Kaip susijungia spaudos kelionė

Sveiki atvykę į Kelionių savaitė! Mados žmonės visada juda, o pramonė labiau nei bet kada veržiasi į turizmą ir svetingumą. Taigi, vasaros atostogų sezonui įsibėgėjus, penkias dienas pateikiame jums ekspertų vadovaujamų produktų rekomendacijų, aprangos idėjų, sveikatingumo patarimų, pakavimo patarimų ir dar daugiau. Tikimės, kad pasiliksite kurį laiką.

Anksčiau taip būdavo spaudos kelionės buvo vidinis reiškinys. Atrinkta žiniasklaida ir influenceriai, pakviesti viešųjų ryšių komandų, skrido į egzotiškas vietoves su prekės ženklo centais. Plačioji visuomenė gal būt pamatė Instagram nuotrauką ar dvi, kuriose minima kelionė ir buvo pažymėtas prekės ženklas. Redaktoriai papasakojo apie savo patirtį su bendradarbiais biure. Tačiau per pastaruosius kelerius metus, ypač kai „TikTok“ išpopuliarėjo, ketvirtoji siena buvo sulaužyta.

Dabar, kai keli iš jų pastaraisiais mėnesiais paplito, žmonės, kurie nėra žiniasklaidos, mados ar grožio klausimais.

domina, kas vyksta šių kelionių metu. Vis dėlto už pramonės ribų mažai žinoma, kaip jie iš tikrųjų veikia.

Tiesa ta, kad kiekvienam prekės ženklui jis skiriasi, sako Marco D'Angelo, Platform PR įkūrėjas. „Yra trys skirtingos pakopos, ką norite iš to gauti“, - aiškina jis. „Svarbiausias dalykas, ypač tiems, kurie galbūt neturi didesnio biudžeto, yra bendruomenės kūrimas. (Kiti, sako jis, yra pramoginės kelionės prekės ženklo žinomumą ir daugiau šviečiamųjų, kurie susiję su nauju paleidimu.) Nors kartais tiesioginis užklausa mainais už kelionę, pvz., socialinis turinys Įtakingieji asmenys arba redaktoriams skirta pagrindinė istorija, dažniausiai „kelionė nebūtinai reiškia, kad turite sumokėti įžymybei arba gauti iš jos istoriją“. pas D'Angelo. "Bet bent jau galite tiesiog parodyti jiems, kas yra jūsų prekės ženklas."

Gabrielle Katz, įkūrėja ir vadovė Akcentas PR_objektai, mano, kad nepriklausomi prekių ženklai gauna „daugiau pinigų, kai bando kuruoti žiniasklaidos rėmėjų bendruomenę ir tiems, kurie dalyvauja skaitmeninėje erdvėje“ su penkių žmonių kelione, palyginti su vakariene Niujorke su 40 žmonių dalyvių. „Kai atliekama gerai, jie yra labai įdomūs, o galų gale užmezgus prasmingus ryšius, kurie išlieka, palaikys prekės ženklą ryšių požiūriu“, – sako ji.

Tačiau tai nereiškia, kad surengti spaudos kelionę yra paprasčiau nei vietinę vakarienę: tai gana sudėtinga, pradedant PR ir kliento pokalbiu.

Jei eina viešųjų ryšių agentūra į Klientas, aiškina Katzas, taip yra todėl, kad jiems „reikia kito kampo pasakojimui apie didelę prekės ženklo akimirką arba reikia šiek tiek adrenalino ir nori papasakoti didesnį prekės ženklą istorijas, kurios kils iš labiau įtraukiančios patirties. planą.

Kitas yra vietos pasirinkimas, ir tai paprastai siejama su „prekės ženklo buvimo vieta, parduotuvės atidarymu ar kilimo ir tūpimo tako pasirodymu“, - sako Katzas. „Vieta yra postūmis ir dalis pradinio planavimo proceso“.

Marie-Laure Fournier, prezidentė Fournier PR + konsultacijos, kartoja tą teiginį: kadangi 70–80 % jos klientų nėra amerikiečiai, ji mano, kad nukreipkite žiniasklaidą tiesiai į prekės ženklą Monake ar Paryžiuje, kad jie pamatytų, kur yra magija atsitinka. Ji paaiškina, kad vakarienė Niujorke tiesiog neatlieka savo darbo.

