Lenktynės, skirtos mažmenininkams teikti parduotuvėje analizę, įkaista. Trečiadienį „Brickstream“ įsigijo kolegų parduotuvių analizės platformą Nomi sandoryje be grynųjų pinigų. Remiantis šaltiniu, bendrovės vertė po susijungimo yra apie 200 mln.
Internetiniai mažmenininkai per daugelį metų surinko daugybę duomenų apie savo pirkėjus - iš kur jie kilę, kokius įrenginius naudoja, kokias prekes jie peržiūrėjo ir nusipirko, o išmintingiausi iš jų pasinaudojo šiais duomenimis, kad optimizuotų ir suasmenintų pirkėjų patirtį klientų. Dabar mažmenininkai prekiauja plytomis. Ypač per pastaruosius trejus metus rizikos kapitalistai investavo pinigus į tokias bendroves kaip „RetailNext“ (surinkta 59,4 mln. USD), „Euclid“ (23,6 mln. USD) ir „Nomi“ (surinkta 13 mln. USD), kurie aprūpina techninę ir programinę įrangą mažmenininkams ir kitoms plytų ir skiedinių įmonėms, kad galėtų stebėti, kada klientai ateina, kur eina į parduotuvę, kiek laiko laukia eilėje ir pan. pirmyn. Kartu su informacija, surinkta apie pirkėjus savo staliniuose kompiuteriuose, planšetiniuose kompiuteriuose ir išmaniuosiuose telefonuose, mažmenininkai gauna išsamesnį savo klientų vaizdą nei bet kada anksčiau.
Įsigiję Nomi, Mūrinis srautas „Nomi“ įkūrėjo Wesley Barrow teigimu, jis tapo didžiausiu žaidėju parduotuvių analizės srityje, turintis 70 partnerių ir 100 000 įrenginių. Barrow sako, kad bendrovės kartu pradėjo dirbti vasarą; kai „Nomi“ norėjo pritraukti kitą rizikos kapitalo etapą, ji pradėjo kalbėtis su „Brickstream“ ir suprato, kad bendrovės gali daugiau nei tik partneris, ypač todėl, kad jie taip gerai giria vienas kito stipriąsias ir silpnąsias puses - „Brickstream“ turi geresnį aparatūros sprendimą, o „Nomi“ programinė įranga.
Įsigijimas turėtų būti mažmenininkų palaima, sako Barrow, nes jiems nebereikia turėti atskiro geriausios aparatūros ir geriausios programinės įrangos tiekėjo.