Viskas, ką reikia žinoti apie „Revolve“ apdovanojimus 2017 m

Prieš paskelbdamas savo ketinimus 2020 m. Kanye West pasakė labai įdomių dalykų per savo 2015 m. vaizdo muzikos apdovanojimus. Tarp jų: ​​„Aš vis dar nesuprantu apdovanojimų šou“.

Ar tai būtų „Oskarai“, ar „iHeartMusic“ apdovanojimai, tai rinkodaros doleriai, pramonės politika ir „palanki optika“, kurie skatina šiuos įvykius - nuo šou kūrimo iki nugalėtojų paskelbimo. Vis dėlto žemo lygio įdomu stebėti raudonąjį kilimą, susiburti aplink konkurenciją, kritikuoti produkciją „Twitter“, kaip tai vyksta gyvai. Apdovanojimų šou yra neteisėta Bolonija, tačiau jie taip pat įdomūs.

Apsisukti, kelių prekių ženklų internetinė parduotuvių svetainė, sukūrusi tarptautinį įspūdį, puikiai panaudodama influencerių rinkodarą, sukūrė pati apdovanojimų ceremonija šiais metais, kupina ekspertų komisijos narių, gerbėjų balsų ir tiesioginė ceremonija, surengta „Dream Hotel Hollywood“ ketvirtadienį naktis. „Revolve Awards“ apdovanojimai skirti 17 kategorijų, tarp jų - geriausio influencerio prekės ženklo ir #COUPLEGOALS of the Year - sukurti „kasmetinę kūrybiškumo, bendradarbiavimo ir novatoriškų talentų šventę, kuri apibrėžia„ Revolve “ bendruomenė... švenčia revoliucingiausius metų talentus influencerių, mados ir muzikos srityse “.

Su „Revolve“ apdovanojimais bendrovė pavertė savo grožio ir mados įtakingųjų bei prekės ženklų ekosistemą į tai, ką vertintų - tikra apdovanojimų šou mada - žmonės, sukūrę tokį pasaulį, koks jis yra švenčiant. Niekas nėra investavęs į tokius influencerius kaip „Revolve“; tai tikrai autoritetas erdvėje. Ir kadangi apdovanojimų šou yra neteisėta Bolonija, niekas netrukdo „Revolve“ kurti savitikslio #content cirko, kuris prieštarauja pagrindiniams žaidėjams iš savo „Revolve“ visatos.

„Kai sugalvojome apdovanojimų šou, savęs paklausėme:„ Ar mums tikrai reikia kitų apdovanojimų? parodyti? “,-vienas iš įkūrėjų ir vienas iš generalinių direktorių Mike'as Karanikolas sakė per vakarienę per iškilmingus priešpiečius. ceremonija. „Greitai nusprendėme, kad taip. Į kitą pusę žvelgianti įstaiga nebegali mūsų ignoruoti “, - sakė jis. „„ Revolve “turi geriausias galimybes bendrauti visame pasaulyje, kurie yra įtakingiausi pasaulio įtakingieji“. Kaip Jen Atkin, garsenybių kirpėja ir įkūrėja Ouai plaukų priežiūros liniją, sakė priimdama geriausio grožio prekės ženklo apdovanojimą: „Tai tiesiog„ Oskarai “. Šiuo metu uždirbta žiniasklaidos vertė šiame kambaryje yra baisi “, - juokavo ji, turėdama omenyje grupės socialinį tinklą žiniasklaidos pasiekiamumas, kuris sudarė maždaug 11 milijonų sekėjų, atitinkančių gyventojų Graikija.

Įsikūręs Los Andžele, „Revolve“ aplenkia Niujorko mados scenos snobiškumą ir anksti pasveikino pakraščius. „Mes esame tinklaraštininkų tikintieji nuo 2009 m.“, - priešpiečių metu sakė „Revolve“ prekės ženklo vadovė Raissa Gerona. „Jie kalba su mūsų klientais tikrai autentišku būdu, kuris yra tikrai prasmingas“,-sakė „Fashionista“ įkūrėjas ir vienas iš generalinių direktorių Michaelas Mente (taip, du Mike‘ai prie vairo). „Ačiū, kad kalbėjotės su mūsų klientais taip, kaip mes negalime“, - sakė jis miniai oficialioje apdovanojimo ceremonijoje. „Jie mato tave kaip bendraamžius ir joks prekės ženklas negali to padaryti“.

