„Franšizės“ 4 numeris.
Priklausomai nuo to, kas skaito, Franšizė yra arba meno blizgus šventė krepšinis ar krepšinio žurnalas, švenčiantis meną. 13 colių aukščio ir beveik colio storio, Franšizė labiau atrodo namie šalia 032c arba Stebuklų šalis nei, tarkim, Slam. Tai yra pagal dizainą.
Justinas Montagas, vyriausiasis leidinio redaktorius ir viso sporto gerbėjas, dirba su „Apple“ keliolika metų - „iki„ iPhone ““ - ir šiuo metu tarnauja kaip „Apple“ elektroninės muzikos redaktorius Muzika. Keliaudamas tarptautiniu mastu verslo reikalais jis naršė spaudos kioskuose ir rinko įdomiai atrodančius žurnalus iš tokių vietų kaip Dubajus ir Tokijas. Grįžęs namo įlankos rajone, Montagas nuėjo į vietinį spaudos kioską ir suprato, kad rinkoje nėra nieko apie krepšinį, kurį jis norėtų perskaityti. Ir taip - ne iš karto, bet galiausiai - Franšizė gimė. „Tai iš tikrųjų yra menininkų, kuriems patinka ta pati žaidimo meilė, išryškinimas“, - sakė jis. „Mes norime, kad tai atrodytų taip: jei mėgstate krepšinį, bet nesate menas ir renkatės žurnalą, tai jūs gali sužinoti apie kai kuriuos naujus menininkus, dizainerius ar fotografus “, - paaiškino jis apie žurnalo sportą/meną dvilypumas. Ir atvirkščiai: „Jei ne krepšinis, o menas ar fotografija, galbūt sužinosite apie naują žaidėją jums patinka... galbūt jūs iš tikrųjų žiūrite žaidimą ir, žiūrėdami į aikštę, mąstote kitaip, nes žurnalas “.
Susiję straipsniai:
Nuo elegantiškos aikštės geometrijos iki patvarių batų dizaino, tokių kaip Air Jordan, krepšinis per savo 126 metų istoriją sukūrė turtingą vaizdinę leksiką. „Per pastaruosius kelerius metus bendras žaidimo dizaino elementas tikrai buvo pakeltas“, - sakė Montagas, pažymėdamas naująją „Miami Heat“ Majamio viceprezidentas-įkvėptos uniformos, „Doubleday & Cartwright“ 2015 m „Milwaukee Bucks“ prekės ženklo pakeitimas, ir meno vadovo Lauren Fisher skaitmeninis teismo projekcijos NBA žaidynėse. Be to, „žaidėjams labiau rūpi, kaip atrodo jų firminiai [batų] modeliai ir kaip jie dėvi prieš ir po žaidimo“, - sakė jis. „Jūs stresuojate dėl aprangos dienų“, - „Golden State Warriors“ atstovas Stephas Curry pasakojo į Niujorko laikas iš aukštų statymų atėjimo atrodo: „ir baigiate jį dėvėti 30 sekundžių, kai einate iš automobilių stovėjimo aikštelės į rūbinę“. Su profesionalios lygos investicijos į dizainą ir super stilingų žaidėjų netrūksta, specialus krepšinio/dizaino žurnalas negalėjo pasirodyti geresnis momentas.
Pradėtas du kartus per metus, 2016 m. Franšizė turi keturis numerius, penktasis - pavasarį. Žurnale gausu išradingų savybių, kurios kerta pop kultūrą su lankų kultūra. Pirmasis numeris apima interviu su „Clippers“ atstovu Deandre Jordan Diplo; du numeris siūlo mados redakciją, kurią sukūrė mišrios žiniasklaidos menininkas Kalenas Hollomonas ir fotografas Philas Oi (dar žinomas kaip „Street Peeper“, anksčiau Franšizės mados direktorius); trečiasis numeris per dieną „Knicks“ šokėjų gyvenime, kaip užfiksavo Danielis Arnoldas (tas pats vaikinas „Vogue“ paveda nufilmuoti sceną savo kasmetinėje „Met Gala“); Ketvirtojo numerio svarbiausi dalykai yra vaizdinga menininko Andrew Kuo infografija apie loterijos juodraštį. Dauguma bendraautorių yra gerų ryšių draugai Franšizė komanda ar žmonės, į kuriuos jie kreipėsi aklai. Kaip ir bet kas kitas šiame amžiuje, „Instagram“ buvo esminė priemonė atrasti talentus.
