Praėjo keturi mėnesiai, kai „Burberry“ sukrėtė mados industriją (ir investuotojus) paskelbdama, kad jos jaunas, protingas vyriausiasis kūrybos vadovas Christopheris Bailey pakeisti kadenciją baigiantį generalinį direktorių Angela Ahrendts kai ji išvyksta į „Apple“ šį pavasarį. Ilgas pereinamasis laikotarpis leido Bailey ir aplinkiniams pertvarkyti savo labai išsiplėtusias pareigas, įskaitant pavadinimą naujasis dizaino vadovas ir „paleisti“ kūrybines detales, į kurias jis anksčiau buvo labai įsitraukęs.
„Jūs tiesiog turite išmokti - ir jūs turite tai padaryti visame, ką darote -, kad turite laikytis iš tikrųjų svarbių dalykų ir atsisakyti dalykai, kurie yra mažiau svarbūs “, - sakė Bailey pirmadienį užkulisiuose, paklaustas, ar jis mažiau„ išmanė “su„ Burberry “2014 m. rudens/žiemos kolekcija nei kolekcijos praeitis. Jis sakė supratęs, kad yra dalykų, pavyzdžiui, šou, kurių jo darbuotojams tiesiog nereikia. „Paroda yra svarbi„ Burberry “išraiškos dalis, tačiau man nereikia sėdėti kiekviename susitikime... Kai pasitikite žmonėmis, su kuriais dirbate, tai reiškia, kad galite atsisakyti dalykų“.
Nors Bailey galėjo būti mažiau įsitraukusi į smulkmenas, kolekcija pristatyta pirmadienį - ir jį supantis sklandžiai rodomas šou buvo ypač stiprus (žr. skaidrių demonstraciją) žemiau). Įkvėptas XX amžiaus pradžios „Bloomsbury meninio rinkinio“, grupė, kurią sudarė seserys Vanessa Bell ir Virginia Woolf ir dailininkas Duncan Grant, Burberry parodė daug švelnesnę, bohemiškesnę kolekciją, nei esame įpratę matyti iš prekės ženklas. Dingo standūs, blizgūs tranšėjos paltai, papuošti odomis ir kailiu; jų vietoje buvo švelniai besiplečiančios suknelės ir jaukios kirptos striukės bei paltai, daugelis jų rankomis nupiešti gėlių motyvais. Šalikai (ir vėliau, pončai) buvo eksponuojami visoje kolekcijoje, dažnai dėvimi aplink kaklą ir laikomi su diržu.
„Burberry“ nėra pirmoji etiketė, kuri tapybą iš esmės įtraukia į kolekciją, tačiau įdomu tai, kad komanda nusprendė nebendradarbiauti su nusistovėjusiu menininku - kaip „Prada“ padarė su Džeimsu Žanu savo pasakų kolekcijai 2007 m. arba „Louis Vuitton“ padarė su Yayoi Kusama 2012. Vietoj to, „Burberry“ kreipėsi į savo dizaino komandą, kuri, pagal Bailey aprašymą, skamba kaip inkubatorius (jis jį vadina „dizaino mokykla“), skirtas įvairių talentų menininkams. Yra siuvinėtojų ir skaitmeninių dizainerių, kaip tikėtasi, taip pat tapytojų, spaudos kūrėjų ir muzikos skyriaus. Daugelis jų nutapytų kilimo ir tūpimo tako kūrinių bus pakartoti rankomis parduotuvėse-iš tikrųjų kelis jau galima iš anksto užsisakyti „Burberry“ svetainė apie 10 000 USD už pop.
Jei kolekcija netinka, „Burberry“ kūrybinė kryptis išlieka gerose rankose. Dabar turėsime pamatyti verslą.
Nuotraukos: „Imaxtree“