„Jones New York 2016“ rudens kolekcija. Nuotrauka: Jonesas Niujorkas
Jei esate sumišęs dėl to, kas vyksta Jonesas Niujorkas, tu ne vienintelis. Naujausio prekės ženklo „Instagram“ įrašo, esančio prieš 28 savaites, komentaruose rašoma: „kada grįši??? Man reikia tavęs! "Ir„ Man reikia tavęs atgal į „Macy's". "Iš tiesų, universalinės parduotuvės pagrindinis prekės ženklas turi savo gerbėjų gerbėjų klasiką. Amerikietiški kūriniai, tačiau juos reikėjo rimtai atnaujinti, peržiūrėdamas Niujorke, sakė SVP dizaino ir kūrybos direktorius George'as Sharpas. Pirmadienis. Po neveikiančių metų prekės ženklas yra pasirengęs atskleisti savo ateities viziją, 2016 metų rudenį debiutuodamas į sportinę aprangą orientuotą gyvenimo būdo kolekciją.
„Tai tapo labai formuluotu ir pasikartojančiu, ir aš buvau ten, kur buvo ankstesnis įsikūnijimas“, - sakė jis, prisijungęs prie prekės ženklo 2012 m. Po vaidmenų šv. Jono, Elleno Tracy ir „Escada“. 2014 m. Balandžio mėn. Privataus kapitalo įmonė „Sycamore Partners“ nupirko „Jones Group“ už 2,2 mlrd. JAV dolerių ir padalino grupę į mažesnes bendroves, įskaitant „Jones New York“. Kitą sausį „Sycamore“ paskelbė
planuoja uždaryti pabaigos prekės ženklo didmeninė prekyba ir JAV mažmeninės prekybos vietos. Tačiau balandį „Authentic Brands Group“ įsigijo „Jones New York“ ketindama atstatyti prekės ženklą.„Kai jie uždarė, nors ir buvo siaubinga tuo metu - grįžti ir užbaigti tai, kas esame 40 metų senumo prekės ženklo bandymas atlikti ir paspausti iš naujo yra nuostabus, nes tai neįvyksta labai dažnai “,-sakė jis Aštrus. Pirmoji darbo tvarka? Supaprastinkite daugybę skirtingų „Jones“ linijų, įskaitant „Sport“ ir „Signature“, į vieną prekės ženklą pavadinimu „Jones New York“ ir naują logotipą. Tada atėjo laikas išsiaiškinti, ko klientas vis dar nori iš prekės ženklo ir ką reikia atleisti.
„Tai pasidarė sunku, tapo rimta, todėl sugebėjome ją palengvinti ir tikrai suteikti jai daugiau mados, kuri jai tinka“, - sakė Sharp. „Ji nenori elementarių dalykų, ji nori susidomėjimo, mados, naujumo... jis turi turėti subtilų posūkį ir priežastį jį nusipirkti. "Jonesas Niujorkas iš pradžių buvo įkurtas aštuntajame dešimtmetyje, kad patenkintų dirbančią moterį. vis dar siejamas su biuro apranga nors daugelis moterų nebenešioja kostiumų darbui. Jie nori kūrinių, kurie tiks kiekvienai progai ir kiekvienai savaitės dienai, priklausomai nuo to, kaip jie stilizuojami. Nors 35–54 metų amžiaus grupė yra pagrindinė prekės ženklo demonstracija, „Sharp“ teigia, kad tai ne amžius, o estetika. „Jie visi nori būti aktualesni, nori būti modernesni“.
„Jones New York 2016“ rudens kolekcija. Nuotrauka: Jonesas Niujorkas
Tačiau pagrindinis „Jones New York“ stilius išlieka tas pats. „Mes visada sakome, kad esame įsišakniję klasikoje, ji ne avangardas, ji nesiruošia dėvėti Junya Watanabe ar nieko panašaus “, - sakė Sharp. „Ji nori tų klasikų atnaujinimų, tad kas tai? Kas yra naujas tranšėjos paltas, koks naujas paltas, kas yra puiki vėžlė? Aš norėčiau būti tokia: jei moteris galvoja: „Gerai, man reikia puikių baltų marškinių, puikios kaklo kaklo, puikios sijono pieštuko“, - Jonesas turėtų būti prieš akis.
Atnaujintame „Jones New York“ yra daugiau mados tendencijų, tačiau taip, kad neatstumtų pagrindinio pirkėjo. Tai reiškia, kad, pavyzdžiui, bohemiškas atspaudas visada bus juodos arba anglies fone, kad būtų lengviau maišyti. nenori atrodyti kaip kilusi iš „Coachella“ “, o pūkuota liemenė turi briaunotą nugarą komfortas. „Sharp“ ir jo komanda iš keturių dizainerių galėjo žaisti su platesniu aukštos kokybės gaminių asortimentu, įskaitant lengvas džinsinis audinys, krepinis dezinas, tamsūs audiniai, tekstūruota Georgette, briaunoti mezginiai, dirbtinė zomša, dirbtinis kailis ir blizgantys satinas.
O priedai - visiškai nauji įmonei - yra pagaminti atsižvelgiant į praktiškumą. „Galite pasakyti, kad dirbančios moterys suprojektavo šiuos krepšius“, - sakė Sharp, nurodydamas daugybę kišenių krepšyje. Platus avalynės stilių asortimentas apėmė metalinius batus, „Chelsea“ batus ir siurblius.
Paklaustas, kaip, jo manymu, ištikimi prekės ženklo pirkėjai reaguos į naują kolekciją, „Sharp“ teigė matantis savo komandos įrodymą: jie klausia apie darbuotojų nuolaidas. „Tada aš žinau, kad tai rimta“, - sakė jis. Iki šiol mažmenininkai, pamatę naują kolekciją, sutiko su pakeitimais. „Pastebėjome, kad jis vis dar atrodo kaip Džounsas, tačiau jis yra modernesnis, panašus į Džounsą, tačiau su veido pakėlimu jis panašus į Džounsą, bet labiau aktualus“,-sakė Sharpas. „Visi šie dalykai buvo puikūs, nes tai mes norėjome išgirsti. Turėjome ištikimų klientų bazę, kurią mylime ir norime išlaikyti, tačiau taip pat turime plėstis “.
Kitas dalykas, kuris nesikeičia, yra kaina: viršūnės, apačia ir suknelės svyruoja nuo 40 USD iki 150 USD, butai ir kulniukai kainuoja nuo 69 USD iki 139 USD, batai nuo 150 USD iki 199 USD, o viršutiniai drabužiai yra aukščiausias kronšteinas - nuo 340 USD iki $550. „Authentic Brands Group“ planuoja ir toliau plėsti „Jones New York“ už didmeninės prekybos sąskaitų ribų per monobrand parduotuvės (šiuo metu Kanadoje yra 39, bet JAV nėra) ir rinkodaros kampanijos, atspindinčios atnaujintą versiją prekės ženklas.
Bendrovė taip pat planuoja pradėti elektroninę prekybą JNY.com, kad būtų lengviau nei bet kada naudoti klasikinį prekės ženklą gerbėjai, norėdami apsirūpinti klasikiniais, šlifuotais kūriniais, kuriuos jie pažįsta ir mėgsta - ir pagaliau sukurti pagal jos šiuolaikinį gyvenimo būdą protas.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.