Naujos kartos asmens priežiūros prekių ženklai yra novatoriškos vandenyje tirpios plastikinės pakuotės alternatyvos, kurios gali suirti kanalizacijoje.
Didesnė grožio industrija pagal apibrėžimą nėra susijusi su bjaurumu. Tačiau net puriausios ir kvapniausios rožės turi savo spyglius – spygliuočius, kurie dėl grožio yra suvynioti į plastikinę pakuotę, kurios niekada nematysite ir tikrai nenaudosite.
Remiantis perdirbimo įmonės tyrimais TerraCycle, pasaulinė grožio ir asmens priežiūros pramonė kasmet pagamina maždaug 120 milijardų pakuočių vienetų, kurių tik nedidelė dalis yra priimtina pagal tradicines perdirbimo programas. Neabejotinai tai nėra vartotojų problema: 2018 m. vien JAV buvo sukurta maždaug 7,9 milijardo vienetų kieto plastiko vien grožio ir asmens priežiūros gaminiams. Euromonitor International.
Tai, kad grožio ir asmens priežiūros pramonė turi pakavimo problemų – ne, krizę – nėra naujiena. Taip pat nėra ir trokštančių pasižadėjimų, kuriuos korporacijos dažnai duoda daryti ir būti geriau. (
„L'Oréal“ grupė, pavyzdžiui, įsipareigojo iki 2025 m. iki 50 % pakuočių pagaminti iš perdirbtų medžiagų.) Kas yra Tačiau naujiena yra žingsniai, kurių imasi tos pačios korporacijos, kad mus ten patektų.Šiais tvariais laikais vis daugiau ir daugiau pasirenka netobulą užpildymo modelį, kuriame prekės ženklai, pvz Procter & Gamble's Pantene ir „Unilever“ balandis, išleidžia du skirtingus to paties produkto SKU (arba sandėliavimo vienetus): vieną, kuris yra nuolatinis, blizgioje, galbūt didesnėje pakuotėje, ir kita, mažiau švaistoma alternatyva, kurioje yra pildymas vienas. Tačiau galiausiai abu SKU vis tiek gamina atliekas, tik skirtingais mastais.
Bet kas, jei jie to nepadarė? O kas, jei ta pakuotė tiesiog išnyktų ir ištirptų kanalizacijoje su trupučiu vandens?
Naujos kartos asmens priežiūros prekių ženklai siekia būtent šio klausimo. Bandant sumažinti jų poveikį aplinkai ir pakuočių atliekas, rašo tendencijas prognozuojanti agentūra WGSN naujame pranešime, asmens priežiūros etiketės yra naujoviškos vandenyje tirpios pakuotės, kurios saugiai suyra, kai liečiasi su karštu vandeniu. Nors skirtingos įmonės gali turėti savo patentuotų tirpių ingredientų, vienas patikimiausių yra polivinilo alkoholis. bekvapis, biologiškai skaidus ir vandenyje tirpus polimeras, sukurtas be sunkiųjų toksiškų metalų, kurių yra daugumoje plastikų šiandien.
Tai viliojantis pasiūlymas, ypač pramonei, kuri, kaip ir dauguma grožio pramonės profesionalų greitai jums pasakys, yra tiesiogine prasme palaidotas po nesuvokiamu kartono kiekiu ir plastmasinis. Tačiau realybė yra tokia, kad jo naudojimo atvejis vis dar yra gana siauras, ir kai kurie ekspertai suabejojo ar ir kada masinės rinkos prekių ženklai galėtų įtraukti tirpią pakuotę į bet kurią tikrai prieinamą pakuotę jausmas. Taigi, kas bus toliau?
Pasaulinė grožio ir asmens priežiūros pramonė kasmet pagamina apie 120 milijardų pakuočių vienetų.
Nuotrauka: Bernd Thissen / nuotraukų aljansas per „Getty Images“.
Norėdami atsakyti į šį klausimą, pirmiausia turime suprasti, kur tiksliai yra pakuočių naujovės. Jei atrodo, kad tokio tipo technologijos yra daug labiau pažengusios nei likusi grožio industrijos dalis, taip yra todėl, kad taip yra.
