Nuotrauka: „Burberry“ sutikimas
Buvo laikas, kai prabangos prekės ženklai į perpardavimo svetaines žiūrėjo labiau įtariai nei bet kas kitas, tarsi nesijaudindami, kad kitas subjektas uždirba pinigus iš savo produktų. (Tik pažiūrėk „Chanel“ ieškinio istorija senoviniai pardavėjai.)
Tačiau panašu, kad toks požiūris keičiasi daugeliui prekių ženklų. Pirmadienį „Burberry“ paskelbė apie oficialią partnerystę su prabangia naudotų svetainių „The RealReal“ po to Stella McCartney pėdsakai prieš kelerius metus ir dar labiau įtvirtino jausmą, kad prabangos prekės ženklai keičia savo santykius su perpardavimu.
„Burberry“ partnerystė su „The RealReal“ priklauso nuo programos, kuria siekiama paskatinti klientus išsiųsti senus „Burberry“ gabalus su „The RealReal“. Nors Stella McCartney skatino tą patį, siūlydama tiems, kurie siuntė senus „Stella“ gabalus, 100 USD kreditą naujiems „Stella“ produktams, „Burberry“ laikosi šiek tiek kitokio požiūrio.
Klientams, perkantiems „Burberry“ produktus per „The RealReal“, bus pasiūlyta „išskirtinė apsipirkimo patirtis“ vienoje iš „Burberry“ parduotuvių JAV, rašoma pranešime spaudai. Nors ši apsipirkimo patirtis neapima nuolaidų ar išskirtinio produkto, joje bus šampano ir arbatos bei „asmeninio“ naujų „Burberry“ produktų pasirinkimo.
WWD.„„ RealReal “pritaria mūsų siekiui skatinti žiedinę ekonomiką ir ilgiau išlaikyti drabužius. Mes žinome, kad ilgalaikė „Burberry“ gabalėlių kokybė reiškia, kad jų patrauklumas ir vertė yra ilgalaikiai “,-pranešime sakė„ Burberry “korporatyvinės atsakomybės viceprezidentas Pam Batty. „Per šią naują partnerystę tikimės ne tik puoselėti žiedinę ateitį, bet ir paskatinti vartotojai apsvarstytų visas jiems prieinamas galimybes, kai nori atnaujinti savo galimybes spintos “.
„The RealReal“ nauda yra ta, kad klientai bus skatinami į svetainės atsargas įtraukti daugiau prabangių produktų. „Burberry“ nauda yra ta, kad partnerystė su perpardavimo svetaine užtikrina gerą tvarumą kreditas - parama naudotojui yra ypač protingas žingsnis tokiam prekės ženklui kaip „Burberry“, kuris susidūrė su rimta problema atsakas už savo gaminio deginimą vos prieš keletą metų. Be to, jei „Burberry“ gali pasinaudoti šia ypatinga „apsipirkimo patirtimi“, norėdama suvilioti naudotus klientus į „Burberry“ parduotuves, tai gali lemti, kad tie klientai taip pat pirks „Burberry“ tiesiai iš šaltinio.
Tačiau partnerystė su naudotų pardavėjų nėra rizikinga. Praėjusį mėnesį tai atskleidė ataskaita iškėlė rimtus klausimus apie „The RealReal“ patikimumą, kai kalbama apie prabangos prekių autentiškumą. Galbūt perpardavimo svetainė taip pat tikisi, kad tokios oficialios partnerystės kaip „Burberry“ gali padėti sustiprinti svetainės, kaip teisėto prekės ženklo produktų šaltinio, reputaciją.
„Prekių ženklas, toks garsus kaip„ Burberry “, apimantis žiedinę ekonomiką, parodo perpardavimo galią tiek prabangos rinkai, tiek planetai“, - sakė „The RealReal“ generalinė direktorė Julie Wainwright. „Tikiuosi, kad kartu būsime novatoriškos ateities dalis, kurioje apskritimas yra kiekvieno prabangos prekės ženklo aspektas“.
Sekite naujausias tendencijas, naujienas ir žmones, formuojančius mados industriją. Prenumeruokite mūsų kasdienį naujienlaiškį.