„Aerie“ stato daug už savo naują „Anti-Shapewear“

Aerie reaguoja į pastaruoju metu intymių drabužių rinkoje atsiradusią formuojančių drabužių bangą (kai kurių didelio vardorėmėjų).

Ketvirtadienį bendrovė paskelbė, kad pristato „Smoothez“ – platų pirmojo sluoksnio kolekciją, skirtą nešioti atskirai arba kaip antrą odą po drabužiais. Yra apatinis trikotažas, dviračių šortai, antblauzdžiai ir viršutiniai drabužiai iš lengvo tinklelio, minkšto mikropluošto ir nėrinių mišinio audiniai tiek ryškiomis spalvomis, tiek neutraliais, kainuojantys nuo 13 USD iki 50 USD, dydžiai nuo XXS iki XXL ir nuo 32A iki 40DD liemenėlės.

„Kodėl mes tai vadiname anti-formų drabužiais, nes jis tavęs neįsiurbia, nespaudžia, nekeičia formos; tai tik sustiprina ir leidžia jaustis tikrai gerai“, – sako Stacey McCormick, „Aerie“ prekės ženklo rinkodaros vyresnioji viceprezidentė. „Tai kitoks požiūris į tą labai nepatogų formuojamų drabužių pasaulį, kurį dėvėjome ir išgyvenome.

Smoothez koncepciją galima atsekti „Aerie“ pristato „Real Free“. 2020 m., kurie pažadėjo „drabužius, kurie jaučiasi net geriau nei nieko nevilkėdami“.

„Smoothez tam tikra prasme tapo to pratęsimu“, – sako Andrea Jagaric, „Aerie“ vyriausioji dizaino pareigūnė. Neprisijungus ir Atsisakė prenumeratos, pridurdamas: „Mes niekada to nelaikėme formuojančiais drabužiais“.

Kaip rodo pavadinimas, „Smoothez“ yra produktas, kuris pagerina pirmąjį apatinio sluoksnio glotnumą, ypač jei ketinate jį dėvėti visą dieną. laikas“, – pasak McCormicko, tai taip pat užpildo tuštumą, kurią Aerie turėjo savo asortimente – aukštesniam liemeniui, dviratininkų šortai, skirti nešioti po drabužiais, trumpi palaidinės. sluoksniavimas. Taip pat yra nauja liemenėlė, vadinama „Bra-ish“, kuri sujungia apatinę liemenėlę su apyrankės patogumu ir yra pasiskolinta iš naujovės „Real Free“.

„Mūsų Real Free visą dengiančią liemenėlę turi ta pati technologija kaip ir Bra-ish, bet Bra-ish pašalino laidą. Jo viduje yra tas pats plūduriuojantis puodelis ir tas pats sparnas, kuris pašalina elastingumą“, - sako Jagaric. Pagrindinis skirtumas yra tas, kad apskritai „Smoothez“ gaminiai yra „lengvesni ir patogesni ant kūno“ – to „Aerie“ klientas prašo beveik nuolat.

„Įkvėpimas gaminiui kyla iš mūsų bendruomenės – ką girdime iš jų, ko jie prašo, ko norėtų, ko jie nori daugiau“, – sako McCormick. „Visą laiką svarbiausia yra komfortas – tai, kuo jie gali gyventi ir jaustis gerai visą dieną. Mes tikrai nekuriame nieko, kas būtų priešinga tam“.

„Smoothez“ pristatymo kampanijoje yra tradicinis „Lookbook“ ir pagrindinis įžymybių pastiprinimas socialinėje žiniasklaidoje.Danielle Brooks, Aleksandra Daddario ir Kelsea Ballerini. Tikslas yra pabrėžti kolekcijos patogumą ir universalumą – dvi savybes, kuriomis Aerie didžiuojasi.

