Trečiadienį vaizdo reklamos kompanija „Pixability“ išleido naują tyrimą, kuriame vertinamas su grožiu susijęs vaizdo įrašų turinys skaitmeninėse platformose. Pranešime, pavadintame pavadinimu „Skaitmeninis perdarymas: socialinė vaizdo grožio ekosistema“ taip pat padarė išvadą, kad skaitmeninis vaizdo įrašų turinys ir toliau bus nepaprastai svarbus grožiui prekės ženklai. „Kaip viena iš turtingiausių ir labiausiai nusistovėjusių ekosistemų „YouTube“, kai kurie galėjo tikėtis, kad grožio erdvė taps plokščiakalne “, - teigiama pranešime. „Vietoj to, grožio turinys„ YouTube “toliau įvairėja“.
Be to, grožio turinys „YouTube“ pasirodė naudingas siekiant tam tikros demografinės grupės, su kuria nepavyko prisijungti kitoms platformoms. „YouTube“ grožio vaizdo įrašų auditorija yra 75 procentai moterų, o 13–24 metų moterys sudaro beveik pusę (tiksliau - 47 proc.). „Tai demografinė padėtis, kurią vis sunkiau rasti linijinėje televizijoje ar grožio salone“, - teigiama tyrime. „„ YouTube “gali padėti grožio prekių ženklams pasiekti ir pritraukti šiuos išmanančius skaitmeninius vietinius gyventojus“.
Ataskaitoje taip pat išryškintos dvi populiariausios grožio srities „YouTube“ turinio kategorijos: vyrų viliojimas ir „brandus grožis“. Kaip ir buvo 2015 m. bendrovės ataskaitoje numatyta, kad šios sritys buvo „populiariausios besivystančios turinio kategorijos“, kurios praeityje labai išaugo metus. Suaugusio grožio turinys „YouTube“ per mėnesį peržiūrėjo 31 mln., O vyrų priežiūra - daugiau nei 141 mln.
Žvelgiant į ateitį, tyrimas pabrėžė, kad prekės ženklo ir influencerių partnerystė ir toliau yra svarbi, pažymi, kad grožio prekių ženklų sukurti vaizdo įrašai sudaro tik 2,6 proc. „YouTube“ grožio pokalbis. „Kūrėjai dominavo šioje erdvėje, ir tai ir toliau yra tiesa, ir, manau, įdomu tai, kad prekės ženklai per metus prarado savo balso dalį “,-sakė Jackie Swansburg Paulino, klientų sėkmės viceprezidentas Pikseliškumas, pasakojo WWD viename interviu. „Taip yra ne tik dėl to, kad auga populiariausių kūrėjų, bet„ YouTube “yra tokia prieinama visiems. Kiekvienas gali sudaryti grožio pamoką, ir visi tokie yra, o prekės ženklai turi mokėti už žaidimą, kad būtų to pasaulio dalis “, - sakė ji. Atsižvelgiant į šią svarbą - ir nemažas kainų etiketes, tokias kaip populiarūs grožio influenceriai Michelle Phan, Rachel Levin ir Bethany Mota komanda-ataskaitoje taip pat buvo išryškinti keli „vidutinės pakopos“ influenceriai, kurie yra nauji laukas: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban ir Nicol Concilio (kurie turi 341K, 189K ir 214K prenumeratorių, atitinkamai).
Mes tai sakėme anksčiau, tikrai pakartosime: niekada neįvertinkite influencerio galios.
Atkreipkite dėmesį: retkarčiais mūsų svetainėje naudojame filialų nuorodas. Tai jokiu būdu neturi įtakos mūsų redakciniams sprendimams.
Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį ir kiekvieną dieną gaukite naujausias pramonės naujienas į gautuosius.