Nuotraukos: Getty Images. Kūrinys: Brooke Frischer / Fashionista
Išbandykite savo žinias apie mados pramonę naudodami naujas senas savaitės serijas, Mados smulkmenos! Už teisingą atsakymą prizo (kol kas) nėra, bet jūs gaunate teorinių papildomų taškų už nenaudojimą „Google“.
K: Šis smėlio, juodos, raudonos ir baltos spalvos langelių raštas, sukurtas Burberry XX amžiaus trečiojo dešimtmečio pradžioje, taps britų prabangos paveldo prekės ženklo sinonimu. Devintajame dešimtmetyje tai buvo statuso simbolis, susijęs su stilinga viršutine JK pluta. Tai buvo ikoniška, siekianti, iš karto atpažįstama emblema, apie kurią svajoja dauguma rinkodaros komandų, ir ji puikiai paruošė „Burberry“ artėjančiai 90-ųjų logomanijos erai. Taigi, kodėl 2000-aisiais „Burberry“ visiškai nustojo jį naudoti?
Norėdami gauti atsakymą, slinkite žemyn...
A: Iš tikrųjų tai buvo ta 9-ojo dešimtmečio logomanija, kuri vos nepražudė garsaus „Burberry“ čekio.
Kai jis tapo labiau matomas (ir todėl pageidaujamas) platesniam vartotojų ratui, įskaitant - aiktelėkite! — darbininkų klasė („chavs“, kaip juos mėgsta vadinti britai) ir tarptautinės rinkos, ji pradėjo prarasti savo išskirtinę, aukštesnės klasės talpyklą. Nors prekės ženklo pardavimas Jungtinėje Karalystėje sumažėjo, nes aukščiausios klasės parduotuvės mažiau domėjosi jo atsargomis, pardavimai išaugo kitose rinkose, o „Burberry“ tam tikrą laiką pasilenkė, suteikdama licenciją čekiui beveik bet kokio tipo gaminiams. įsivaizduojamas. Taip pat daugėjo padirbinių.
Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje vadovai buvo susirūpinę dėl prekės ženklo praskiedimo; tuometinė generalinė direktorė Rose Marie Bravo 2001 metais pasamdė Christopherį Bailey kūrybos direktoriumi. Bailey ir Angela Ahrendts, kurie 2006 m. pakeitė Bravo, puikiai dirbo kartu, kad atkurtų prekės ženklą savo buvusioms prabangos asociacijoms supirkdamas licencijas, paduodamas į teismą padirbinėtojams ir, taip, daugiausia ribojantis naudojimas patikrinkite produktus. Vietoj to Bailey sutelkė dėmesį į „Burberry Prorsum“ liniją, kuri neseniai buvo paskelbta, grįš tam tikru pajėgumu. Bailey'ui pasitraukus 2017 m., šis švarus, konservatyvus kapitalinis remontas atsipirko ekonomiškai, tačiau kai kurie galiausiai tvirtino, kad tai apribojo prekės ženklo galimybes išnaudoti visą savo kūrybinį potencialą.
Pirmoji Danielio Lee „Burberry“ kampanija
Nuotrauka: Tyrone LeBon / Burberrt sutikimas
Paskubėkite į 2023 m. ir netrukus pasirodys naujojo kūrybos direktoriaus Danielio Lee pirmoji kolekcija namams (pirmadienį, Tikslus): Remiantis naujausiais interviu su juo ir generaliniu direktoriumi Jonathanu Akeroydu (abu britai), kita Burberry era yra suvokimas, kad potencialus.
„Žmonės yra šiek tiek pavargę laukdami, kol mes tapsime prekės ženklu“, – sakė Akeroydas. Mados verslas. "Mes nuoširdžiai tikime, kad galime tai padaryti populiariu."
„Burberry“ neseniai išleido pirmuosius prekės ženklo vaizdus, kurie vadovauja Lee, ir nors čekis nėra pagrindinis akcentas, jis yra. Duetas aptarė planus toliau gilintis į britų prekės ženklo paveldą.
„Kai sakome „skambučiai į britiškumą“, tai visiškai kitoks skambutis nei buvo didžiojo Christopherio [Bailey] eroje“, – sakė Akeroydas. BoF. „Tai bus daug aktualiau [šiandien]“.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.