„Yra puiki puiki veiklos audra, kuri leidžia sukurti tvarią pakuotę naudojant šiek tiek agresyvesnį klipą nei kiti. produktų segmentuose“, – sako Michelle Gabriel, Glazgo Kaledonijos Niujorko koledžo (GCNYC) tvarios mados strategijos profesorė.
„Viena vertus, tai labai apčiuopiamas būdas parodyti tvarumą apskritai“, - sako ji. „Pastebėjome daugiau naujovių pakuočių srityje nei kitose erdvėse, kurios yra daug sudėtingesnės ir reikalauja daugiau laiko reikalaujančių procesų.
Aplinkai reikšmingus pokyčius tiekimo grandinėse įgyvendinti labai sunku, o pakuotės suteikia prekiniams ženklams pergalę. Tai dar labiau prieinama dėl pažangos kitose srityse, pavyzdžiui, popieriaus masės konteineriuose. maistas ir gėrimai arba sodinami popieriai namų dizaino srityje – tuo gali pasinaudoti didesnis sektorius, pavyzdžiui, grožis apie.
Kuriant Pliusas, „nulinės atliekų“ kūno priežiūros prekės ženklas, kurį „Starface“ kūrėjai pristatė 2021 m., vienas iš įkūrėjų Julie Schott pasinaudojo pardavėju, kuris jau buvo pagaminęs tirpias pakuotes kitoms kategorijoms nišinėse rinkose.
Skystas kūno prausiklis dažnai gaminamas naudojant iki 90 % vandens, tačiau dehidratuoti, vandenyje tirpūs pliusai ištirpsta, kai liečiasi su karštu vandeniu.
Nuotrauka: „Plus“ sutikimas
„Plus“ yra kūno prausimo priemonių prekės ženklas, kuriuo siekiama išspręsti problemą, kad tradicinis kūno prausiklis dažniausiai gaminamas naudojant vandenį. Tai yra įvairių pramonės šakų problema: vien tik JAV kasmet gabenimui sunaudojama 42 mlrd. produktai, kurių sudėtyje yra daugiau nei 70 % vandens, o tai labai prisideda prie su tuo susijusio anglies pėdsako Produktai. „Plus“ yra alternatyva: vienkartiniai dehidratuoti popieriaus lapai, kurie ištirpsta ir sudaro eukalipto lapų aliejaus, taukmedžio sviesto ir alavijo lapų putas. Naudodama savo „nulinės atliekų“ pakuotę, „Plus“ taip pat siekia kovoti su didesne problema – degalų išmetimu – susijusia su sunkiųjų produktų gabenimu į šalį ir atgal.
„Skystas kūno prausiklis dažnai gaminamas naudojant iki 90% vandens“, – sako Schottas. „Prasidėti nuo to mums buvo tiesiog prasminga, nes, žinoma, veido odos priežiūra dažnai atliekama taip, kaip reikia, kad būtų išsaugotos veikliosios medžiagos, o kūno prausiklis yra daug atsparesnis ir lankstesnis.
Schottui, buvusiam grožio ir kūno rengybos redaktoriui, kuris į verslo pasaulį įžengė pradėjęs Starface 2019 m. ši pakuočių krizė buvo asmeninė. „Kai dirbau redakcijoje, aš dėl to daug skųsdavausi ir ginčydavausi dėl konkrečių prekės ženklų pasirinkimų, o tai nebuvo produktyvus būdas išspręsti šią problemą“, – prisimena ji.
Odos priežiūros prekės ženklas „Starface“, gaminantis pleistrus nuo spuogų, dedamus į pakartotinai užpildomus, daugkartinio naudojimo dėklus, suteikė Schott ir jos įkūrėjui Brianui Bordainickui galimybę pradėti nuo nulio. Tada atsirado „Plus“, kurią Schott apibūdina kaip galimybę pasinerti ne tik į pakuočių atliekas, bet ir į būdus, kuriais mes vartojame visas savo asmens priežiūros priemones.
Šioje srityje padaryta didesnė pažanga Europoje, kur tvarumo inovacijos yra daugiau nei tik komercinė premija vartotojams. Dar 1994 m. Europos Sąjunga priėmė plataus užmojo cirkuliacijos programą, pavadintą Europos Pakuočių atliekų direktyva, kurioje nurodomi keli panaudotų pakuočių perdirbimo tikslai visoms narėms valstybėse. Iki gruodžio mėn. 2025 m. 21 d., ne mažiau kaip 65% visų pakuočių atliekų masės turi būti perdirbama, o 50% viso plastiko turi būti perdirbama. Iki 2030 m. šie tikslai padidės 5 proc.
