Kur yra visi Indijos modeliai?

Senosios mados savaitė-kai, atrodo, kiekvienas prekės ženklas, kuris pardavinėjo drabužius, surengė išpūstą kilimo ir tūpimo tako šou ar pristatymą, nepriklausomai nuo to prekės ženklo dydžio. Bent jau čia, Niujorke, nes paskutiniai keli sezonai mums atnešė tokius dalykus „Žiūrėk dabar, pirk dabar“ kalendoriaus maišymas ir a jau beveik išspręstas Paryžiaus išvykimas. Tačiau su visais tais pokyčiais taip pat buvo gerokai sumažintas tvarkaraštis; redaktoriai, pirkėjai ir influenceriai jokiu būdu nesitiki, kad etiketė surengs laidą, kad fiziškai „parodytų“ savo naujausią kolekciją.

Daugelis prekių ženklų, pvz Sachin ir Babi, apmaudžiai priėmė savo naujai autonomišką pristatymo formatą (arba jo trūkumą). Niujorke įsikūrusi moteriškų drabužių etiketė, kurią įkūrė vyro ir žmonos dizainerės Sachin ir Babi Ahluwalia, panaikino tradicinį kilimo ir tūpimo tako formatą praėjusį sezoną geriau paskirstyti išteklius dalykams, kurie yra svarbesni asmeniškai dizaineriams, taip pat prekės ženklui visas.

Šį sezoną tai yra įtraukimo reikalai. Tai, be abejo, karšto mygtuko madingas žodis, be to, netrūksta dizainerių, kurie iš visos širdies priėmė arba akivaizdžiai pasinaudojo produkto perkėlimu. Tačiau Sachinui ir Babiui įtraukimas, į kurį jie nori atkreipti dėmesį 2019 m. Pavasarį - Indijos ir Pietų Azijos paveldo - yra labai asmeniškas. Kai Sachinas ir Babi persikėlė į JAV iš Indijos (Sachin iš Mumbajaus; Babi iš Naujojo Delio) lankyti Niujorko Mados technologijų institutas 1994 m. jie ieškojo aukštų ir žemų savo rasinės kilmės atstovų Amerikos ir Europos mados rinkose. Tai nebuvo.

„Mums labai pasisekė, kad radome vienas kitą“, - sako Babi iš prekės ženklo rinkinio 2019 metų pavasaris fotosesija Bruklino laivyno kieme. „Kartu kūrėme savo karjerą kaip mažo dizaino paslaugų prekės ženklas dideliems dizaino namams. Tačiau mes niekada neradome mūsų atstovavimo visuomenėje. Buvo svarbu, o ne. Mes buvome labai užsiėmę savo verslo kūrimu, todėl šios bėdos nebuvo tokios didelės. Tačiau augdamas suaugęs tu apsižvalgai ir sakai: „Šiame gražiame mados chaose kas dar atrodo kaip aš?“.

Būdamas FIT, Sachinas studijavo mados dizainą, o Babi - tekstilę. Baigę studijas, jie kartu kūrė siuvinėjimo verslą ir dirbo geriausiuose namuose, tokiuose kaip Oscar de la Renta, Carolina Herrera ir Jean-Paul Gaultier. „Sachin & Babi“, jų gatavų drabužių prekės ženklas, pasirodė 2009 m. Būtent šiuo buvusiu laikotarpiu pora matė lemputės akimirką Ujjwala Raut, supermodelis ir buvusi „Mis Indija“ iš Mumbajaus, vaikšto į Yves Saint Laurent pagal Tomo Fordo 2003 m. rudens šou. Babi aiškina, kad nors tuo metu Indijoje modeliavimas tikrai buvo perspektyvi karjera (ji pati tai darė „tik dėl malonumo“ augdama), retai modeliai ėjo pagrindiniais tarptautiniais pakilimo takais. Rautas toliau įveikė šį barjerą, išleisdamas ankstyvuosius takus Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino ir šventasis Gralio koncertas, kuris yra „Victoria's Secret“ mada Rodyti.

Rautas dažnai vadinamas pirmuoju Indijos (ir tam tikru mastu vis dar sėkmingiausiu) tarptautiniu supermodeliu. Babi sako, kad po Raut ji pradėjo pastebėti daugiau Indijos ir Pietų Azijos modelių, įskaitant Bhumika Arora ir Pooja Mor, sulaukia pramonės sėkmės. Tačiau kai Sachinas ir Babi nuėjo į Indijos modelius, kad pademonstruotų savo 2019 m. Pavasario liniją, jie susidūrė su kliūtimi: kur visi Indijos modeliai?

Babi sako, kad žinomi pramonės veidai, tokie kaip „Arora“ ar „Mor“, šiuo metu yra sudaryti iš didesnių prekių ženklų ir todėl nėra prieinami kitiems mažesnio masto projektams; Pavyzdžiui, „Mor“ šiuo metu yra „H&M“ veidas. („Šios merginos yra didelis šiandien “,-sako Babi.) Taigi, Sachin ir Babi pažvelgė į savo istoriją ir užmetė pačią Raut, šaudydami ją kartu su būsimu modeliu. Kiranas Kandola, britų kilmės Indijos paveldo. Kandola, kuriai „Muse Management“ atstovauja čia, Niujorke, ir „Storm Management“ savo gimtojoje JK, gali būti karjeros pradžioje, tačiau ji jau pasirodė žurnaluose, skirtuose šauniam blizgiam vaikui Apsvaigęs ir vaikščiojo po Ašį praėjusį vasarį. "Ir ji nuostabus“, - sako Babi, po dramatiškos pauzės.