„Sakyčiau, gal po 50 savaičių, jei ne dar daugiau, [mes] tikrai pradedame suvokti, ką norime padaryti pramonė ir tai, ką norime padaryti, kad pakeistume savo produktą, o patogumas yra svarbiausias dalykas, kurį darome“, – sako McCormick. „[Smoothez] yra labai patogus programa, kuri suteikia jums kai kurių savybių, kurių žmonės ieško, kai kalbama apie figūrinius drabužius, bet tai nėra formuojantys drabužiai. Tai suteikia jums jausmą, kaip save, kai jį nešiojate. Tai tavęs nekeičia“.

Jagaric teigia, kad „Smoothez“ yra dešimtmetį trukusios visos pramonės evoliucijos kulminacija: „Su prekės ženklu dirbu 10 metų, o pastaruosius 10 metų mes visi stengėmės švęsti savo kūną... Pradėjome ten, kur buvome; pamažu mes išsivystėme į Real Free intymus; dabar viskas apie judėjimą. Tai buvo evoliucija, pagrįsta tuo, kas vyksta pramonėje, remiantis tuo, ką mums sako mūsų bendruomenė, ir tuo, kuo mes tikime.

„Aerie“ klientas, tęsia Jagaric, visada prašė komforto, tačiau net ir tai pasikeitė pastaruoju metu. „Ji nori būti dar patogesnė, nei buvo tame, ką siūlėme prieš penkerius ar 10 metų“, – sako ji. „Be to, pramonėje pastebima tendencija, kad nėra tiek daug stumdomų liemenėlių ar net laidų. Tai taip pat buvo svarbiausia – kaip laimėti šioje kategorijoje ir užtikrinti, kad duodame jai tai, ko ji nori?

Rinkoje išaugus intymių daiktų, kurie yra ne tik tradicinės liemenėlės ir kelnaitės, paklausa, atsiranda naujų požiūrių į figūriniai drabužiai – su didesniu dydžiu ir kampanijomis, pabrėžiančiomis įtraukumą – atrodo vis populiaresnis atsakymą.

„2006 m. pradėjome veikti kaip intymių prekių ženklas su liemenėlėmis ir apatiniais. „Real“ pristatėme 2014 m., nustojome naudoti [retušavimą] savo rinkodaroje ir mūsų prekės ženklas pradėjo augti ir augti... Tačiau iš esmės mūsų klientai mokosi mus pažinti iš artimų žmonių“, – sako McCormickas. „Mes labai džiaugiamės dėl Smoothez, nes jis tikrai įsišaknijęs mūsų DNR: tai patogu, tai naujoviška, tai antroji oda, leidžia jaustis tikru, tai leidžia jaustis savimi. Ji grįžta atgal ir pristato į tą rinką, kuri tikrai padėjo mums augti.

„Aerie“ tikisi, kad ne tik nuraminti esamus klientus, bet ir tokie pristatymai kaip „Smoothez“ ir tokios kampanijos kaip „Aerie Real“ padės pasiekti naują auditoriją ir jų lėšas.

„Vis dar neturime tokio prekės ženklo žinomumo, kokį galėtume turėti. Mūsų tikslas kiekvieną dieną yra pasiekti kuo daugiau naujų klientų ir įkvėpti šiuos naujus žmones, prisijungiančius prie socialinės žiniasklaidos, kurie turi jaustis gerai“, – sako McCormick. „Norime, kad jie surastų prekės ženklą, kuriame galėtų saugiai apsipirkti, kur jaustųsi matomi ir išgirsti. Kasdien mus motyvuoja veržtis ir pasiekti naujas auditorijas, kurios galbūt apie mus nežino, bet ir švęsti tuos mūsų auditorijos narius, kurie buvo su mumis, kurie yra tikri, ir toliau stumti žinutę. Mes norime būti labai nuoseklūs su tuo, ką darome“.

Niekada nepraleiskite naujausių mados industrijos naujienų. Prenumeruokite kasdienį Fashionista naujienlaiškį.