John Varvatos savo 2015 metų rudens parodoje Milane. Nuotrauka: „Imaxtree“
Kai galvojate apie amerikiečių vyriškų drabužių dizainerius, Jonas Varvatosas yra vienas iš pirmųjų vardų, kurie ateina į galvą. Ir vis dėlto pastaruosius aštuonerius metus jis parodė visas savo sezono kolekcijas vyrų mados savaitėje Milane, o ne Niujorke - iki šios savaitės. Ketvirtadienį „Varvatos“ parodys savo 2016 m. Pavasario kolekciją, uždarydama pradinę „New York Fashion Week: Men's“ - įvykį, kuris galbūt nebūtų buvęs toks pat svarus be jo dalyvavimo.
Kai buvo paskelbta apie jo dalyvavimą, CFDA generalinis direktorius Stevenas Kolbas apibūdino Varvatosą kaip „palapinė“, rodanti, kad jis padėjo įtraukti kitus dizainerius ir suteikė renginiui daugiau teisėtumo pirmąjį sezoną. Tai nebuvo lengva užduotis-seniai vyraujančios vyrų mados savaitės Paryžiuje, Milane ir Londone varžėsi.
Norėdami pradėti NYFW: vyrai, kalbėjomės su Varvatosu apie jo priežastis perkelti savo pasirodymą į Niujorką, kodėl šį pavasarį jis atidarė parduotuvę Detroito centre ir kokį muzikantą labiausiai norėtų įdėti į skelbimą kampanija. Skaitykite mūsų interviu.
Kaip nusprendėte perkelti savo pasirodymą iš Milano į Niujorką?
[Parodyti Milane] mums buvo puiku paremti mūsų pasaulinę plėtrą. Tuo pačiu metu, kai 2000 -aisiais pradėjau kurti įmonę, parodydavau Niujorke - nebuvo tikros vyrų mados savaitės ir ji visada buvo moterų dalis. CFDA pagaliau susibūrė, o tai yra fantastiška, ir, žinoma, jie norėjo, kad aš palaikyčiau ir dalyvaučiau. Emociškai norėjau, bet verslo požiūriu vis tiek buvau susijęs su Milanu. Bet tada kovo ar balandžio mėnesį Detroite atidariau parduotuvę. Tai mano gimtinė... visi sakė: „Kodėl atidarytumėte Detroito centre? Ten nieko nėra. "Aš norėjau paremti miestą ir jo atgimimą bei visus šiuos dalykus. Taigi, kai buvau ten atidarymo metu, galvojau apie CFDA klausimą ir galvojau: aš esu amerikiečių dizaineris, aš pradėjau čia, mano rinka čia, man reikia išeiti ir palaikyti.
Ar jaudinatės, kad šis renginys nebus toks naudingas verslui, kaip buvo Milanas?
Manau, kad tai bus puiku, bet nežinau, ko tikėtis. Mano reikalas tas, kad tai teisinga. Tai panašu į parduotuvės atidarymą Detroite; tai buvo fantastiška ir mūsų lūkesčiai nebuvo tokie dideli, nes rinka yra labai neišvystyta miesto centre. Kažkaip tą patį jaučiau ir čia. Viskas, kas man tinka Milane, gali neveikti šimtu procentų čia, Niujorke, bet bus ir kitų stebuklingų dalykų.
Stevenas Kolbas apibūdino jus kaip savaitės „palapinę“. Ar manote, kad buvote lemiamas veiksnys kitiems dizaineriams?
Aš tai padariau dėl, mano manymu, tinkamų priežasčių - remti Vyrų mados savaitę Niujorke, taip pat, tikiuosi, pritraukti kai kuriuos žmones, kurie ketino atvykti. Jei ką nors padariau, esu laimingas. Galų gale, manau, kai rodo stipresni amerikiečių dizaineriai, tai rodo, kad kažkas vyksta. Manau, kad turime gerą dalyvavimą.
Žvilgsnis iš Johno Varvatoso 2015 m. Rudens šou Milane. Nuotrauka: „Imaxtree“
Ar ketinate pasirodyti kitame NYFW: vyrų?
Sunku pasakyti, nes man reikia į tai pažvelgti tiek iš verslo pusės, tiek iš mados pusės, todėl turiu tai įvertinti po pasirodymo. Manau, kad galėčiau jums tai pasakyti daug geriau mėnesio pabaigoje.
Ar galite šiek tiek daugiau papasakoti apie sprendimą šį pavasarį atidaryti parduotuvę Detroite?
