Nuotrauka: Pietro D'aprano/„Getty Images“
Mada pagaliau pajunta (daugiau) skiepyto pasaulio banguotą poveikį. Antradienį pasaulinė mados apsipirkimo platforma Lyst paskelbė savo 2021 m. Antro ketvirčio Lyst indeksas, pabrėždamas, kaip vartotojų tendencijos toliau vystėsi 2021 m. balandžio, gegužės ir birželio mėn. Šis ketvirčio sąrašas pagal „pirkėjų elgseną,„ Google “paieškos duomenis, socialinės žiniasklaidos paminėjimus ir įtraukimo statistiką visame pasaulyje reitinguoja„ karščiausius mados prekės ženklus ir produktus “. Ir atrodo, kad tai rodo vieną dalyką: mes visi pasiruošę prakeiktoms atostogoms.
„Pandemija dar toli gražu nesibaigė, tačiau vartotojai per antrąjį ketvirtį mąstė labai skirtingai, palyginti su tuo pačiu 2020 m. Laikotarpiu“, - rašoma pranešime. „Suknelių paieškų padaugėjo 371 proc. akiniai nuo saulės 198%, o paplūdimio apranga-192%... Pagrindinėse rinkose skiepijimas ir uždarymo panaikinimas padidino puošnesnių stilių, taip pat su kelionėmis ir Kitaip tariant, žmonės yra pasirengę grįžti ten, keliaujantys, lankydami socialinius susibūrimus ar vykstant į paplūdimį - ir tai matyti iš mūsų apsipirkimo įpročių.
Kalbant apie prekės ženklų reitingus, Gucci dar kartą užėmė aukščiausią vietą trečiajame kėlinyje, kurį Lystas sieja su sėkme jos bendradarbiavimas „Balenciaga“, taip pat naują dekoro namų reikmenų liniją ir sėkmingą (nors ir atsitiktinę) kampaniją su Jamesas Cordenas. Dior užėmė antrąją vietą, šoktelėjo vieną vietą nuo Q1 reitingo ir atsitrenkė Nike žemyn nuo antros iki trečios. Per pastaruosius tris mėnesius „Dior“ tai parodė Kruizas 2022 m kolekcija Atėnuose, pristatė vyriškų drabužių kolekciją su Sacai ir pristatė naują kvapų kampaniją su Jin Xing, kuri prisideda prie jo šurmulio ir didėjančio populiarumo. Tuo tarpu „Nike“ išsilaikė pirmoje trejetuke, pristatydama naują „Air VaporMax 2021“, kuriame yra 40% perdirbto turinio. Naomi Osakaantroji kolekcija ir uždaromos JAV operacijos Juneteenth garbei. Į sąrašą pateko ir kiti populiarūs prekės ženklai Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry ir Balta spalva.
Kalbant apie konkrečius produktus, „Lyst“ ataskaitoje nurodoma, kad tendencija tęsiasi nuo laisvalaikio ir aktyvių drabužių matyti Q1. Pirkėjai ne tik vis atsisako sportinių kelnių, bet ir investuoja maudymosi kostiumėliai, akiniai nuo saulės, suknelės (pamenate jas?), madingos skrybėlės ir rankinės-viskas, ko reikia vasaros atostogoms.
Lystas taip pat rodo, kad padaugėjo renginių (taigi ir įžymybių viešų pasirodymų ir antrojo ketvirčio, kaip varomoji apsipirkimo tendencijų jėga, ko bendrovė tikisi tęsti per metus. „Tarp karščiausių šio ketvirčio produktų yra„ The Attico “zebro rašto bikinis, kurį dėvi Hailey Bieber ir Dua Lipa; Rodarte margalapė suknelė, matoma Kendall Jenner ir Selena Gomez; ir Marine'o Serre'o bei Muglerio kūno dalys, dėvėtos „Cardi B“, Kylie Jenner ir Doja Cat “, - pažymima pranešime.
Tada yra visada svarbi Gen-Z įtaka. Lystas šią kartą vadina „galinga mados jėga“ ir priskiria kelias populiariausias kvartalo apsipirkimo tendencijas „Gen-Zers“, taip pat „vyresnio amžiaus vartotojams“, kurie seka jų pėdomis. „Nuo konkrečių daiktų, tokių kaip„ Nike “„ Air Force One “sportbačiai - ketvirčio karščiausias moterų produktas - iki judesių, tokių kaip„ softcore “ir mermaidcore, vartotojai, gimę po 1996 m., dažnai nustato stiliaus darbotvarkę “, - aiškina bendrovė.
Apskritai, atrodo, kad daugelyje pirkėjų ataskaita rodo grįžimą prie „normalumo“, net jei pati mados industrija ir toliau keičiasi struktūriniais, esminiais būdais. „Skaitmeninė veikla ir toliau yra sparčios evoliucijos ir neišnaudoto pramonės potencialo sritis tiek komercijos, tiek prekės ženklo kūrimo požiūriu“, - siūlo Lystas.
Žiūrėkite populiariausius prekės ženklus ir produktus nuo 2021 m. Antrojo ketvirčio, pagal „Lyst“.
20 populiariausių 2021 m. Antro ketvirčio prekės ženklų:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Saint Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Balta spalva
- Aleksandras McQueenas
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rickas Owensas
Populiariausi 2021 m. Q2 moterų produktai:
- „Nike Air Force One“ sportbačiai
- Bottega Veneta mini Jodie krepšys
- Jacquemus Le bob Artichaut skrybėlė
- Prada ekologiškas džinsinis viršus
- Marine Serre Fuseaux Moonfish antblauzdžiai
- „Attico“ zebro rašto bikinis
- Gucci guminės basutės
- „Versace Trésor De La Mer“ maudymosi kostiumėlis
- „Mugler“ vientisas skydelis
- „Rodarte“ margutinė suknelė
Populiariausi 2021 m. II ketvirčio vyrų produktai:
- „Adidas Yeezy“ skaidrės
- Balta „Virgil“ akiniai nuo saulės
- Prada PRAX 01 sportbačiai
- „Versace Barocco“ maudymosi šortai
- Dior futuristiniai akiniai nuo saulės
- „Fendi Baguette“ krepšys
- „Nike Killshot OG SP“ sportbačiai
- Gucci arklio odos odiniai bateliai
- 2 „Moncler 1952“ logotipo marškinėliai
- Thom Browne klostuotas sijonas
Niekada nepraleiskite naujausių mados pramonės naujienų. Prenumeruokite „Fashionista“ naujienlaiškį.