„Kelionė spaudai ir skraidymas verslo klase kainuoja daug pinigų, bet aš tikrai tikiu, kad redaktoriai turi ateiti ten, kur yra prekės ženklo DNR, kad jį iš tikrųjų suprastų“, – sako Fournier.

Kalbant apie kvietimus (dažniausiai tai yra kitas žingsnis), Fournier nėra suinteresuotas, kad į keliones būtų įtakingi asmenys, ir nemano, kad verta investuoti. Tikslas yra turėti svarbią istoriją leidinyje, todėl tai reiškia, kad visi redaktoriai keliauja. „Niekas negali rašyti istorijų kaip redaktorė“, – sako ji. „Ir šios gražios istorijos, kai kurios iš jų iš tikrųjų tapo nacionaliniu pasididžiavimu“, – buvo rodomos užsienio žiniasklaidoje, pavyzdžiui, CNN Indonesia.

Katz ir jos klientams svarbu atsižvelgti į biudžetą ir IG, kad jie galėtų rasti tinkamą rašytojų ir influencerių derinį. „Akivaizdu, kad atsižvelgiant į tvarkaraštį ir esant ribotai erdvei, tiesiog reikia būti strategiškai per daug su kvietimais ir pernelyg atsidavę“, – tvirtina ji.

„Spaudos kelionės yra daug judančių dalių ir logistikos“, – tęsia Katzas. „Kviečiant žiniasklaidą, patvirtinant istorijas ir tvarkant biudžetą, taip pat turime dirbti su transportu, programavimu, apgyvendinimu, derėtis dėl mokesčių už pasirodymą, kai reikia. $100,000.

„Kai bus nustatytas biudžetas, galėsime pradėti planuoti programavimą“, – priduria Katzas. "Mes tai darome, kai siunčiame kvietimus."

D'Angelo sako, kad kai kurioms kelionėms reikalinga senoji žiniasklaida, tačiau kitiems jis mėgsta atsivežti rašytojus ir socialinę žiniasklaidą influenceriai iš „įvairių specialybių, tokių kaip gyvenimo būdas, popkultūra, muzika ir pramogos“ – net ir madai keliones. Jis cituoja Evaną Rossą Katzą kaip pavyzdį rašytojo, kuris nėra pririštas prie žurnalo, bet į kelionę įneša kitokios energijos. asmenybę, kalbant apie istorijos turinį ar net tik socialinį bendrinimą.

„Dabar redaktoriai iš tikrųjų turi tam tikrą buvimą socialinėje žiniasklaidojeo taip pat žmonės domisi tuo, ką redaktoriai veikia už uždarų durų“, – sako jis. Kitaip tariant: jie nebekalba vieni su kitais apie savo kelionę biure – jie dalijasi su savo auditorija.

Katzui patinka šis žiniasklaidos ir influencerių derinys, nes gausite daug informacijos. „Tokiu būdu jūs turite didelę žiniasklaidos funkciją, kuri padės perteikti kelionės žinią, taip pat socialinę paramą žmonėms, kurie rezonuoja su prekės ženklu“, – sako ji. „Svarbu iš anksto patvirtinti visus lūkesčius dėl dalyvavimo, todėl daug kas priklauso nuo to, kas gali dirbti pagal gaires.

Šie lūkesčiai labai skiriasi nuo viešųjų ryšių iki viešųjų ryšių ir prekės ženklo iki prekės ženklo, o skirtingi leidiniai turi skirtingą politiką. Dauguma redaktorių, su kuriais kalbėjausi, nežada istorijos mainais už kelionę, bet susipažins su prekės ženklu ir įtrauks juos į istoriją, kai tai bus prasminga.

„Tai prieštarauja politikai“, – sakoma Amanda Mitchell, vyresnysis grožio rašytojas Refinery29. Vietoj to, kelionėje ji semiasi įkvėpimo istorijai ir svarsto, kad turinio prekės ženklas juda į priekį. Tai taisyklė daugelyje leidinių (įskaitant Fashionista), nors kelionių pramonė turi skirtingus standartus.