Nesvarbu, ar tai menininko dėmesys, ar žaidėjo profilis, Franšizė turinys sukurtas gerai senti. „Mąstymo procesas yra, kiek įmanoma, kad jis taptų visžalis“, - apie strategiją sakė Montagas. „Daugelis žurnalų jaučiasi vienkartiniai; nenorite jų ilgai laikyti. Mes norime, kad žmonės turėtų Franšizė daugelį metų ant jų kavos staliuko. "Fizinė kokybė taip pat padeda užtikrinti ilgaamžiškumą ir yra tam tikra manija komandai. Žurnalas spausdinamas JAV (nors spausdinimas užsienyje būtų pigesnis), o popieriaus atsargos keičiasi per visą numerį (laikytis vienos popieriaus kokybės taip pat būtų žymiai pigiau). „Mes dedame daug pastangų dėl naudojamo popieriaus, spausdinimo būdo, viršelio kūrimo metodų“, - sakė jis. "Mums tikrai svarbu, kad kokybė būtų." Šios pastangos neliko nepastebėtos: kartą susisiekus žinomos, plačiai paplitusios indie mag kūrybinei grupei, garsėjančiai savo kokybe Franšizė paklausti, kokį popierių jie naudoja. - Tai labai glostantis, labai šaunus, ir tai, manau, ženklas, kad einame teisingu keliu.
Nuotrauka: franšizė
Prekės ženklai taip pat pastebėjo Franšizėunikalų požiūrį į sportą ir norėjo suteikti savo krepšinio verslo vizualinę tapatybę Franšizė liesti. Kasdieninei suknelei augant kasdieniškumu, sportbačiai ir sportinės aprangos rinkos yra per didelės - ir pernelyg konkurencingos - tiek mados, tiek aktyvių prekių ženklų. Tikimasi, kad 46 mlrd.laisvalaikis„pardavimas, atliktas 2016 m beveik dvigubai iki 2020 m. „Keletas tikrai šaunių prekės ženklų kreipėsi į mus, kad atliktume agentūrinio stiliaus darbus“,-sakė Montagas. „Mes lankėmės gana didelėse skelbimų agentūrose ir gana dideliuose prekės ženkluose ir matėme savo žurnalo puslapius [nuotaikos lentoje] ir tai yra labai glostantis ir labai šaunu, bet tuo pat metu tai yra mūsų IP “, - sakė jis. sakė. „Tai mūsų kuratorius, toks yra mūsų dizainas. Ir jei kiti žmonės [nurodys], kodėl neturėtume patys tai daryti? “, - klausė jis ir pridūrė:„ Tai turi būti tinkamas klientas ir tinkamas laikas. Mes neketiname daryti raumenų raumenų reklamos kampanijos “.
Dauguma žurnalo skelbimų yra sukurti pačių Franšizė komanda. „Mes stengiamės, kad tai kuo labiau nesijaustų kaip reklama“, - sakė Montagas. „Iki šiol tai buvo gana sėkminga: aš buvau su prekės ženklais ir jie sako:„ Jūs čia neturite jokios reklamos “, o aš sakau:„ Tiesą sakant, taip, tai yra skelbimas, tai yra skelbimas “ "" "Ace" viešbutis ir Levi buvo tarp ankstyvųjų reklamuotojų.
Išplėtus kūrybinę studiją, būtų galima gauti papildomų pajamų iš projekto, kuris šiuo metu yra finansuojamas ir paskirstomas savarankiškai. Dėl tos apsėstos kokybės, net ir turint mažmeninę 20 USD etiketę, pats žurnalas neduoda ypač didelių maržų. Visi toliau Franšizė„Stulpelis“, įskaitant Montagą ir du jo įkūrėjus, dirba visą darbo dieną. Žurnalas kuriamas po valandų ir savaitgalį laikinajame biure, įrengtame namo priekiniame kambaryje, Montag ir jo žmona, kuri taip pat prisideda prie žurnalo, dalijasi San Chosė.
Tolesni planai FranšizėAteitis apima investicijas į atributika ir sukurti skaitmeninį buvimą. Nepaisant to, kad jis buvo pradėtas kaip aistros projektas, Franšizė turi poziciją rinkoje ir reklamuotojas nori paremti savo katapultą į visavertį žiniasklaidos prekės ženklą: vaizdo įrašus, transliacijas, skaitmeninį turinį ir dar daugiau. Montago žodžiais: „Kitas ESPN nebus ESPN“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.