Kaip komforto būtybės sujungia mados savaitės kolekciją

Tvankią pirmadienio popietę aš važiavau 6 traukiniu miesto centre pasikalbėti Jade Laiįkūrėjas ir dizaineris Komforto būtybės, apie tai, kaip vyko pasiruošimas jos kilimo ir tūpimo tako šou. Liko 10 dienų. Kai atvykau, Lai stovėjo priešais veidrodį vos per du žingsnius nuo lifto durų save kaip tinkamą modelį ir duoda nurodymus kanalizacijai, kuri ją prisegė prie ilgos, rudos suknelės.

Sveiki atvykę į mados savaitę!

Po kelių minučių, praleistų koreguojant juosmenį - reikėjo šiek tiek įeiti - ji persirengė per dideliais vyriškais marškiniais ir kelnėmis, kad atsisėstų ir paplepėtų. Lai yra ne tik aukšta ir liekna, puikaus skonio, bet ir nepaprastai šalta, net vienu iš judriausių metų laikų.

Taigi, ar dažniausiai drabužius užsidedate sau?

Turime manekenų. Kai kurie iš mūsų čia labai aukšti, šiek tiek skirtingų kūno formų. Aš turiu plačius pečius, o kažkam kitam - dideli klubai, todėl mes visi bandome tai padaryti, kad įsitikintume, jog jis tinka.

Jau keletą metų rengiate šou. Ar pasiruošimas su kiekvienu sezonu tampa lengvesnis?

Mano komanda priprato rengti spektaklį, todėl ruošdamiesi mes daug ką padarėme anksčiau. Šį sezoną labai sėkmingai radome vietą anksti, todėl mums tai buvo didelis palengvėjimas. Dabar mes stengiamės paruošti pavyzdžius. Jei buvote čia penktadienį, turėjome tik penkis ar šešis dalykus, o savaitgalį gavome daug daugiau. Šiandien gavome didžiulę megztinių siuntą. Siuvame iš galo ir darome paskutinę furnitūrą.

Kokia šios kolekcijos koncepcija?

Koncepcija yra pabėgimas. Idėja yra savotiškas banko apiplėšimas/pabėgimas iš Havajų. Taigi yra pabėgimas nuo apiplėšimo, o po to - atostogos. Tai daug vyriškų drabužių, Havajų spaudiniai, „Bonnie ir Clyde“.

Pasikalbėkite su manimi per sezoną. Jūs sugalvojate parodos koncepciją, o kas tada?

Kai aš sugalvoju idėją, yra daug tyrimų. Aš tyrinėju senas nuotraukas ir vaizdus bei kostiumus ir kaip buvo kuriami daiktai, kaip visos šios istorijos gali susijungti. Tada tenka daug žiūrėti į audinius. Kiekvieną dieną praleidžiu mažiausiai dvi savaites žiūrėdamas į audinius. Turite išsiaiškinti, ką darote, kaip jie dera tarpusavyje. Tada rasite spalvas ir užsisakykite audinius. Kol laukiate audinio pavyzdžio, o tai užtruks maždaug du mėnesius, pradėsiu kurti siluetus ir dirbti su savo modelių kūrėju ir kanalizacija gaminant muslino gabalus. Ir tada, kai ateina tikras audinys - jūs iš tikrųjų nematote audinio [iš anksto] ir jis gali būti daug storesnis - jūs turite daug pataisyti. Ir tada jūs turite juos visus sujungti, išsiaiškinti detales, ilgį ir tam tikrus elementus.

Taip pat dirbu su megztinių dizaineriu, kuris ateina sezono pradžioje, kai išsirenku siūlus. Mes darome eskizus. Taip dirbame su daugeliu užsienio gamintojų. Atrodo, kad užsienyje lengviau, nes jūs padarote eskizą, atsiųsite techninį paketą, o po trijų savaičių jie atsiųs visą produktą.

Ar pats piešiate, ar eskizuojate dizainą ir įteikiate?

Neseniai pasamdžiau dizainerį, todėl aš juos nubraižiau, tada pasakoju jai viską, ką noriu padaryti, o ji iš naujo eskizuoja ir tada eina modelių kūrėjui. Bet aš vis dar dirbu su tvirtinimo detalių gamintoju.

Kadangi jūs, be kitų dizainerių, valdote dvi parduotuves ir parduodate savo gaminius, ar kurdami kolekciją manote, kad prekiaujate iš anksto?