Įtakingųjų lūkesčiai yra skirtingi. Turinio kūrėjas Balandis Lockhartas sako, kad ji dažnai turi tam tikrų rezultatų, kai dalyvauja kelionėje su prekės ženklu, pavyzdžiui, skelbia jai suteiktus drabužius. Neseniai palikusi influencerio ir partnerystės direktorės pareigas įmonėje Ilia Beauty, kad dirbtų visu etatu influencerė, ji buvo abiejose pusėse: ji mato spaudos ir influencerių kelionių vertę kaip kūrėja ir rinkodaros specialistas.

„Turėdama prekės ženklo pagrindus, iš pirmų lūpų žinau, kaip bendravimas su kūrėjais kelionėje ar renginyje paskatino ilgalaikę partnerystę“, – sako ji. „Jie tampa aukščiausia mintimi. Sužinai jų istoriją ir jie nebėra tik veidas internete. Tas pats pasakytina apie prekės ženklą. Man santykiai visada yra vertingi. Tai nedidelė pramonė, ir net jei kelionė gali būti ne su jūsų svajonių prekės ženklu, niekada nežinote, kur tie žmonės gali dirbti.

Tačiau kalbant apie kelionių veiklą, Lockhartas pažymi, kad tai negali būti tik visi darbas influenceriui: Prekės ženklui skiriate savo brangaus laiko dienas, todėl turi būti rimta priežastis eiti.

„Kūrėjai turi jausti, kad kažkaip įgyja vertę, nesvarbu, ar tai kelionės tikslas, į kurį visada norėjo nuvykti, ar jų draugų grupė, ar net nemokama vakarienė“, – sako ji.

Nors šios kelionės atrodo žavingai – ir daugeliu atžvilgių jos susijusios su brangiais viešbučiais ir vakarienėmis – vis tiek darbas.

„Renginiai yra darbas, vakarėliai yra darbas, vakarienės yra darbas“, - sako Mitchellas ir priduria, kad „kelionė spaudoje jaučiasi patinka darbas, nes tai ilgesnė įvykio versija“ ir jūs turite būti „įsijungę“ ir profesionalūs laikas.

Kiti redaktoriai sutinka: tai ne atostogos, kad ir kaip atrodytų „Instagram“ nuotraukos. Gali būti sunku sugalvoti, ką susikrauti, ką apsirengti, nesvarbu, ar pažįstate grupę, ar net jums patiks. Dažnai redaktoriai net neturi maršruto, kol nepasiekia kelionės tikslo. Be to, dauguma vis tiek turi skelbti istorijas ir būti „pasiekiami“, kai būna išvykę.

„Daug laiko praleidžiu kelionėse į spaudą, tiesiog stresuodama dėl dalykų [namie], nes negalėjau sustabdyti savo gyvenimo ir vykti į šią spaudos kelionę“, – sako Mitchellas. „Aš juos myliu, jie labai linksmi“, - priduria ji ir pažymi, kad tiesioginis pažinimas su prekės ženklu yra vertingas. Tačiau kontrolės perdavimas prekės ženklui ir publicistams, kurių galbūt gerai nežinote, yra viena iš labiausiai įtemptų kelionės dalių. Jie užsako viską, o jūs tiesiog ruošiatės važiuoti. Jūs tiesiog tikitės, kad prekės ženklas ar agentūra bus organizuota ir kuo greičiau sužinosite apie transportą, maitinimą ir laisvą laiką.

Dažniausiai redaktoriai ir influenceriai negauna pliuso vieno už išvykas į spaudą (yra keletas išimčių!), todėl taip pat kyla nerimas dėl pirmosios mokyklos dienos dėl grupės, į kurią atsidursite. Tai gali būti kova tarp mūsų esančių intravertų, tačiau yra patogu žinoti, kad visi daugiau ar mažiau yra toje pačioje valtyje.

Lockhartas, gyvenantis Nešvilyje, TN, naudojasi šia galimybe susitikti su kitais kūrėjais ir užmegzti santykius.

„Keliaujant su žmonėmis tu suartėja, o tu visada išeini taip, tarsi pažintum juos nauju būdu“, – sako ji. „Tai tarsi vasaros stovykla – tik ta konkreti grupė turės tuos ypatingus prisiminimus, ir tai sukuria ilgalaikį lojalumą prekės ženklui.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.