„Mes taip pat buvome tūkstantmečiai, todėl mes automatiškai tai gavome“, - dienoraščių bumo „Fashionista“ pasakojo Gerona. „Užuot sakęs:„ Kodėl rašai apie savo aprangą “, tai yra:„ Šaunu, tu man sakai ką dėvi savo tinklaraštyje! ' Jaučiu, kad galiu gauti kažkieno požiūrį, kuriuo galiu pasitikėti. Tai ne taip, kaip Anna Wintour, su kuria niekada nesutiksiu, žinai? "Mente tai apibrėžia kaip skirtumą tarp pokalbio su draugais ir pokalbio su draugais. Nuo pat pradžių „tai buvo pokalbis, kurio dalį norėjome“, - pridūrė jis. Ir investicijos atsiperka: WWDpranešta praėjusį mėnesį „Revolve“ ketina šiemet parduoti daugiau nei 1 milijardą JAV dolerių, o 70 procentų šios sumos priskiria e-tailerio įtakingųjų, pasaulinio 5000 turinio kūrėjų tinklo, galiai.

Įmonė tapo liūdnai pagarsėjusi dėl savo populiariausių kelionių influenceriais ir vakarėliai, sukurtas taip, kad maksimaliai padidintų pasirinktų prekės ženklo partnerių poveikį labai dalijamas tiesioginiai renginiai, kurių pratęsimas yra „Revolve Awards“. Tačiau prabangi patirtis neapsiėjo be atgarsių. Praėjusiais metais bendrovė atleido devynis savo nuotraukų retušavimo skyriaus darbuotojus, pavesdama užduotis trečiajai šaliai. „Matome, kiek pinigų jie išmeta į vakarėlius, išskrendančius modelius, įžymybes“,-sakė vienas iš atleistų darbuotojų pasakė Jezabelė su anonimiškumo sąlyga. „Kasdien matyti visą tą perteklinį turtą socialinėje žiniasklaidoje, savo el. Laiške, tai visiškai įžeidžia, nes mes nemokame tiek daug “, - pridūrė jie, įvertindami vidutinį„ Revolve “nuotraukų redaktorių atlyginimą $36,000.

„Gali atrodyti, kad turime beprotišką biudžetą, tačiau daugelis šių [įtakininkų] klientų yra milijardai dolerių, didžiulės įmonės“,-sakė Mente. „Kaip„ Louis Vuitton “,„ H&M “, - tarė Gerona. - Mes niekaip negalime turėti tų pinigų. Influenceriai jaučia lojalumą „Revolve“, kuris nustatė jų potencialą prieš tai, kai daugelis kitų mados prekių ženklų norėjo su jais dirbti. „Jie buvo pirmieji, kurie suprato iš influencerio perspektyvos“, - sakė Neginas Mirsalehi, teigiantis, kad „YouTube“ yra 206 tūkst. Abonentų, o „Instagram“ - 4,3 milijono sekėjų. „Jie mato, kad influenceriai yra ne tik žmonės, kurie visą laiką fotografuoja“, - pridūrė ji įmonės noras bendradarbiauti ir ieškoti idėjų su influenceriais, kad būtų užtikrinta maksimali nauda abiem vakarėliai.