Taip. Rengiant spektaklį nėra daug laiko iš anksto apgalvoti, kas bus gaminama, bet aš tikrai stengiuosi jį parduoti, kad žinotume, jog jį bus galima parduoti. Kadangi kitiems pirkėjams jie linkę tikrai nupirkti kilimo ir tūpimo taką, todėl stengiuosi visada išsiaiškinti, ką galima parduoti. Kai kurie mūsų gaminiai niekada neįeis į parduotuvę, nes dideliems siluetams naudojame labai brangius audinius. Pažymėjus jį didmeninei prekybai, jis būtų per brangus.

Sakėte, kad savo vietą radote anksčiau nei įprasta. Kada užrakinai?

Lapkričio pabaiga. Tai pavyko. Praėjusį sezoną radome geriausią vietą paskutiniam pasirodymui. Buvo taip gražu, ir nepasiteisino. Aš užsisakiau jį keturis mėnesius į priekį ir buvau toks: „Štai taip, aš žinau, kad tai yra“. [Bet] paskutinę minutę turėjau eiti į vietą, kuri man buvo nuobodi. Nebuvau toks patenkintas praėjusio sezono. Tai visa patirtis, ir jei aš moku tiek pinigų ir darau šou, noriu, kad viskas būtų tobula.

Vietos požiūriu, ar jaučiate pareigą parodyti, kur veikia visi kiti?

Anksčiau, ypač kai pradėjau rodyti, stengiausi likti toje srityje, kurioje žinojau, kad bus visi redaktoriai, pavyzdžiui, „Chelsea by Milk [Studios“). Bet kai darau vis daugiau ir tai darau ilgiau, galvoju, kad galbūt man gerai rasti kažką ypatingo. Ateis žmonės, kuriems rūpi. Nėra taip, kad noriu, kad atvažiuotų visas kaimas. Noriu, kad ypatingi žmonės, kuriems tikrai rūpi kolekcija, jaustųsi kaip ypatinga, unikali patirtis.

Koks jūsų pasirodymo biudžetas?

Turiu idėją, kiek moku už vietą, aktorių atranką, modelius, stilistus, bet kartais net nežinau tiek daug. Turiu omenyje tam tikrą biudžetą. Tai daug. Štai kodėl rėmimas yra svarbus. Kadangi tai yra Havajų bankų plėšikų tema [šį sezoną], mes pažvelgėme į priežiūros įmones, Havajų oro linijas ir makadamijos riešutus. Mes stengiamės rasti įmonių, turinčių prasmę susieti ir padėti reklamuoti.

[Biudžetas] nėra, pavyzdžiui, 100 000 USD. Mes vis dar esame maža įmonė. Kai atliekame gamybinį etapą, turime sumokėti visus šiuos pinigus ir tada laukti, kol jie bus parduodami parduotuvėje. Tai įtempta. Dizaineriams, su kuriais dirbame, visada reikia mokėti tuo pačiu metu, o mes už tai mokame.

Koks viso to prodiuseris?

Ji iš esmės sprendžia vietą. Iš esmės ji daro tai, kad pasirodymas įvyktų. Ji bendrauja su vieta, žmonėmis, apšvietimu, kai tik turiu muzikos, suprantu, kad ji sugalvoja tvarkaraštis, sėdimos vietos, įsitikinkite, kad visi turi viską, ko reikia šou, pavyzdžiui, monitorius ir ausines. Darbas su savo komanda, kiek mums reikia drabužinių, užkulisių koordinatorius, amatų tarnyba.

Teisingai, visi dalykai, kurie turi būti. Ką tada daro jūsų PR komanda?
Jie platina kvietimus ir užtikrina, kad būtų pakviesti redaktoriai ir VIP nariai. Sėdimųjų vietų diagramos. Registracija namo priekyje.

Kada jį lieji?

Mano aktorių atranka šį sezoną yra šeštadienis, sekmadienis ir pirmadienis, taigi likus kelioms dienoms iki pasirodymo. Negalite mesti per anksti, nes merginos nėra mieste. Tada mes turime atrodyti - taigi ketvirtadienį ir penktadienį aš ir mano stilistas sujungiame savo išvaizdą. Tada mes išmetame merginas, o po to dvi dienas prieš pasirodymą atliekame furnitūrą.

Ar šiuo metu parduodate ir jūs patys, ar visiškai dirbate prie kolekcijos?

Aš tikrai nebedirbu kasdien. Turiu operacijų vadovą, todėl ji tai prižiūri. Aš nuolat susitinku su kiekvienu skyriumi, tačiau dabar daugiausia dėmesio skiriu dizainui. Aš turiu susitikimą su [pardavimų komanda], todėl jie mane supažindina su tuo, kas vyksta.

Kada išsiskyrėte abu?

