numeris, kuriame atskleidžiami penki būsimos kolekcijos vaizdai. „Su internetu, socialine žiniasklaida... tu turi pasikeisti “.
Monako klubas, priklausantis Ralphui Laurenui, taip pat pristatė parduotuvių kolekciją per pirmąją mados savaitės pasirodymą Penktadienį, parodydamas, kad bendrovė pradeda sekti savo birželio strategijoje numatytus pokyčius pristatymas. Jame pabrėžta, kad reikia „įtakingų ir srautą skatinančių kampanijų“ ir sutrumpintas projektavimo laikas-nuo 15 mėnesių iki devynių mėnesių. Nors neatrodo, kad Lauren renginys pasieks varžovo Tommy Hilfigerio mastą super hyped Gigi Hadid kolekcija ir socialinei žiniasklaidai palankus karnavalas, šis neįprastas renginys gali būti pavyzdys Ralph Lauren'o ieškojimuose, kurie tiesiogiai virsta pardavimais.
Pagrindinio puslapio nuotrauka: Mike Coppola/„Getty Images“
Pirmiausia norite naujausių mados pramonės naujienų? Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.