„Jie yra organizuoti, darbštūs, turi aiškią strategiją, kaip dirbti su influenceriais, aiškiai nurodo, kaip ketina reklamuoti savo prekės ženklą“,-sakė ji. "Jie žino, kas jie yra, ir jie žino, kas jie nėra". Camila Coelho, grožio vlogerė, tapusi mados įtakininke, kuri turi metinę sutartį su „Revolve“, sakė „Fashionista“ kad e-tailer yra vienas iš jos mėgstamiausių klientų, su kuriais galima dirbti, daugiausia dėl jo teikiamos patirties ir lengvo darbo su prekės ženklo rinkodara komanda. „Tai niekada nesijaučia kaip darbas, nes visa komanda yra tokia svetinga, linksma ir jauna, ir jie tiesiog verčia mane jaustis kaip namie... Jaučiu, kad jiems tikrai rūpi, kad būtume laimingi, jie tikrai galvoja apie mus “, - sakė ji apie tai, kuo darbas su„ Revolve “yra unikalus. Brazilijos gimtoji turi 3,1 milijono prenumeratorių savo pradiniame „YouTube“ kanale, dar 1,1 milijono - jos skirtame anglų kalbos kanale ir beprotiškai 6,7 milijono sekėjų „Instagram“. Pasak „Revolve“, „turinys, kurį mes darome, yra natūralus, sako ji. - Kartais aš netgi darau papildomai, nes man labai smagu.

Šis žodis - „linksma“ - skamba mano pokalbiuose su „Revolve“ darbuotojais, influenceriais ir išorės prekių ženklais, kurie glaudžiai bendradarbiauja su mažmenininku. „Linksmybė yra svarbiausia, - sako Mente, - net ir žiūrint iš nuotraukos - labai mažai mados prekių ženklų turės skelbimų, kuriuose žmonės šypsosi. Jei žmonės nesilinksmina, mes klausiame: „Ar mes kažkur susimaišėme?“.

„Revolve“ apdovanojimai, žinoma, buvo sukurti taip, kad būtų geras laikas: juodas kaklaraištis, raudonas kilimas, atvira juosta, viskas pastatyta ant stogo su vaizdu į Los Andželą. Tai tikrai atrodė kaip influencerio išleistuvės, kai merginos su blizgančiais chalatais sveikina viena kitą su susijaudinusiomis apkabinimais, keičiasi viena kitos „Instagram“ istorijų perėmimu - be pasirodymo mokesčio. „Turėti visus influencerius viename kambaryje yra neįkainojama“, - sakė Gerona. „Natūralu, kad jie norės paskelbti, bet matant, kaip jie bendrauja tarpusavyje, tai labai svarbu“, - sakė ji. Tai tikrai vienintelė įmonė, turinti galią (arba mąstymą) sudėti visas šias asmenybes į tą patį kambarį, daugelis pirmą kartą susitinka su IRL. „Tai taip pat išlaiko juos ant pirštų, pavyzdžiui:„ Ar aš laimėsiu, ar ne? “, - sakė Gerona. "Tas netikėtumo elementas yra labai įdomus."

Nesvarbu, ar karštai sekate influencerius, ar išmetate akis iš galvos vien juos paminėję, neabejotina, kad „Revolve“ išskyrė galingą rinkodaros taktiką ir šiuo požiūriu yra keliais žingsniais priekyje likusios mados industrijos kampas. Patinka ar nekenčia, bankininkystė socialinėje žiniasklaidoje yra skaitmeninis, pasaulinis atitikmuo, kai reikia klausytis gatvių. Kaip Kanye daug kartų kartojo toje liūdnai pagarsėjusioje VMA kalboje: „Klausyk vaikų, broli“.

Spustelėkite žemiau esančią galeriją, kad pamatytumėte renginio dalyvius, ir perskaitykite visą nugalėtojų sąrašą.

Metų „YouTube“ kanalas: Camila Coelho
Metų BFF: Aimee Song ir Camila Coelho
#Metų kupolo: Neginas Mirsalehi ir Mauritsas Stibbe
Geriausias influencerio prekės ženklas: Nuoširdžiai nusipirkite Julie Sarinana „Jules“
Geriausias grožio veiksnys: Jenn Im 
Metų influenceris: Neginas Mirsalehi
Metų prekės ženklas: Už meilę ir citrinas 
Geriausias grožio prekės ženklas: Ouai
Geriausias maudymosi kostiumėlių prekės ženklas: Paplūdimio riaušės
Geriausias „Activewear“ prekės ženklas: Alo joga
Metų novatorius: Eva Chen
Metų menininkas: Rae Sremmurdas
Metų stilistas: Elizabeth Sulcer
Metų piktograma: Nicole Richie
Metų moteris: Chrissy Teigen 
Metų muzika: Shay Mitchell

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.