Gana neseniai. Aš dar labai gerai žinojau iki paskutinių dviejų ar trijų sezonų, kai rimtai pradėjome rodyti kolekciją. Aš taip pat palengva pirkti parduotuvėje.

Kas pakeitė tai, kas paskatino jus pereiti?

Tai daug darbo. Kurdamas kolekciją mane jaudina labiau nei žvelgdamas į kitus. Vis dar yra dizainerių, kuriuos labai džiaugiuosi matydamas, ypač europietiškus ir kai kuriuos Niujorko dizainerius, tokius kaip Mona [Kowalska, iš „A Détacher“] pavyzdžiui, kuris vis dar yra labai šviežias ir įdomus. Bet po kurio laiko manau, kad daugelis dalykų atrodo taip pat.

Koks yra jūsų prekės ženklo pardavimo skirtumas tarp didmeninės prekybos ir to, ką parduodate savo parduotuvėje?

Manau, kad svyruoja. Turime dvi parduotuves ir internetinę parduotuvę, o šiais metais galbūt atidarysime naują parduotuvę. Mes nesame jokiose universalinėse parduotuvėse, bet tikimės gauti didesnių sąskaitų, nes jos gali paremti mūsų gamybą. Tačiau mes patys esame didžiausias savo prekės ženklo pirkėjas. Sakyčiau, kad 30–40 procentų yra iš kitų parduotuvių, o tada likusi dalis yra mūsų.

Kai pirkote, ar leidote savo linijai diktuoti, kaip pirkote iš kitų prekių ženklų?

Ne tiek iš pradžių, bet dabar, kai kolekcija yra didesnė, taip. Neabejotinai yra dizainerių, kuriuos myliu, su kuriais dirbu, tačiau stengiuosi rasti dalykų, kurie taip nekonkuruotų su mūsų pačių linija. Bijau, kad kai mes dažniausiai būsime komforto padarai, žmonės nenorės ateiti į parduotuvę.

Kokios jūsų mintys apie kurortą ir prieš rudenį?

Mes nepradėjome daryti tų sezonų, bet galvojame apie tai, kaip daryti kurortą. Aš nelabai tikiu prieš kritimą, nes kaip mažmenininkas žinau, kad prieš kritimą tikrai... vis dar labai karšta ir žmonės vis dar perka vasarai. Žmonės tikrai siunčia birželį/liepą, todėl nėra prasmės; tikrai anksti, bet tada žmonės vis tiek nori [nusipirkti] vasaros ir maudymosi kostiumėlių.

Nemanau, kad tai labai svarbi kolekcija, bet galėjau pamatyti, kaip kurortas turi prasmę, nes kurortas mažėja Lapkritį, todėl žmonės ruošiasi atostogoms arba daug kas daro „pirkite dabar, dėvėkite dabar“, todėl galbūt bus šalčiau daiktai. Jis gali ilgiau sėdėti parduotuvėje. Jis ateina į parduotuvę lapkričio pabaigoje, o tada jūs neturite jo parduoti iki gegužės pabaigos, todėl manau, kad pirkėjams tai yra daug už pinigus. Gegužės mėnesį jie parduodami vasarą, o kadangi kurortas yra lengvesnis daiktas, jie gali ilgiau jį laikyti ant grindų.

Kokiu mastu jūs gerai kuriate tai, kas bus parduodama?

Jaučiu, kad visi taip kuria. Tu jau ne dailės mokykloje. Dar prieš kolekciją žinome, ko nori mūsų klientas ir kas yra mūsų moterys. Aš tikrai kuriu tam tikrus dalykus, pavyzdžiui, perkamą suknelę - tai, kas gali atrodyti gerai kiekvienam kūno tipui. Tai neturi būti niekinga, bet mes galvojame apie įvairias moteris, kurios gali tai dėvėti. Paprastai kažkas paprasto yra teisinga.

Ką išmokote geriausiai parduoti?

Dideli, maišingi daiktai. Kelnės pradėjo pardavinėti tikrai gerai. Mes darome daug aukšto juosmens, todėl tai glosto daug kūnų.

Kada jūsų metais sumažėja streso taškų?

Streso taškai dabar yra iškilę ir sausis, vasaris, nes tada visi nori išsiųsti savo naująjį sezoną, tada ir rugpjūtį.

Ar mados savaitės metu apskritai bendraujate?

Nežinau. Jaučiu, kad turiu išmokyti save būti socialesniu. Bet aš senas, žinai? Aš tiesiog noriu skaityti ir miegoti. Manau, kad aš labiau bendrauju, nes daug mano draugų yra mieste ir aš turiu juos pamatyti - ypač daugelis mano LA draugų.