Teikdami tokią įvairią struktūrinę ir reguliavimo paramą, pradedančios įmonės pradeda kurtis, kad užpildytų šią inovacijų spragą, ypač kai valstybės narės pradeda siekti savo perdirbimo tikslų. Viena iš tokių įmonių – Londone įsikūręs reprodukcinės priežiūros prekės ženklas Daye, siūlo ekologiškus tamponus (su cukranendrių aplikatoriais), kurie yra suvynioti į tirpią plėvelę, pagamintą iš medienos masės. Nors „Daye“ veikia JK, kuri išstojo iš ES 2020 m., savo gaminius siunčia visoje Europoje į Airiją, Nyderlandus, Belgiją, Italiją, Ispaniją, Vokietiją, Prancūziją ir Portugaliją.
Tačiau pakavimo naujovės nebūtinai turi egzistuoti mažmeninėje sandorio pusėje. Imk Įjungta Pakartojimas, kita Londone įsikūrusi organizacija, kuri sukūrė tirpią plėvelę, kurioje gali būti serumo ir aliejaus produktų. „On Repeat“ siūlo dvi paslaugas: viena yra įvykdymo ir pakavimo paslauga, skirta tik JK, o kita „plug-and-play“ parinktis yra visuotinė. Pastarojo atveju „On Repeat“ prekės ženklams siūlo įsigyti sausą pakuotę, kurią jie gali integruoti į dabartinę tiekimo grandinę.
Daugeliui naujų į rinką patenkančių įmonių, neturinčių nei patirties, nei išteklių naujovių pakavimo srityje, „On Repeat“ sistema yra perspektyvi alternatyva. Bet kas nutinka bandant padidinti mastelį? Tai aktualu tiek patiems prekių ženklams, tiek su jais bendradarbiaujančioms organizacijoms.
„Mes vis dar susiduriame su vartojimo dinamika“, – sako Gabrielius. „Galime pakuotę padaryti tokią gražią ir tvarią, kiek norime, tačiau viskas turi problemų tam tikru masto lygiu. Kas nutinka, kai 4 milijonai žmonių perka tirpstančias pakuotes? Tas produktas nebūtinai gali veikti taip, kaip gali būti parodyta bandymų metu, kai jis yra labai izoliuotas.
Kalbant apie pakuotes, Gabrielius, pavyzdžiui, teikia pirmenybę tiems, kurie atitinka mūsų dabartinius procesus, pavyzdžiui, popierių. Ji paaiškina, kad tai ne tik labai perdirbama medžiaga mūsų sistemose, bet net ir mes JAV turime „gana padorią“ infrastruktūrą, kuri palaiko visą jos gyvavimo ciklą.
„Manau, kad seksualūs ir prašmatnūs dalykai, pavyzdžiui, sakyti, kad pakuotė gali ištirpti, skamba puikiai“, – sako Gabrielius. "Tačiau galiausiai turime sisteminių apribojimų, kaip juos apdoroti arba kokias pasekmes jie turės."
Bet kas, jei galėtume pakeisti sistemas? Jei kylantis potvynis iš tikrųjų pakelia visus laivus, ar mažesnės įtakos operacija gali paskatinti didžiulę korporaciją (o dažnai ir didelę teršę) investuoti į technologijas masiniu mastu? Be to, kuris yra vienas iš prekių ženklų, kurie yra „Target“ sąmoningo atliekų kiekio dalis Tikslinis nulis iniciatyva – tai bankai.
„Puiku, kai didžiulis konglomeratas žiūri į tai, kaip pakuoja daiktus, ir klauso klientų, norinčių ką nors pakeisti“, – sako Schottas. „Tai turi būti tokio lygio – masiniai mažmenininkai ir didžiausi asmens priežiūros prekių ženklai Amerikoje. Tikiuosi, kad tokie maži prekių ženklai kaip „Plus“ įkvėps šiuos pasirinkimus. „Plus“ misija negali veikti, nebent didesni prekių ženklai taikys tą pačią misiją.
Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.