„Mes tiesiog negalime projektuoti vakuume ir tikimės, kad vartotojai prisijungs prie mūsų“, - sako ji. „Jūs turite gyventi, mylėti ir bendrauti su vartotojais. Tuomet tu būsi brangus prekės ženklas, nes visas šis verslas: „Aš tai padarysiu tai mergina... 'Ne. Mada turi kažką reikšti. Priešingu atveju ji gali eiti bet kur ir apsipirkti “.

Kadangi šių metų pradžioje „Sachin & Babi“ išėjo iš įprasto mados kalendoriaus, prekės ženklas suteikė naują prioritetą tam, ką jis vadina „pasakojimais“, kuriuos jis pasakoja per skaitmeninę išvaizdos knygą. Pirmosios parodos po kilimo ir tūpimo tako iniciatyvos metu etiketė daugiausia dėmesio skyrė amžiaus įtraukimui ir aktorė Maye Musk, modelis, dietologė ir Elono Musko motina; praėjusių metų rugsėjį, būdama 69 metų, ji buvo pavadinta vienas iš naujausių „CoverGirl“ veidų. Vėliau „Sachin & Babi's Resort 2018“ kolekcijai jie išleido 90 -ųjų piktogramą Helena Christensen, kuriam dabar 49 metai.

„Verslo žmonės man iš tikrųjų sakė:„ Ar pametei protą? Maye 70! “Ir aš buvau toks:„ Na, ji yra „CoverGirl“ veidas! “, - prisimena Babi. „Jei jai 70 metų, ji nuostabi ir 8, 10 ar 12 dydžio, kokia tai reikšmė? Jei ji gali nusipirkti tavo drabužių ir gali juose gerai atrodyti, argi ne mūsų, kaip siuvėjų, darbas yra priversti visus spindėti? "

„Sachin & Babi“ taip pat neseniai sukūrė savo skaitmeninę ranką, atnaujina savo svetainę šį mėnesį po beveik 10 mėnesių plėtros. Nors naujoji platforma yra aptakesnė ir patogesnė vartotojui, jos esminė galimybė yra atnaujinta galimybė pristatyti prekes tarptautiniu mastu, įskaitant į Indiją, kur prekės ženklas turi platų gerbėjų ratą. („Mes gauname daug meilės iš Bolivudo“,-sako Babi.) Atnaujinta elektroninės prekybos platforma taip pat leidžia vartotojams filtruoti išvaizdą pagal kūno tipą, pvz. „Full Bust“, „Hour Glass“, „Pear“, „Petite“, „Straight & Narrow“ ir asmeninė Babi mėgstamiausia „Rather Tall“. Šiuo metu prekės ženklas pristatomas iki tam tikro dydžio 20.

„Kiekvienas yra pastatytas skirtingai“, - sako Babi, kuri pati yra 5 pėdų 10,5 colio aukščio ir nuo 6 iki 8 dydžio. „Galų gale šį produktą reikia uždėti realiam žmogui. Priešingu atveju, kokia prasmė mums tai padaryti? "

Prekės ženklas taip pat tapo Holivudo raudonųjų kilimų pagrindu, dažnai susiduria su įvairiomis moterimis, kurios nėra visos, tarkime, 18 metų, 0 dydžio žvaigždės: kaip tik praėjusį apdovanojimų sezoną jie apsirengė Chrissy Metz „Auksiniuose gaubliuose“, Laurie Metcalf „SAG“ apdovanojimuose ir Anna Chlumsky Emmys.

Pokalbio pabaigoje klausiu Babi apie tai, kaip prekės ženklas ėmėsi autentiškumo įtraukimo ir ką kiti gali pasimokyti iš savo patirties. Nors Sachin ir Babi yra ypač skirti didinti Indijos ir Pietų Azijos veikėjų matomumą madoje, jie taip pat žiūri į savo vartotojus per draugų draugus, intymius vakarėlius ir renginius parduotuvėje savo Upper East Side vietą.

„Mano darbas yra nuraminti klientus ir užmegzti gilius, prasmingus pokalbius su moterimis, kurioms patinka šis prekės ženklas ir kurios mano, kad tai gali padaryti geriau“, - sako Babi. „Štai kodėl mada yra linksma. Pirma, ji turi sau tai leisti. Ji turi ją pakartotinai panaudoti porą kartų. Tada ji pradės linksmintis “.

susiję straipsniai

Žinoma, sako Babi, tai taip pat yra „smagu“ ir kiti dalykai, kai moterys mato save atstovaujamą pramonėje, kurią jos gali ne tik mylėti, bet ir dirbti. Jos atveju Babi mato, kad Indijos ir Pietų Azijos modelių atstovavimas pastaruoju metu išaugo, daugiausia pradedant Raut. Tačiau yra daug daugiau pagrindo.

„Eidami į priekį turite būti labai ištikimi savo DNR ir savo etos jausmui. Kam tai darote? Kaip gerai vertinami jūsų kūriniai? Su kuo dirbate pranešimų srityje? " - sako Babi. „Toks yra tikrasis pasaulis, mišrus maišas, žmonių gaudesys. Tikrai tai mes tikėjomės parodyti. Įvairovė rodo pasauliui tokį, koks jis yra, tiesa? "

Pagrindinio puslapio nuotrauka: Sachin & Babi

Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.