Aš užaugau Detroite ir visada buvau didelis rėmėjas. Mano šeima vis dar ten. Keliavau ten su savo generaliniu direktoriumi, kuris yra italas ir maždaug trejus metus gyveno JAV ir niekada nebuvo Detroite. Tai buvo šalčiausia metų diena, pvz., 35 žemiau, ir vaikščiojome po miesto centrą. Mes patraukėme į oro uostą ir jis pasakė: „Turiu pasakyti vieną dalyką“. Maniau, kad jis pasakys: „Ar tu iš proto išsikraustei?“ bet jis pasakė būtent tai, apie ką aš galvojau: „Mums čia reikia ką nors padaryti“. Pajutome jaudulį ir šurmulį, todėl atidarėme parduotuvę Kovas.
Miestas buvo už mūsų; vartotojai išėjo ir labai palaikė parduotuvę... Ir dabar jie pritraukia papildomų žmonių į centrą. Jaučiu, kad mes tikrai buvome impulsas, nes mes ėjome pagrindiniu vilkimu ten, kur visai nėra mažmeninės prekybos, ir tikrai ten pasodinome savo vėliavą. Tai nebuvo griežtai verslo sprendimas - tai buvo daug emocinio sprendimo. Šiuo metu, po pirmųjų keturių mėnesių, atrodo, kad tai buvo puikus sprendimas - verslas buvo puikus, geresnis nei kada nors tikėjomės. Tai primena Brukliną prieš 10 ar 15 metų, kai jis pradėjo virti. Aš tikrai tikiu, kad per ateinančius penkerius metus jis bus labiausiai aptarinėjamas miestas pasaulyje dėl miesto atnaujinimo ir galimybių, todėl tai yra įdomus dalykas.
Ar matote, kad Detroitas kada nors tampa mados mažmeninės prekybos tikslu?
Tai apskritai gana mėlynas apykaklės miestas, tačiau ten taip pat yra daug pinigų dėl automobilių pramonės. Manau, kad reikia šiek tiek įtikinti, kad kai kurie mados žmonės ten eidami tai suprastų; mes turime šiek tiek daugiau ausų į gatvę ir mums patinka šiurkštumas. Klientai, kurie apsipirko, yra įdomūs: tai žmonės, kurie dirba miesto centre, tai žmonės iš priemiesčių, tai turistai, esantys mieste, ir verslo žmonės. Manau, jei turite atvirą protą, tai tikrai bus daug didesnė galimybė. Ar tai kada nors taps mados vieta? Tai nebus Niujorkas, Los Andželas ar Londonas, tačiau tai bus vieta, kur mados požiūriu gali augti papildoma mažmeninė prekyba - jau matau, kad tai vyksta.
Žvilgsnis iš John Varvatos 2015 m. Pavasario parodos Milane. Nuotrauka: „Imaxtree“
Į savo reklamos kampanijas įtraukėte daugybę garsių muzikantų-Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Ką norėtumėte turėti kampanijoje, kurios dar neturite?
Norėčiau turėti Jacką White'ą, jis yra puikus muzikantas. Turime sąrašą žmonių, norinčių jame dalyvauti - nebereikia klausti, nes tai tapo tokia ikoniška kampanija. Tačiau Jackas White'as yra gerbėjas ir dėvi drabužius, tačiau jis niekada nieko nedarė, nes jis buvo komerciškai susijęs, todėl jis yra sunkiau [gauti]. Manau, kad jis toks novatorius ir labai maištauja. Jis yra muzikos genijus ir mūsų kampanijos visada buvo susijusios su šiais ikoniniais menininkais, sukūrusiais savo kelią, ir jis yra vienas iš visų laikų lyderių.
Kas bus toliau plėtojantis?
Daugiau parduotuvių. San Diege po kelių savaičių kitų metų pradžioje mūsų ketvirtoji parduotuvė pasirodys Pasaulio prekybos centre Niujorke, o tada jau bus apie 26 parduotuves. Mes taip pat vyksime į Palo Alto, todėl tuos dalykus planuojame 2016 m. Ir toliau augant pasaulinėje pusėje, aptariame parduotuves Artimuosiuose Rytuose ir Rusijoje, o dabar esame Bankoke ir siekiame plėstis Tolimuosiuose Rytuose.
Ar mažmeninė ar didmeninė prekyba auga sparčiau?
Kalbant apie procentus, mes esame apie 60 procentų vertikalios mažmeninės prekybos ir 40 procentų didmeninės prekybos, abu augame nuo 20 iki 30 procentų per metus.
Šis interviu buvo redaguotas ir sutrumpintas.
Pagrindinio puslapio nuotrauka:Loreen Sarkis/Getty Images John Varvatos